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2025-11-26 05:30:00
スタイリスト兼ライターのアマンダ・リー・バーケットは、いつか自分のワードローブに高級時計を加えたいと考えています。しかし、購入の準備ができたとき、彼女は新しいモデルを購入するために 5 番街のカルティエ メゾンに向かうつもりはなく、代わりに、 すでにいくつかの傷やへこみがあるもの。
「箱から出してすぐの新品は、まったく違う印象を与えます。ちょっとした『昨日生まれた』ようなものです。あなたはそれが欲しいから、それを買うのです」と彼女は言いました。 「いいえ。誰かが気軽にそれを買うことができないように、その物の最もレアなバージョンを購入する必要があります。それ以上お金をかけても使い込むことはできません。」
増加する買い物客グループにとって、不完全性はもはや取引の妨げではないだけでなく、望ましいものでもあります。バッグを持ち歩いたり、（自分が住んでいたかどうかに関係なく）「住み着いた」ように見えるジャケットを着たりすることに関連した名声が高まり、小売店で購入するのではなく、アイテムを受け継いだり、ヴィンテージを見つけたりすることが、ファッションの究極のステータスシンボルになりつつあります。
「デザイナーバッグは崇拝されるものではなく、着用されるものです」とニューヨークのデザイナー、シンシア・ローリーの娘でインフルエンサーのキット・キーナンは言う。 TikTokで言ってた 先月、タクシーの後部座席で柔らかくなり傷んだシャネルバッグを披露した（彼女はそれを何年も持っており、ザ・リアルリアルで購入した）。コメントには同意の合唱が溢れ、ある人は「新品のバーキンを見ると基本的に身がすくんでしまう」と述べた。
高級品の積極的な値上げが広範囲の消費者を締め出す中、中古品の買い物はニッチなものから一般的なものへと移行した。 多くの人がファッションを購入する主な方法。 TheRealReal、Vestiaire、eBay、1stDibs などのサイトや地元のブティックでは、取引を獲得したり、まだ広く普及していない商品を見つけたりする可能性が高くなります。
ソーシャルメディアにより、ファッションやショッピングはより広範囲にアクセスできるようになりましたが、同時により均質なものになりました。インフルエンサーは購入したものすべてを大勢のフォロワーにブロードキャストし、クリックするだけで購入できます。一方、特別で具体的なもの、磨耗するものなどを探し出すスリルは、ある程度の知識と洗練を意味します。
「人々がただ物を結びつけ、オンラインで誰かが着ている服をそのまま買ってコピーしたり、誰かのスタイルをTにコピーしたりできる世界では、自分が着たことがあるという理由で他の人が手にできないものを自分なりの方法で持つことは、それをさらに贅沢にするのです」とキーナンは語った。
ハンドバッグレンタルプラットフォームのファッションフィルでは、緑青（一部の革や金属の自然な光沢と時間の経過による黒ずみを表す言葉）ハンドバッグの検索数が39％増加し、着用済みの革製品の売上が前年比15.2％増加した。ザ・リアルリアルでは、特にZ世代とミレニアル世代の間で、最近導入された「現状のまま」のカテゴリーに該当する商品の販売に大きな勢いが見られます。この美学は、9 月の 2026 年春夏コレクションのランウェイにも現れていました。シャネルではだらしない 2.55 バッグが、プラダではあらかじめパティーヌ加工が施されたガレリア バッグが登場しました。
傷のあるバッグの需要を牽引しているのは、若い買い物客やセンスメーカーといった特定の層ですが、この傾向は高級品市場に広範な影響を及ぼします。この衝動は、時の試練に耐える時代を超越したアイテムへの親近感を示しますが、ブランドと買い物客の間の伝統的なつながりを断ち切り、単に適切なバッグを購入する以上のものとしてセンスを主張します。
ザ・リアルリアルの最高ブランド責任者、クリステン・ナイマン氏は「人々は、目的や意味もなくただ大量のものを買っているように見られることを望んでいない」と語った。 「何かを着ているということには、『私はこれをただ消費して吐き出すだけではない』というような意味合いがあります。」
ビートアップの「バーキニファイド」バッグの台頭
ビートアップバッグ運動には、有名な旗手が何人もいます。
ザ・ロウの創始者メアリー＝ケイトとアシュリー・オルセンが、積極的に使用されたエルメスのバーキンやケリー、あるいはワインを運んでいる8月のパパラッチ写真。汚れのあるバレンシアガ シティバッグは依然としてオンラインに浸透しています。そしてもちろん、バーキンバッグの名前の由来となったジェーン・バーキン自身のバッグ（オリジナルは今年初めにオークションで860万ユーロ（約1010万ドル）で落札された）は、明らかに風化が進んでいた。
これらは、最新世代の消費者にとってインスピレーションとなっています。 TikTokでは、バッグにチャームやステッカーを付けて「ジェーン・バーキン化」する人が増えています。最も極端な人は、彼女に敬意を表して、新しいエルメスに手を伸ばして飛び乗ることさえあります。
しかし、この行動の主な要因は、よりユニークに感じられるものを求めることです。
「顧客は新しいものを望んでいるのではなく、まるで自分のもののように見えるものを望んでいます。不完全であること自体がより望ましいものになっています」と、買い物客と調達者を結び付けて入手困難な商品を見つけるプラットフォームであるソースウェアの創設者エリカ・ライトは言う。彼女は、傷のあるアイテムや、他人のイニシャルが入ったバッグ（1950年代から1970年代のエルメスのバッグによく見られたもの）さえも特別に求める人が増えていると付け加えた。
「その詳細が話題になり、それは物語になります」とライト氏は語った。
それは世界中に広まっている考え方です。サザビーズのファッション・ハンドバッググローバル責任者モルガン・ハリミ氏は、ヴィンテージ品は米国や欧州では長い間魅力的であったが、アジア、特に香港では「古いバッグを持つことが慣例的で受け入れられていない」と売り上げが増え始めていると述べた。また、特別なヴィンテージアイテムを、ただ飾るだけでなく、実際にワードローブに取り入れることを目的として購入する人も増えています。
「今では、強力なストーリーを持つどんな作品にも魅力がある」とハリミ氏は言う。 「魅力的で魅力的です。」
ステータスシンボルとしての傷
パーソナライゼーションの側面以外にも、買い物客が中古のバッグを探しているのには実際的な理由もあります。
たとえば、超レアな作品を探しているのでない限り、欠陥があるものの方が価格が安くなる傾向があります。ザ・リアルリアルでは、「公正」または「現状のまま」の条件でフィルタリングした買い物客の 88% が、ページを価格の安い順に整理しており、コストをより重視していることがわかります。ナイマン氏によれば、きれいなままにしておくことにそれほど価値を感じないため、それを好む人もいるという。また、使い古されたアイテムは、新品同様に注目を集めたり目立たなかったりするため、自分の服と合わせてスタイリングするのがはるかに簡単だとバーケット氏は言います。
消費について思慮深くなりたい（またはそう思われたい）、何か特別で高品質なものを所有したいという欲求が、このトレンドを推進しています。パティーヌが最もよく映えるバッグは、ラムスキンやボックスレザーなどの高価なレザーで作られることが多いです。そして、「緑青」というフレーズ自体が、そのアイテムが時間の経過とともに価値を集めることを示唆しています。
その一方で、過去数年間オンラインで「静かな贅沢」と「富の窃盗」が蔓延した後、それは豊かさを伝えたいというより広範な欲求と結びついています。ボロボロのバッグにはさまざまな意味合いが込められています。着用者は別のバッグを買えるから壊れるのは気にしていない、あるいはまったく買わずに受け継いでいる、ということです。
さらに、カモの時代には、それが解毒剤になります。バーキンやマルゴーは偽造できますが、高品質の革に時間の経過とともについた微妙な傷、色あせ、曲がりは偽造できません。
「自分自身の使い古しや物語が詰まったバッグを持っているなら、誰もそれをだますことはできません」とキーナンは言いました。
#使い古されたバッグがどのようにして高級ステータスシンボルになったのか