新しい健康消費者の考え方と財布: GLP-1 から健康と長寿のためのトレードアップまで

GLP-1から長寿、ヘルスケアのセルフケアに関する新たな考え方に至るまで、人々は自分の健康を手に入れ、自宅で、そしてテクノロジーを介して、伝統的なケアのカテゴリーである病院、医師、リハビリセンター、診断と研究室、ヘルスケアの融資とプランなどの従来の医療システムのタッチポイントを補完し、時には置き換えています。中にはプランをオプトアウトしてフルリスク（現金、自己負担）で将来の医療リスクに対して真の自己保険をかける人もいます。

2026 年の年末年始のトレンドキャストを公開する準備をしていると、消費者、患者、介護者、健康市民に焦点を当てた、予測の需要面の詳細を来週の恒例の長文記事のフロントエンドにしたいと感じました。この投稿は 2026 年の状況設定であると考えてください。 人々の健康 来週ご覧になるトレンドキャスト。

過去 2 年間、私は医療分野における GLP-1 現象を消費者の視点から評価し、取り組んできました。また、このカテゴリーの処方薬が医療を超えて米国の消費者経済の多くの分野にどのように大きな影響を与えているかを調査してきました。

超先見の明 スコット・ギャロウェイ氏は2023年後半にGLP-1が その波及効果はウォルマートやマクドナルドなどに影響を与えるだろう。

いつものように、ギャロウェイ教授は、GLP-1導入曲線の初期段階で、医学的傾向を超えて文化的および経済的現象にまで及んでいるものに注意を払うようにと私に教えてくれたので、フォローする価値がありました。

GLP-1 が糖尿病と体重減少に臨床的にプラスの影響を与えるだけでなく、DTC 時代にこれまでに見られたよりも積極的な方法で、患者を健康消費者として再構築していると私が信じている DTP (Direct-to-patient) 変革に私たちはまだ進んでいません。

患者への直接 DTP 現象と、Lilly Direct、Hims and Hers (およびその他の破壊者) のようなプログラムがさらに悪化し、 遠隔医療スタイルのチャネルが増え、小売医療エコシステムが拡大、GLP-1現象は、エンパワーメントとセルフケアに対するより幅広い主流の情熱につながり、より多くの人々が自分自身で責任と行動をとる機会を認識しています。

これは、コスト、利便性、自己認識、テクノロジー、これらすべてを同時に推進する医療変革のもう一つの形態です。

米国の消費者による減量用注射薬の採用は、2 年足らずで 2 倍以上に増加し、米国人のお気に入りの新製品の新技術導入曲線に匹敵します。 ギャラップ世論調査によると、全体的にセマグルチド薬の使用は リラグルチドは、2024 年第 1 四半期の 6% 近くから、2025 年の第 2 四半期と第 3 四半期には 12% 以上に倍増しました。

比較すると、スタチンはこのレベルの市場浸透に達するまでに 17 年かかりました。 ヘンリー・ディンブルビーが報じた。 フィナンシャル・タイムズ紙。

さらに、ギャラップ社のデータ（ここ）に示されているように、これらの薬の使用は女性の方が男性よりも急速に増加しました。

このような強気の成長率により、2025 年 9 月の時点で、米国の 4 世帯のうち 1 世帯に少なくとも 1 人の GLP-1 ユーザーがいる世帯となっています。

Circana 社の研究では、糖尿病治療薬と減量治療薬の両方で医薬品の価格が下がり続けるため、GLP-1 の採用が増加すると予想されています。これにより、2030 年までに食品および飲料の売上の 3 分の 1 以上が GLP-1 によって家庭で購入されることになり、これは現在より 50% 近く増加することになります。

GLP-1 は主流、つまりメインストリートの地位に達しました。米国の消費者の 3 人に 2 人がオゼンピックを認識しており、セマグルチド系薬剤の仲間である Wegovy、Mounjaro、Zepbound およびその他の関連医薬品の名前に対する人々の認識をはるかに上回っています。

私はオゼンピックについて次のように議論しました。 今年初めに「文化的略記」 人々の健康。

このブランドは、Z 世代の消費者が最も評価するリストで第 7 位にランクされており、この表ではポッピ ソーダやティンバーランドのアパレルなどの人気製品とともに示されています。

The Harris Poll の QuestBrand グループのマネージング ディレクター、ジャスティン ピンカス氏は次のように述べています。

「「オゼンピックは国境を越えました…それはもはや単なる臨床薬ではありません。 それは文化的な略語です。」

私は彼に、「処方薬の『文化的略語』ってどういう意味ですか？」と尋ねました。

彼の答えは次のとおりです。

「セックスにはバイアグラ、睡眠にはアンビエン、不安にはザナックスということを私たちは以前にも見たことがあります。オゼンピックは、ブランド名が単に製品を販売するだけではないエリートグループに加わりました… それはそのカテゴリー全体の代名詞になっています。」

現在、アメリカ人の3分の2が体重を減らしたいと答えています。 ダン・フロマーは彼の中で次のように述べています。 消費者の動向 2026年のデッキ。

減量や血糖値や血圧などのバランス指標は、長寿に対する消費者の関心の高まりに影響しており、ダン氏はこれを来年注目すべき主要な動きとして取り上げている。

棒グラフは、半数以上の人が自分自身を積極的に長生きしようとしている人間だと考えていることを示しています。ただし、長寿目標への積極的な取り組みは世代によって異なりますが、これはテクノロジーおよび消費者製品の開発者が理解することが重要です。若い人たちは年配の人よりも積極的な長寿への取り組みに重点を置いていることがわかります。また、年収 10 万ドル未満の人は長寿にそれほど関心を持っていないことがわかります。 [Sidebar discussion: is there a market to develop products and services for the longevity economy to meet the needs of people who are less affluent, older, etc.? Clearly, yes.]。

医療へのアクセスと公平性の多くの側面と同様に、Toluna のデータがここで明らかにしている長寿とサポートの格差があります…人々は、年齢層や経済状況を超えてそのことをよく知っています。

ほとんどのアメリカ人は、健康で健康であることが現在のステータスのシンボルの 1 つであると信じており、特にミレニアル世代に共通しています。しかし、団塊の世代の 50% でさえ、健康で健康であることがステータス シンボルであると考えており、この高齢層の中でそう思わないのは 14% だけでした。

彼の中で フィナンシャル・タイムズ エッセイ、ヘンリー・ディンブルビーが語った 2025年に多くの食品カテゴリーの購入が減少したことを踏まえ、食品企業は「一口あたりの価値」というビジネスモデルの考え方を変える必要があることについて。健康志向の消費者にとって、それは棒グラフに示されているように、さまざまなカテゴリーで「買い替え」をすることになる。

健康を重視する多くの消費者とその世帯の身体、心、精神のこの変化に適応して、他の消費財カテゴリーや産業も急速に変化することが予想されます。ここでは衣料品を棒グラフで、飲料とレストラン業界を確認できます。ただし、ホスピタリティ (ホテル、航空会社)、旅行、金融サービス、自動車、その他の驚くべき分野では、その価値提案がより便利でサポート的で健康を刺激する製品やサービスへと変化していることに注目してください。

2026 年全体については、来週 12 月 23 日をお楽しみに 人々の健康 CES 2026 の舞台となると予想されるデジタル ヘルス トレンドに焦点を当てた TrendCast は、2026 年 1 月 2 日から 9 日までラスベガスから、健康、福祉、健康のためのスマートホームのあらゆる側面をカバーするショーフロアからライブでレポートします。 #CES2026、#digitalheatlh、#selfcare、#retailhealth などで私のハッシュタグをチェックしてください。また、LinkedIn の頻繁な更新や 人々の健康 投稿。

それまでの間…私たちサラソーンカーン家は、あなたとあなたの愛する人たちが健康で、楽しく、平和で、愛に満ちたホリデーシーズンと 2026 年を過ごせることを願っています….JSK