昨晩、 SNL データに基づいた遡及リストを通じて過去 1 年を評価するという、現代の毎年恒例の儀式について考察しました。しかし、自分の消費パターンをマッピングするといういつもの練習は、すぐに不快なほど現実的な屈辱の儀式に変わった。
広告のパロディは無害に始まり、2025年版のSpotify「Wrapped」（個々のリスナーから収集したデータを明るい色合いの共有可能な統計情報に再パッケージ化するストリーミングサービスの人気の年間レビュー機能）を導入した。番組でもこれに取り組んだ。 去年。 Spotifyがアンドリュー・ディスミュークスのキャラクターに、1月以来スティーリー・ダンの2,705分をジャムセッションしてきたことを明らかにしたとき、彼のキャラクターは知ったかぶりで微笑んだ。アシュリー・パディラも同様に、2025 年にサブリナ・カーペンターを十分に聴いて、このポップシンガーの世界的なトップリスナーの一人になっていると知って、同じように興奮した。
そして、ナレーションが「ウーバーイーツは『ラッピングされました』」と元気よく宣言していたように、広告では「今年のあなたが本当に誰だったか」を測る別の方法が紹介され、人々が自分が注文した食べ物の注文を振り返るよう迫られると、雰囲気はたちまち固まった。 「ああ、違う。違う、ありがとう」ベン・マーシャルのキャラクターは眉をひそめた。スケッチでは、食品に焦点を当てた「Wrapped」（現在は現実には存在しません）がSpotifyと同様の戦術を使用し、数値を計算して、過去1年間にどの特定の食品がユーザーを「窒息」させたかをユーザーに示しました。 「私はそれが好きではないし、あれも望んでいない」とディスミュークス氏は言い、明らかに世界中の消費者の99パーセントよりも多くのチキンナゲットを食べていたということに信じられない様子だった。
恐怖はそこからさらにエスカレートした。同サービスのデータチームは、個人の注文履歴に基づいて、その人のウーバーイーツ年齢も計算した。これは、物議を醸しているスポティファイの新しい「聴取年齢」指標をもじったもので、リスナーの音楽の好みが年齢によっていかに偏るかを生意気に伝えている。「私の一番の食べ物はチュロスで、私のウーバーイーツ年齢は『死んだ』?」ジェームズ・オースティン・ジョンソン演じる呆然とした男が尋ねた。さらに悪いことに、このサービスはその年に配達に費やした金額を正確に集計し、配達ドライバーの車の窓や自宅の玄関先から食べ物を拾うボロボロの写真を人々に提示した。マーシャル演じるキャラクターは、ウーバーイーツで2万4000ドルを使ったことに気づくと、ただ枕に向かって叫んだだけだった。
Spotify Wrapped はこのプラットフォームで大ヒットしました。今年の記録破りのエディションに達しました 2 億 5,000 万インプレッション わずか3日で。このサービスが年末の指標を発表して以来、10 年間、リスナーは吐き気がするほど統計をオンラインで共有し続けました。毎年恒例のこの機能の人気は、最適化と「最大化」、つまり自己改善のマイルストーンを極端に優先する文化的な固定化の鍵となっており、多くの場合、走ったマイル数、睡眠時間、摂取したタンパク質のグラム数などのデータを記録する Oura Rings や Apple Watch などの追跡デバイスを介して行われます。
しかし、 SNL スケッチは、自分自身の啓発のためにデータ収集に参加している人が、1年間にタコベルを注文した量など、恥ずかしいことに直面した瞬間にその習慣を拒否したことを暗に指摘しました。明らかに、これらの暴露は、クランチラップ シュープリームを食べる量を減らしたり、フロスティへのお金を減らすという決議を引き起こしたのではなく、むしろ警戒し、さらには完全な否定を引き起こしました。スケッチの後半で、サラ・シャーマン演じるキャラクターはウェンディーズからパーソナライズされたビデオを受け取り、熱心な店長が彼女の支店からの定期的な配達注文のおかげでこの店が国内で最も成功していることを彼女に伝えました。それに応えて、彼女は携帯電話を窓から投げ捨てた。
あまり美しくない消費習慣が明らかになったとき、人々の興奮が実存的な恐怖に変わることを示すことで、 SNL スケッチは、企業が自分たちの生活の最も親密な部分を追跡する際にアメリカ人が引いている驚くべき線引きについての微妙な解説となった。 「自分がこれを行うつもりであることを人々に伝えなければなりません」とパディラのキャラクターはカメラに向かって言いました。スケッチが強調しているように、データ収集は徹底的に正規化され、テクノロジー企業によってエンターテインメントや生産性をゲーム化する機会としてブランド名が変更されました。パディラのキャラクターは、そもそもウーバーイーツにサインアップすることでそのような追跡に同意し、自分の位置情報や深夜の食欲に関する情報を放棄したことを覚えていない可能性があります。おそらく彼女は、それがこれほど直感的に彼女を悩ませることになるとは思っていなかったでしょう。
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