ナイキが広州でスープのポップアップを展開、Z世代がそれを食べている |広告

中国国家競技大会が大湾区全域で開催されている広州では、ナイキが特徴的なスウッシュをスープに交換した。あなたはそれを正しく読んでいます。

中国最速の男、オリンピックの短距離走者スー・ビンティアンが、ブランドの最新のハイパーローカル・アクティベーション「粤菜松苑」の先頭に立っている （広東語・松原）、ランナーに優しいエルシャ島にあるポップアップのハーブスープハウスです。立ち寄ったランナーは、当然のことながら、ナイキのロゴの形をした特別にデザインされたスプーンを使って広東ハーブスープのボウルでエネルギーを補給することができます。

ビデオ (下に) 地元の生鮮市場をさまよいながら、乾燥みかんの皮、ゴーヤ、ナツメヤシ、ポークリブなどの広東料理の定番食材を選び、ランナー仲間や住民のために回復用のボウルに入れて煮るスーさんの姿は、中国の社交界を明るくしている。ショットとソフトフォーカスのクローズアップの間に、このスポットには、「報われない努力はない」という意味の広東語のことわざに基づいた、スーの個人的な根性と成長の軌跡が織り込まれています。

このアクティベーションは、最も文化的に調整されたナイキです。

ナイキは、世界的なスポーツ ブランドを広東料理というおなじみの儀式に根付かせることで、周囲の文化のスピードに合わせて進むライフスタイル アンバサダーとしての地位を確立しています。またはとして Daxue Consulting のシニアアドバイザー、Ludovic Bacque 氏が LinkedIn に投稿: 「これは正確に行われたローカリゼーションです。ナイキは今年、中国で最も強力なローカリゼーションの例の 1 つを携えて戻ってきました。」

とりあえず、ご褒美は新商品ではなく、出汁です。 11 月 15 日から 23 日までに 3 キロメートルのランニングを記録したランナーは、ポップアップで無料のボウルと引き換えることができますが、供給は 1 日あたり 50 食分に制限されています。

このキャンペーンは広東省を超えて注目を集めています。上海からニューヨークまで、LinkedIn のマーケティング担当者は、ナイキの最新の文化的クロスオーバーを称賛しています。

First Round 社長兼 CMO の Nick Tran 氏は、 ブランドの新たな創造的勢いを称賛した: 「ナイキは現在、新たなレベルにいます…彼らは人間性を完全に受け入れています。」さらに、「コミュニティファーストのマーケティングと現実世界の体験に対する需要は高まるばかりです。私はそれに賭けています。」と付け加えました。

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