昨年のクリスマスシーズンには、ロックフェラーツリーの点灯式やタイムズスクエアの広告が露出した。今年はソン・フンミンの所属チームLAFCとともにスポーツマーケティングを展開する予定だ。
パリバゲットは今年、さまざまなマーケティングやパートナーシップを通じて米国市場への浸透をさらに加速する計画だ。写真は米国現地のパリバゲット店（SPCグループ提供）
SPC グループ パリ バゲットは、ニューヨークやロサンゼルスを含む全米でさまざまなマーケティングやパートナーシップを通じて、グローバル ブランドとしての影響力を拡大しています。
パリバゲットは、昨年のクリスマスシーズンに米国ニューヨークの代表的な年末イベント「ロックフェラーセンター・クリスマスツリー点灯式」に2年連続で参加し、ホリデーシーズンのケーキを贈呈した。
「ロックフェラーセンター クリスマスツリー点灯式」は1959年から行われているイベントで、アメリカではクリスマスシーズンの始まりを告げる象徴的なイベントです。毎年、世界中から数え切れないほどのニューヨーカーや観光客がこのイベントを訪れ、その様子は NBC を通じて全米に生中継されます。雄大なロックフェラーセンターのツリーを背景に、アメリカのパリバゲットの代表的なクリスマス商品をNBC放送の司会者が自ら試食し、評価や感想を述べた。
また、パリバゲットは全米で様々なブランド活動も行いました。
パリバゲットのホリデーシーズンケーキのビデオが、世界クラスの観光名所であり、世界的ブランドの激戦地であるニューヨークのタイムズスクエアの大型電光掲示板に放映された。
タイムズスクエアの電光掲示板は、コンテンツがメディアやSNSを通じて世界中に拡散し、一日数十万人の流動人口が集まる象徴的な空間であり、世界的なブランドのステータスを示す代表的な舞台として評価されています。
また、新年初日（現地時間）には、アメリカの有名俳優ドリュー・バリモアが司会を務めるCBSの「ドリュー・バリモア・ショー」を通じて、パリバゲットのホリデーシーズンの新作グッズが紹介された。
パリバゲットの関係者は「米国の経済と文化の中心であるニューヨークで開催されるロックフェラーセンターツリー点灯式やタイムズスクエアの電光掲示板などを通じてブランドを積極的に宣伝し、パリバゲットが米国でも年末商戦を代表するブランドとして定着するよう努めている」と述べた。さらに「今後も世界市場でのさまざまな活動を通じてブランド競争力を強化していきたい」と述べた。
パリバゲットのグローバルな活動は、アメリカ東部を代表するニューヨークだけでなく、西部のロサンゼルスまで広がっています。
パリバゲットは今年、国内の飲食業界で初めて米メジャーリーグサッカー（MLS）のロサンゼルス・フットボールクラブ（LAFC）とパートナーシップを締結した。これは、2023年と2024年のフランスのパリ・サンジェルマン（PSG）、2025年のイングランド・プレミアリーグチームのトッテナム・ホットスパーに続く3度目の世界的なスポーツ提携となる。
LAFCは2018年にMLSにデビューしたアメリカ・ロサンゼルスに本拠地を置くクラブで、ソン・フンミンやデニス・ブアンガ、ウーゴ・ロリスといったワールドクラスの選手を擁し人気を集めている。特にソン・フンミンの加入で国内外のファンの関心がさらに高まっている。
パリバゲットは、LAFCとコラボレーションした初のブランドキャンペーン「PLAY BOLD」を開催する。パリバゲットはこのキャンペーンを通じて、スポーツとベーカリーを組み合わせた差別化されたブランド体験を消費者に提示する予定だ。
パリバゲットは、2月21日にアメリカ・ロサンゼルスで行われるLAFC開幕戦のVIP観戦や選手のサイン入りユニフォームなどをプレゼントするカスタマーイベントを開催する。イベントは1月9日から26日まで開催され、オンラインとオフラインの両方で参加できます。
一方、パリバゲットは、2005年に米国カリフォルニア州ロサンゼルスに1号店をオープンして以来、着実に事業を拡大し、現在では北米で約270店舗を展開している。同社は今年9月に米国テキサス州に2万8000平方メートルのベーカリー工場を起工するなど、全米での事業拡大を加速している。
シン・ダンア記者 [email protected]
#ニューヨークからロサンゼルスへ #SPC #グループが米国市場への拡大を加速