ドングリからグラスまで：ザ マッカランの上海浦東の 2 つのポップアップでは、没入型の体験型ストーリーテリングを通じて、ヘレスからスペイサイドまでのシェリー シーズニングの旅の全貌をたどります。
中国。 ザ マッカラン (エドリントン) は、CDF サンライズ 免税店と提携して、上海浦東国際空港サテライト ターミナル 1 出発ロビーで注目のポップアップを立ち上げました。
このアニメーションは、旅行小売店限定のカラー コレクションを通じて、ブランドのシェリー シーズニングの専門知識を称賛しています。
ザ・マッカランの6つの柱の1つとして、またブランドのシングルモルトウイスキーの個性、自然な色、風味を支える核となる要素としてシェリーを強調しています。
シェリーは、ザ マッカランのタイムレス コレクションであるシェリー オーク、ダブル カスク、および旅行小売店限定のカラー コレクション全体で中心的な役割を果たしています。
カラー コレクションは、スペインのヘレス デ ラ フロンテーラにあるシェリー酒志向のブドウ園からインスピレーションを得ており、この地域のコミュニティと職人技に敬意を表しています。
ヘレスでシェリーワインで味付けされたアメリカンオーク樽とヨーロッパオーク樽がザ・マッカランウイスキーの基礎を形成しています。ウイスキーがスペイサイドに到着すると、「長い眠り」が始まり、ブランドの特徴である自然な色合いと風味のプロファイルが形成されます。
シェリー酒の旅を発見しましょう
デビッド カーソンの体験型の壁は、3D ブドウ、アルバリザ テクスチャー、カスク ヘッドを組み合わせて、ヘレスのシェリー ボデガに命を吹き込みます。
上海のポップアップでは、「シェリー酒の旅を発見しよう」というテーマのもと、多層的な体験を通してこの物語を表現しています。ポップアップではアメリカ人グラフィックデザイナーによるアートワークを使用した体験型ウォールを設置 デビッド・カーソン、目立つ要素です。
壁には、シェリー酒ボデガがパロミノブドウを栽培する白亜質の白いアルバリザ土壌を模倣した、3D ブドウとテクスチャーのある表面が特徴です。
オリジナルのザ マッカラン カスク ヘッドと、ヘレスで最も古いボデガの 1 つであるバルデスピノ ボデガのモデルも特徴です。ライトボックス ディスプレイには、スペイサイドのザ マッカラン蒸留所が表示されます。
(左) デジタル エクスペリエンスは製品情報とストーリーテリングを提供します。 (右) デビッド・カーソンがデザインしたパッケージはギフト体験をさらに高めます
壁にある 3 つの時計は、オハイオ、ヘレス、スペイサイドの時刻に設定されており、オハイオ州のドングリやオークの森からヘレスのスペインのボデガ、そしてスコットランドでの熟成に至るまで、ブランドの樽の旅の地理的および時間的段階を象徴しています。
このポップアップには、ブランドの6つの柱（マスタリー、エクセレントオークカスク、シェリーシーズニングド、ナチュラルカラー、キュリアスリースモールスティル、ザ・マッカランエステート）を図解したザ・マッカランのユニバースの大きな彫刻も組み込まれている。
このスペースでは、カラー コレクションと並んで、ザ マッカラン ファイン & レア 2000 と、ハーモニー コレクションの旅行小売店限定最新リリース「Inspired by Organic Cherrywood Lapsang Tea」を展示しています。
(上と下) パーソナルなウイスキー: カスタム ボトル キャップとリボンで、18 年、21 年、および 30 年カラー コレクション ウイスキーのパーソナライズされたギフト体験を作成できます。
さらに、体験型の展示では、伝統的なティートレイからインスピレーションを得たオーガニックチェリーウッドラプサンティーに焦点を当てています。
旅行者は、現地でのテイスティング体験を通じて、厳選された表現を試すこともできます。
このポップアップでは、カラー コレクション 18 年、21 年、30 年目のボトリングのパーソナライゼーションの儀式を特集しています。このリチュアルでは、お好みのイニシャルを刻印した 3 色のオーダーメイド ボトル キャップ アクセサリーをお選びいただけます。
購入した商品は、シェリー酒の調味料の物語からインスピレーションを得て、デビッド・カーソンがデザインした紙で包装し、色付きのリボンで仕上げることができます。これらのサービスは、ザ マッカラン ブティックおよび海南市の cdf 三亜国際免税ショッピング コンプレックスにあるブランドのショップインショップでも提供されます。
旅行限定のカラー コレクションが主役となり、ザ マッカランのシェリー酒を中心としたクラフツマンシップの特徴として自然な色にスポットライトを当てています。
上海浦東ターミナル 2 での 2 番目の注目度の高いプロモーションにより、カラー コレクションと旅行小売店限定の Inspired by Organic Cherrywood Lapsang Tea のリリースがさらに拡大します。
チェリーウッド ラプサン ティーのディスプレイは、儀式用のティートレイからインスピレーションを得たもので、ジン茶葉とザ マッカランの自然な色を表すピーコック ティー ペットが特徴です。この展示では、シングル ガーデン ティーとシングル モルト ウイスキーの類似点を示しています。
このスペースには、ザ・マッカランに対するシェリー酒の影響に関する事実を記した回転木製ディスクを組み込んだ、コンパクトな「シェリー酒の旅を発見する」インタラクティブツールが設置されています。
エドリントン マーケティング ディレクター、グローバル トラベル リテールのアレッサンドロ フェリカーニ氏は次のようにコメントしています。「シェリー酒は、ザ マッカランのストーリーとクラフトマンシップのあらゆる要素をつなぐ糸です。ザ マッカランを他のシングル モルト スコッチ ウイスキー ブランドと区別するのは、旅のあらゆる段階における細部へのこだわりです。
「ストーリーテリングを核に、上海浦東国際空港でのポップアップは、ザ・マッカランの特徴的なシェリーシーズニングの旅を、没入型で説得力のある方法で買い物客に案内し、探索志向の旅行小売消費者を効果的に魅了します。
「中国における優れた小売業と卓越した体験への当社の継続的な投資は、この重要な市場でブランドとの有意義なつながりを求める今日の旅行小売業の消費者を魅了する鍵となります。」 ✈
Tea to dram: 儀式用のティートレイにインスピレーションを得た体験型の展示は、ハーモニー コレクションのオーガニック チェリーウッド ラプサン ティーの発売の裏にある職人技の物語を物語ります。
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#ザマッカランの色彩とシェリー酒を主体とした職人技を上海浦東のアニメーションで表現ムーディーダビットレポート