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誤解を招く環境主張のため、赤いトラクターの広告が禁止されました

エスメ・スタラードBBCニュースの気候と科学記者赤いトラクター赤いトラクターの広告は 2023 年に最後に掲載されましたが、更新されない限り今後の使用は禁止されますスーパーマーケットの棚に並ぶ英国最大の農産物認証機関であるレッド・トラクターによるテレビ広告が、この制度による環境上のメリットを誇張し、国民を誤解させるとして禁止された。広告基準局（ASA）は、同団体が広告の主張を裏付けるには、農場が基本的な環境法を遵守しているという「不十分な証拠」を提供したとの判決を下した。2023年に告訴状を提出した環境団体リバー・アクションは、この判決はこの計画が「グリーンウォッシング」であることを示していると述べ、スーパーマーケットにその使用を中止するよう求めた。しかしレッド・トラクターは、監視機関の決定には「根本的な欠陥がある」と呼び、この計画の焦点は環境基準ではなく動物福祉にあると主張した。2021年、レッド・トラクターは「畑から店舗まで、当社の基準はすべて満たされています。レッド・トラクターがあれば、あなたの食べ物は丁寧に栽培されます。」という広告を放映した。以下で視聴できます。見る: 広告基準局によって禁止された広告環境慈善団体リバー・アクションは、さらに2年間にわたって掲載されたこの広告を問題視し、レッド・トラクター農場が「高度な環境保護を保証する」ことを消費者に示唆しているとして監視機関に訴えた。同慈善団体は、過去5年間にレッド・トラクター農場で環境法違反が何件あったかを調べた、2020年に発表された環境庁の報告書を指摘した。報告書は、これらの農場は「現時点では良好な環境パフォーマンスを示す指標ではない」と結論づけた。2 年以上の調査（最も長期にわたる調査の 1 つ）を経て、広告基準局 (ASA) は告訴を支持しました。レッド・トラクター社は、自社の農場が「基本的な」環境法を満たしており、広告の主張を裏付けるだけの良好な環境成果を上げているという「十分な証拠」を提供できなかったと述べた。また、結果として広告は制度のメリットを「誤解を招き」「誇張」したとの判決も下した。リバーアクションはASAの決定を歓迎し、スーパーマーケットに行動を呼び掛けた。リバー・アクションのキャンペーン責任者、エイミー・フェアマン氏は、「これが示しているのは、レッド・トラクター社が環境への資格を持っているという理由で、一般大衆とそのサプライヤーを誤解させてきたということだ」と述べた。 「そのため、私たちはスーパーマーケットのようなサプライヤーを探しており、棚にあるものを実際に調べて在庫を調べています。」彼女は、農業汚染による環境へのリスクを考えると、そのような広告に挑戦することが重要であると付け加えた。2022年、環境監査委員会は、農業が河川の健全性を妨げる最も一般的な要因の1つであり、河川の40％に影響を与えていると結論付けた。環境へのリスクには、スラリーや農薬の流出などが含まれます。BBCニュース/トニー・ジョリフエイミー・フェアマンは、きれいで健康な川を求める環境慈善団体「リバー・アクション」の代表を務める。しかし、英国の4万5000の農場に保証を提供するレッド・トラクター社は、ASAの調査結果は「根本的に欠陥がある」として強く反発した。レッド・トラクター社のジム・モズリー最高経営責任者（CEO）はBBCに対し、「彼らは、我々が環境に関する主張をほのめかしていると信じている。ナレーションや映像のどこにも、実際に環境に関する主張がなされているわけではない」と語った。同氏は、ASAはこの広告がレッド・トラクター農場が良好な環境基準を持っていることを意味していると考える人は少数であるとASAが発見しただけであり、実際にはこの計画は他の問題に焦点を当てていると主張した。「レッド・トラクターの中心的な目的は、食品の安全、動物福祉、トレーサビリティーである。私たちはいくつかの環境基準を設けているが、それらはほんの一部にすぎない。その結果、環境法の執行については環境庁に全面的に任せている」とモーズリー氏は語った。それは、レッド・トラクター社が自社の農場が環境法を遵守しているかどうか知らないことを意味するのかとの質問に対し、同氏は「その通りだ」と答えた。しかし、多くのスーパーマーケットは、レッド トラクター農場の環境上の利点について言及しています。テスコの農業責任者であるナタリー・スミス氏は先月、レッド・トラクターの25周年を記念して次のように述べた。「認証制度は顧客に安心感を提供する上で重要な役割を果たしており、過去25年間にわたり、レッド・トラクターは環境保護を象徴する品質の証としての地位を確立してきました。」モリソンズ社のウェブサイトには、「店舗で販売する新鮮な豚肉、牛肉、子羊肉、鶏肉、牛乳、チェダーチーズの100％は、レッド・トラクターまたは承認された同等のスキームによって認定された農場からのものであり、お客様に環境保護の保証を提供しています。」と記載されています。両スーパーマーケットは、赤いトラクターのロゴを支持するかどうか尋ねられた。モリソンズ氏はコメントの要請に応じなかった。テスコの広報担当者は「やるべきことはまだあると認識しており、政府と業界が協力して変化を推進することが不可欠だ」と述べた。また、BBC を業界団体である英国小売コンソーシアムに紹介しました。同コンソーシアムは、「小売業者は今後もレッド・トラクターと協力することに尽力する」が、組織自体がこの計画の所有者であると述べた。 #誤解を招く環境主張のため赤いトラクターの広告が禁止されました