上海は、Rapha の再設計されたクラブハウス ビジョンを最初に表現したもので、イタリアのカフェ文化の優雅さを引き出し、地元のサイクリング コミュニティの現代的な出会いの場として再解釈しています。復元された 1925 年の邸宅内に位置するこのスペースは、建物の伝統を尊重しながら、中国における Rapha の新しい計画を示唆しています。クラブハウスのアイデンティティを厳密に守り、インテリアには英国の工業デザインの原則とミッドセンチュリーのモダンな影響が融合しており、
ウォールナット、ステンレススチール、ホワイトオーク、セラミックタイルなどの素材を使用し、ブランドの微妙なピンクのアクセントが全体に織り込まれています。その結果、ヘルメットフック、適応性のあるレイアウト、サイクリストのニーズとリズムに合わせて特別に設計されたルーベ風のタイルパターンなどのディテールを備えた、暖かさと機能性のバランスが取れた空間が生まれました。 Inside Retail は、Seen Studios のデザイン ディレクターである Alex Edwards に、Rapha の次世代 Clubhouse コンセプトの背後にある考え方について語ります。この会話の中で、彼はプロジェクトの指針となった設計哲学、多機能スペースを作成する際の実際的な課題、そして上海クラブハウスから得た教訓がライフスタイルおよびパフォーマンス ブランドの体験主導型環境の将来にどのような影響を与える可能性があるかについて語ります。 Inside Retail: Alex Edwards は「次世代クラブハウス コンセプト」について言及しました。上海のデザインは、以前のクラブハウスのデザインからどのように進化しているのでしょうか?また、どのような重要な新しい要素や哲学が導入されましたか?アレックス・エドワーズ: プロジェクトの大規模な調査段階で、ラファは 1950 年代の「自転車黄金時代」とジロ・デ・イタリアがブランドのコンセプトにどのように重要な影響を与えたかについて話しました。私たちはこれらが体現するデザインの美学を深く掘り下げ、この 2 つの間に自然で一貫性のある重なり合いがあることを発見しました。それは、人々がゆっくりとくつろぎ、真のつながりを形成し、より広いコミュニティの一員であると感じることができる、温かく居心地の良い場所です。これは、次世代のクラブハウス コンセプトの開発における自然な出発点となりました。美学よりも、私たちはサイクリストがクラブハウスに入った瞬間に、Rapha がサイクリング コミュニティに深く根付いている伝統を直感的に感じ、理解してほしいと考えています。 IR: 英国の工業デザイン、ミッドセンチュリーのモダンなレンズ、そして微妙なピンクのアクセントの統合についてさらに詳しく教えていただけますか? 「サイクリング コミュニティの本拠地」を作りながら、これらの要素がどのようにして Rapha のブランド アイデンティティを集合的に伝えているのでしょうか? AE: 英国の工業デザインは、誠実な素材、機能的なディテール、そして英国の製造文化を中心に据えることで基盤を作ります。これらのデザイン原則はバイク デザインの芸術を反映しており、自然と私たちのデザイン アプローチの中心となります。私たちはあからさまな「バイク」への言及を避け、代わりにそのフォルムに固有の職人技と精度を利用することを目指しました。その後、ミッドセンチュリー モダンの影響が暖かさ、バランス、シンプルさでこの基盤を和らげます。クリーンライン、考慮されたプロポーション、人間的なスケールの空間は、ラファのパフォーマンスと親しみやすさの融合と一致しており、空間を支配するのではなく、穏やかなブランドの特徴として機能し、パステルカラーが豊かな木材の色合いを引き立てています。私たちのブリーフの中心がサイクリングコミュニティのための家を作ることであったことを考えると、これらの影響が住宅建築において非常によく知られているのは偶然ではありません。IR: サイクリングコミュニティのための小売、カフェ、イベントの機能をシームレスに融合させるスペースを作成する際の最大の設計課題は何でしたか? 重要な課題の 1 つは、小売、カフェ、イベントという 3 つの異なる機能をサポートしながら、シームレスに感じられる空間を作成することでした。小売業では明確な商品のストーリーテリングと柔軟な展示が求められ、カフェでは一日を通して変化する適応性のあるオープンなエリアが必要であり、自転車の保管場所や、自転車に乗る前または後に持ち込む可能性のあるその他の装備、そして、空間全体に明確な流れと方向性を作り出すことで、これらを統合することが課題でした。言語に一貫性を保ちながら、雰囲気を変化させる流動的なレイアウトと、スペースがショップ、カフェ、コミュニティ ハブとして自然に機能することを可能にします。ラファ プロジェクトから得た教訓は、ライフスタイル ブランドやパフォーマンス ブランドの将来のスペースをどのようにデザインするかに影響を与えますか? まず、文字通りに依存するのではなく、素材、ストーリーテリング、雰囲気を利用して、本物のブランドの伝統に基づいたスペースがいかに重要であるかという点です。次に、柔軟性を念頭に置いたデザインの価値、今日のブランドには、小売、コミュニティ、体験機能の間で簡単に移行できるスペースが必要です。そして最後に、これらの教訓は、ライフスタイルとパフォーマンスのブランドにとって成功する環境とは、本物のブランド アイデンティティ、適応性、真のユーザーの要望とニーズのバランスを保つものであることを思い出させます。ブランドの 20 年目に次は何が起こるのか。
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