新しい調査によると、オーストラリア人はさまざまな理由で現地での購入を支持しているが、全員がより多くのお金を払うわけではない

現在、毎年恒例のオーストラリアデーの「オーストラリア製品を購入してください」という電話のピークを超えました。特に 子羊。象徴的なグリーンとゴールドの「オーストラリア産、オーストラリア産」のロゴは、1986年に当時の首相ボブ・ホークによって立ち上げられ、 40歳になる 今年。

また、困難な時期にある地元企業をサポートするよう奨励されることもよくあります。最近の 壊滅的な影響 ビクトリア州の山火事の発生は、困っている地元企業を支援することの重要性を浮き彫りにしています。

しかし、ほとんどのオーストラリア人にとって、地元で買うことは実現可能でしょうか、それとも望ましいのでしょうか?オーストラリア製を買うのは誰ですか?そしてなぜ?これらの質問が私たちの中心でした 最新の研究、国家代表を引き当てた 調査 オーストラリアの消費者 924 人を対象とした。

オーストラリア人の大多数が地元での購入を支持していることがわかりました。しかし、そうする動機は大きく異なり、全員がより多くのお金を払っても構わないと思っているわけではありません。

ファーマーズマーケットの先を見据えて

これまでの研究のほとんどは、 地元の食材を中心に。他の種類の地元産品を購入する動機についてはほとんど知られていません。

果物や野菜、肉、アルコール飲料、衣類、家具、装飾品、身の回り品、その他の家庭用品など、幅広いカテゴリーの地元で生産された商品を購入しようとしているかどうかを人々に尋ねました。

答えが「はい」の場合、その理由と、そのためにさらにお金を払う意思があるかどうかを尋ねました。

誰がオーストラリア製を買うのか、そしてなぜ買うのか?

「地元のものを買いたい」という欲求は、進歩的か保守的かにきちんと分類することはできず、また、地元をサポートしたいという欲求は、特定の人口グループに限定されるものでもないことがわかりました。

ほとんどのオーストラリア人は地元のものを買いたいという強い願望を持っていることがわかりました。全体として、上位 3 つの理由は次のとおりです。

1. 「地域経済と雇用を支える」
2. 「より良い品質」
3. 「私は中小企業をサポートすることを好みます。」

これはすべての製品カテゴリで一貫しており、地域経済と雇用を支援することが最も強力な動機となっています。

男性と女性にとって何が重要か

しかし、いくつかの注目すべき変化がありました。たとえば、男女別の回答はほぼ同じでしたが、男性は女性よりもオーストラリア産のアルコール飲料を求める傾向がはるかに高く、オーストラリア産のアルコール飲料の方が「品質が良く」「安全で信頼できる」と考えられていました。

同じ商品カテゴリーでは、女性はそのような商品の「ストーリー」にはるかに興味があり、男性よりも「どこでどのように作られているのか知りたい」との回答が多かった。

衣料品や身の回り品に関しては、労働条件や環境への影響への懸念が女性を強く押し上げる要因として浮上しました。

誰がもっとお金を払いたいと思うでしょうか？

おそらく驚くべきことに、人々が地元で生産された製品にもっとお金を払っても構わないと思うかどうかには、所得水準はほとんど関係がないことがわかりました。ここで他の価値観が関係します。

45 歳以上の人々は地元での買い物を最も強く望んでおり、その主な動機は地元の経済と雇用を支援したいという欲求であることがわかりました。しかし、彼らはそれ以上の金額を支払うことに最も積極的ではありませんでした。注目すべきは、倫理的または価値観に基づく考慮事項は、このグループの推進力としてはそれほど大きくなかったということです。

対照的に、若者は環境上の理由、または労働条件や職場の倫理に関連した理由で地元産のものを購入する傾向が高かった。収入が低いにもかかわらず、若者は一般にこれらの対価に対してより多くのお金を払うことに前向きだった。

回答者の政治的見解、特に移民に関する見解を考慮すると、さらなる違いが明らかになりました。

地元の経済と雇用を支援したいという最も強い願望を抱いていた45歳以上の人々は、移民についても最も否定的な意見を持っており、移民数が多すぎるため規制を強化すべきだと感じていると述べた。

これは、地元経済を支援する以上の理由で地元の商品を購入しようとした若い回答者とは対照的でした。環境や倫理的な理由から地元のものを買う意欲が高いこのコホートは、移民についてより肯定的な見方をする傾向があり、移民数は「ほぼ正しい」、あるいはもっと増える可能性があると感じていた。

なぜこれが重要なのか

新型コロナウイルスの混乱により、現地での生産と購入がより緊急かつ一般的になりました。 これによりシフトが加速されました パンデミック前から始まった小規模で地元の生産に向けて。

パンデミック以来、オーストラリアの企業は、自然災害、米国の関税再導入、 現在進行中の生活費危機、いくつか例を挙げると。

しかし、私たちの調査によると、地元のものを買うという同じ行為が、人口統計や政治的スペクトルによって異なる意味を持つことがわかりました。

これらの調査結果は、反移民感情として現時点で考慮することが重要です。 より目立つようになります。