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パズル クリスマスのカウントダウンに参加します。隣には アドベントカレンダー 美容品、食料品、チョコレート、ビール、さらには小さな子供たち、特に過去 5 年間の年長の子供たちの興味を引くゲームさえも、これからは小さなパズルのピースが詰まった 24 個の箱を頼りにする必要があります。実際、いくつかの製造業者は、この冬、この穏やかで教育的、さらには協力的な活動に参加することで、12 月 24 日まで待つことを申し出ています。
確かにこの試合の成功は衰えていない。 「このカテゴリーは、以来非常にうまく機能しています。 健康危機、 Circana社の玩具市場専門家、フレデリック・タット氏は、特に大人の間でそう分析する。それをアドベントカレンダーにするのは有望なアイデアのように思えます。 »
5年間で市場は2.5倍に
1時間黙々と部品を組み立てるのは、もはやおばあちゃんや秋の長雨の日曜日だけのことではありません。以前は時代遅れでほこりっぽいパズルでしたが、人気があります。その証拠: 2019 年から 2024 年の間に、市場は成人の間で 2.5 倍に増加し、売上高は 1,300 万ユーロから 2,500 万ユーロに増加しました。
当初から医療危機がこの業界を後押ししていたとしても、その打撃はまだ収まっていない。フランスのラベンスブルガー社マーケティングディレクター、ステファニー・グリロン氏は、「子供向けモデルの売上が減少していることに注目すると、二桁成長が続いている大人向けモデルには当てはまらない」と喜ぶ。 2024年末には前年比+15%の売上を記録しており、年初からはすでに+5%となっています。 »
この成功に直面して、ドイツの巨人は、毎日 54 個のピースを組み立てられるアドベント カレンダーを初めて発売しました (26.90 ユーロで販売)。 「それぞれの箱には、世界中のクリスマスの習慣に特化したパズルが入っています」と彼女は続けます。このセットは、24 個の小さなパズル、または 1,000 個以上のピースから 1 つを構成できます。このカレンダーは、このゲームの傾向と、楽しみたい大人の傾向の 2 つの傾向に対応しているため、これは非常にうまく機能すると考えています。それは、特に女性にとって魅力的な、リラックス、操作、創造の瞬間です。 »
24 個のボックスには、恐怖、または怠惰が関係します。 -の パズラー XLフォーマットで発売する日曜日は蒸発する。 「時間がない、または一度に 1,000 個の作品を 1 つ組み立てる意欲がない人は、カレンダーに誘惑されるべきです」とウィルソン ジューのマーケティング マネージャー、ステファニー ティボーは分析します。そこでは、1 日あたり約 50 個のピースがあり、毎日少しずつ発見される大きなパズルに徐々に着手します。 »
「トレンドはますます魅力的になっている」
フランスのブランドはすでに4年間販売しています。しかし、成功に直面して、2022年には1枚だけだったカレンダーが、今年は4枚になり、Fnac、Cultura、Nature、Découvertesなどのブランドで販売されました…必需品ですか？クリスマス ビレッジは 33.90 ユーロで提供されており (特に Nature et Découvertes で)、各ボックスには 50 枚の広大な絵画が展示されています。 「裏に番号が付いているので、翌年も同じことができます」と彼女は説明します。インターネットでは、ドイツのパズル YOU などの電子小売業者も、日ごとに組み立てられるカレンダーを提供しています。さらに良い点: 自分の写真を使用してカスタマイズすることも可能です。
「この傾向がますます多くのメーカーを惹きつけていると感じています」と、有名なイラストレーターが想像したモデルに特化したウェブサイト、Trevell Puzzle の社長、Bruno Panuel 氏は分析します。熱狂は年々高まり、オファーは自動的に拡大します。 » そのサイトでは、主要ブランドのカレンダーがいくつか見つかり、約 30 ユーロで販売されています。ホリデーシーズンが近づくと、飛ぶように売れていく商品もある。
しかし、ここでは、このアクティビティのファンが、専門のデザイナーによって 4 年間にわたって毎年形作られたナゲットを探しにやって来ます。ナゲットは 95 ユーロで販売されています。
「古いカレンダーの再発行を除いて、年間 500 部を販売しています」とブルーノ パヌエルは続けます。一般公開カレンダーよりも高価な自社製品がニッチ市場をターゲットにしているにもかかわらず、当社は毎年勢いを増しています。 »
これは、より広い網を投じることを望んでいるラベンスブルガーには当てはまらない。このドイツのブランドは、最初のカレンダーを 15,000 ～ 20,000 個販売する予定です。そしてすでにその成功を確信したメーカーは、2026 年のクリスマスまで待って第 2 バージョンの開発に取り組んでいます。
#くつろぎと創作のひととき今年のアドベントカレンダーはパズルも登場