スペイン人の60％はすでに古着を購入している

秒針が汚名を着せられなくなって久しい そしてそれは多くの人々の日常生活に完全に組み込まれた購入オプションとなっています。環境への影響が少ないという理由だけでなく、新品に比べて価格が魅力的なため、ますます多くの消費者が再利用品を選択しています。この消費傾向はクリスマスでも年間を通じて続き、スペイン人の半数以上が 再利用製品に頼る 休日のお買い物に。

多くの家では、三人の賢者への手紙の中に、再利用された衣類やアクセサリーが含まれています。これはEAEビジネススクールが作成した調査「古着市場：ブームは持続可能性か価格か？」でも裏付けられており、次のことが明らかになっている。 スペイン人の5人に3人(60%)は、ある時点で古着を購入したことがあります。このような時期にギフトの選択肢として定着しつつある習慣です。

EAEファッション・小売管理修士課程ディレクターのタチアナ・ヴァロイラ氏とマーケティング管理修士課程教授のピラール・ナバロ・ムニョス氏が作成したこの報告書は、次のことを示している。 消費者の 48% は古着を散発的に購入します。 一方、10 人中 4 人は年に 3 ～ 6 回購入します。

研究では次のことが確認されています の主な魅力 秒針 まだ経済的。これらの製品の価格が高いと考えているのは 17% のみですが、調査対象者の 64% にとって品質と価格の比率が決定的な要因となっています。次いで、衣服の状態 (61%) と品質 (53%) が続きます。

「調査では、ほとんどの消費者がブランドブランドを中程度か、あるいは低いと考えているため、デザイナーブランドが購入にあまり影響を与えていないことも判明しました」と彼らは説明する。

スペイン人は何を買うの？

カジュアル衣料品とアクセサリーが明らかに市場を占めており、68% が T シャツ、ジーンズ、スウェットシャツを購入し、54% がバッグ、スカーフ、ベルトを購入しています。他のカテゴリのようなもの 程度は低いものの、フォーマル衣料 (42%) やスポーツ衣料 (37%) も需要があります。。一方で、履物やパーティー用の服装はあまり受け入れられません。

彼 古着の年間チケットの平均は87ユーロスペイン人が新しい服に平均して費やす279ユーロには程遠い。古着消費者の 60% にとってその差はさらに大きく、平均チケット価格は 50 ユーロ未満にまで下がります。

年齢別に見ると、若者は中古品への支出が少なく（年間58ユーロ）、逆説的ですが、新品の衣類（344ユーロ）に最も多く投資していることが際立っています。

同様に、この調査では、中古品の購入がすでにオムニチャネル現象であることが確認されています。 消費者の半数以上が実店舗とオンライン店舗を組み合わせている;一方、32% はもっぱら伝統的な店舗を好みます。ただし、調査対象者の 3 分の 1 が Vinted や Wallapop などの専門オンライン プラットフォームの使用を選択し、15% がソーシャル ネットワークを使用しているため、デジタル チャネルは重要な比重を占めています。

タチアナ・ヴァロイラ氏にとって、中古市場は「拡大しているとはいえ、まだ統合されておらず、ほとんどの買収は散発的である」という。ヴァロイラは、サステナビリティはまだ主要な購買要因ではないため、この分野での地位を確立したいブランドにとってはチャンスとなると強調しています。

ピラール・ナバロ氏は次のように強調する。 未使用の衣類の運命は、リサイクルと再販への関心の高まりによる「環境意識への変化」を反映しています。それでも同氏は、ファッションブランドがより持続可能性や寄付プログラムを推進し、「環境にプラスの影響をもたらすだけでなく、循環型ファッションに取り組む消費者とのより強い関係を築くことができる」と信じている。