ベスト オブ BoF 2025: クリーン ガール パワーは依然として強い

2025 年は「」の終わりでしたか？清潔感のある女の子」?簡単な答えはノーです。光沢のあるリップグロス、しっとりとした肌の色合い、そしてかろうじてチークやブロンザーが依然として君臨していました。しかし、もう少し長い答えはまだ出ていません。過去 1 年間で化粧品の売上高はわずかに増加しただけで、スキンケア、ヘア、そしてもちろんフレグランスの大幅な伸びに比べれば小さく見えました。消費者は同じ古い外観に飽きています。次は何でしょうか？

長年のメイクアップのベストセラーには、特別な物語があります。ありました 1つ/サイズ、メイクアップ アーティストのパトリック スターによるブランド、およびそのオン ティル ドーン セッティング スプレーは、セフォラ全体でナンバーワンのメイクアップ アイテムとなった拡散性のプライミングまたはフィニッシング スプレーです。ありました ジョーンズロード、「クラシック」口紅を発売し、創設者ボビイ ブラウンの名を冠したラインの 1990 年代の発売まで遡る完璧なヌード ループを描いた DTC のサクセス ストーリー。

しかし、その年に決定的なリップがあったとしたら、たとえばインデックス リップスティックでしょうか? — それはおそらくラ・ボーテ・ルイ・ヴィトンのものでした 160ドルの弾丸は、競合他社であるエルメスの自社オファーの2倍の価格で価格帯の上限を突破し、良くも悪くも新たな高級美の基準を設定しました。対照的に、Mco Beauty は美容業界に変革をもたらしました。 安くてウイルス性のカモ ディオールとシャーロット ティルベリーの製品。 （ティルベリー自身 拍手を返した!)

化粧品は革新を続け、 スキンケアファンデーション そして まつ毛を育てるマスカラ、一方で、彼らが達成している外観はそれほど進化していません。今年は休日も少し静かな気がします。雰囲気はきらびやかではありません。しかし、おそらくそれは魅力的なものはまだ来ていないことを意味します。

トップストーリー

1. 「クリーン・ガール」の次に何が来るのか？ 輝く肌、ふわふわの眉、偽のそばかすを特徴とするこのトレンドは、華やかなメイクアップが支配する時代に終止符を打つことに成功しました。同社が設定した基準は、今後何年にもわたって消費者が求める化粧品の種類を形作ることになります。

2. 独占：シャーロット・ティルベリー、模倣犯のためにやってくる。メイクアップアーティストであり大御所である彼女は、「伝説。理由がある」というキャンペーンで、彼女のベストセラー製品の横行する「カモ」に狙いを定めている。

3. フルカバレッジ: パトリック・スターの One/Size で大きなリスクがどのように報われたのか今週は、美しさにおけるイノベーションの必要性、ドランクエレファントのカムバック提案、そしてカリサ・ジェーンズの新しいメイクアップラインについて見ていきます。

4. 160ドルのリップスティックは今がチャンス?ルイ・ヴィトンはそう願っている。ファッションハウスがデビュー化粧品ラインを発表したことで、ブランドが美容に請求できる金額の限界について熱い議論が巻き起こった。その騒音は売上につながるでしょうか？それとも高級品最大手のブランドが時期を見誤ったのだろうか？

5. 未来を見据えたまつげ経済。まつ毛カテゴリーは昔のストリップラッシュから移行しており、ますます多くの消費者がマスカラを含むまつ毛製品を完全に控えています。

6. 名誉の宝: あなたはトップへの道を騙すことができますか? MCoBeauty は露骨な模倣アプローチを行っています。今日、それはターゲットに入ります。

7. ボビイ ブラウン: 私はまだ奇跡を信じています。メイクアップ アーティストであり連続起業家である彼女は、ついに次の事業を始める準備が整いました。まず、彼女にはヒーローが必要でした。

購読する 美容のビジネス メイクアップ、スキンケア、ヘアケア、フレグランス、ウェルネスに関する毎日の最新ニュースと分析をお届けします。