広告主の目でテレビ視聴率が回復、NBCUが冬季オリンピックを売却

あなたが CMO で、これまで様子見のアプローチをとっていた場合、 冬季オリンピック 広告買い、居眠りと負けという昔からの相関関係が、少なからぬ勢いで再び主張されようとしている。火曜日午後の時点で、NBCユニバーサルは2026年のミラノ・コルティナの在庫を正式に完売した。

NBCUは完売を告げて、冬季オリンピックの広告売上新記録を樹立したと発表した。 Comcast の収益報告によると、同社の 2022年北京ショーケース 総収益は9億6,300万ドルで、スポンサーシップとオンスクリーンユニットが収益の大部分を占めています。

スーパーボウル LVI をミックスに投入し、NBCU は 14 億 8000 万ドルの収益を上げました。 広告 2022 年 2 月の 18 昼夜にわたる配信収益。

NBCUはイタリア北部での展開予定について指針を発表していないが、今回は北京での事業展開よりもかなり多くの事業を行う必要があっただろう。 S&Pグローバル・マーケット・インテリジェンス/ケーガンの推計によると、コムキャストは2025年3月の国際オリンピック委員会との契約更新に先立って、冬季オリンピックパッケージの最高水準であるミラノ大会開催権のために10億3000万ドルを急落した。新しい契約では、フランスアルプスで開催される2030年冬季五輪の参加費は10億8000万ドルに設定された。

冬季オリンピックの開催コストが無視できないものではないとしても、2 月のオリンピックが夏のオリンピックに匹敵することはできません。現在進行中の大作である 2028 年ロサンゼルスオリンピックでは、コムキャストは 15 億 1,000 万ドルの費用を負担するが、2032 年のブリスベンオリンピックではさらに 15 億 9,000 万ドルの費用がかかることになる。

の放送が完売したため、 スーパーボウル LX NBCUは9月、「伝説の2月」と呼ぶこの期間に最後のユニットをすべて競売にかけた。また、NBC が 2002 年以来初めて放送する NBA オールスター ゲームの 2 月 15 日放送分も販売終了となります。

「NBCユニバーサルはスポーツ強国としての地位を確立しており、ブランドも注目している」とNBCUのグローバル広告・パートナーシップ担当会長マーク・マーシャル氏は火曜日午後に発表したメモで述べた。 「私たちのパートナーは、その力を認識しているだけではなく、 NBCスポーツ ポートフォリオだけでなく、当社の強力なスポーツ プログラムがもたらす素晴らしい結果もあり、それが当社が現在、冬季オリンピックで史上最強の地位にある理由です。」

世界的な新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミックの影響が長引き、ニューヨークと北京の時差が13時間あるため、2022年大会は難航したが、イタリアの好条件とスポーツテレビの視聴率の継続的な上昇により、ミランは注目の大会となった。世界的なファッションの中心地であるこの都市はニューヨークよりも 6 時間進んでおり、メディアバイヤーは 4 年前の歴史的に低いテレビ視聴率からの回復を期待しています。ニールセンによれば、NBC のゴールデンタイムの放送は一晩平均 1,070 万人の視聴者でしたが、ストリーミングにより配信数は最大 1,140 万人に達しました。比較として、韓国の平昌で開催された2018年冬季オリンピック期間中のNBCの平均視聴者数は、主力放送で一晩あたり1,780万人、全プラットフォームで1,980万人でした。

ニールセンの屋外測定の拡大と、最近全国視聴率委員会にコネクテッドテレビが加わったことを考慮すると、NBC のイタリアでの冒険には韓国規模の観衆が集まることが予想される。

マーシャル氏によると、NBCは今年の大会に新たに100社の広告主を迎え、新規およびリピーターを含む全顧客の85％以上がテレビ購入をデジタルで補ったという。これは、NBC による冬季オリンピックの最速の売れ行きを記録しており、2 月のスポーツ大番組でアメリカ人の 3 人に 2 人に届くと予想されています。

ミラノ大会は2月6日から22日まで開催され、8日のスーパーボウルと15日のNBAミッドシーズンスクリメージと重なる。 NBC のゴールデンタイムのオリンピック中継のための道を空けるために、オールスター ゲームは少し早めに開始され、東部時間午後 5 時頃に開始されます。