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製薬会社がテレビを辞めたらどうなるのか? –

私たちは、太陽が降り注ぐ野原、手をつないでいる幸せなカップル、そして電光石火の速さで恐ろしい副作用のリストをカタカタと話すナレーターなど、それらを何千回も見てきました。処方薬のテレビコマーシャルは、数十億ドル規模の巨大な産業であり、アメリカ独特の雰囲気を持っています。実際、これらを許可しているのは世界で米国とニュージーランドの 2 か国だけであり、その存在の是非をめぐる議論は常にくすぶっています。しかし、誰かがプラグを抜いたらどうなるでしょうか?一夜にして、すべてのブランドドラッグ広告がテレビ画面から消えたらどうなるでしょうか?影響は薬価だけにとどまらないだろう。それは地殻変動となり、メディアを通じて衝撃を与え、製薬マーケティングに大きな転換を強いられ、公衆衛生に新たなやっかいな問題を引き起こすことになるだろう。最初にドミノが倒れるのは病院ではなく、テレビスタジオだろう。医薬品の広告は、従来のテレビ、特に年配の視聴者向けのニュース番組にとって生命線です。考えてみてください。製薬会社は年間 50 億ドル以上をテレビ広告に注ぎ込んでいます。これは、従来のテレビが広告から得ている収益全体の 10% ～ 12% に相当します。その資金が突然枯渇すれば、ケーブルニュース、ゴールデンタイムのニュース番組、さらには主要なスポーツ放送さえも深刻な窮地に陥るだろう。ネットワークはその巨大な穴を埋めるために奔走することになり、おそらく広告スペースを数分の１のコストで中小企業に販売することになるだろう。その結果、残忍な財政逼迫が起こり、さらなる番組削減につながり、テレビ放送の緩やかな衰退が加速する可能性がある。それで、そのお金はどこに行くのでしょうか？製薬会社は、その貯蓄をただ隠しておくだけではないでしょう。その巨額のマーケティング予算（上位10社だけで2023年には140億ドル近く）は、よりターゲットを絞り、規制がはるかに難しい他のチャネルにすぐに注ぎ込まれるだろう。大規模なテレビキャンペーンの代わりに、デジタルメディアやソーシャルメディアに資金が流入することになるでしょう。 YouTube、Facebook、対象を絞った健康関連 Web サイトに数十億ドルが注ぎ込まれ、全員の広告費が増加します。これらの広告は非常にパーソナライズされており、標準的なテレビスポットよりも規制当局が追跡するのがはるかに困難になります。また、「ノーブランド」広告、つまり治療薬の名前を一切出さずに症状（関節の硬直や腫れなど）について語る広告もブームになるでしょう。この賢い戦術により、副作用の長いリストを回避することができます。そして最後に、彼らは昔ながらのアプローチをさらに強化することになる。つまり、より多くの営業担当者を診療所に無料サンプルを持って派遣し、患者を通じてではなく直接処方箋に影響を与えようとするのだ。しかし、これによって救われるはずの人々、つまり患者はどうなるでしょうか?ここでの結果はさらに不透明です。禁止の目的は、医薬品のコストを削減し、人々が必要のない医薬品を要求するのを防ぐことですが、それはそれほど単純ではありません。一方で、それがうまくいく可能性があるという強い議論もあります。研究によると、人々は高価なブランド薬の広告を見ると、たとえ安価なジェネリック医薬品が入手可能な場合でも、医師にその薬を尋ねることがわかっています。ある分析では、90年代後半以降の医薬品支出の増加の3分の1近くがこれらの広告のせいだとさえ指摘されている。その需要を遮断すれば、最新の、最も高価な、あるいは必ずしも優れているとは限らない医薬品への支出が抑制される可能性がある。しかし、欠点もあります。多くの人々、特に十分なサービスを受けられていない地域の人々にとって、特定の健康状態について初めて聞くのはこれらのコマーシャルです。この広告を利用することで、ユーザーは、他の方法では無視していたかもしれない症状について医師に相談することができ、早期の診断につながります。こうしたテレビ番組がなければ、希少疾患や偏見を持たれている疾患に対する啓発キャンペーンは最大のプラットフォームを失い、何百万人もの人々が必要なケアを受けるまでにさらに長く待たされる可能性があります。結局のところ、テレビから製薬広告を抜くことは、薬価の高騰を防ぐ特効薬ではありません。基本的な要因は、特許、リベート システム、市場独占などです。広告を禁止すれば、従来のメディアを解体しながら、何十億もの宣伝費が目立たず、より複雑なデジタルターゲティングの世界に振り向けられることになる。会話は終わらない。それはただ変わるでしょう。私たちはもはや、医薬品をテレビで宣伝すべきかどうかを問うのではなく、隠れた広告やデジタルでのささやきの時代に患者が明確で正直な情報を確実に得るにはどうすればよいかを問うことになるでしょう。 #製薬会社がテレビを辞めたらどうなるのか