Edeka は伝統的に、クリスマスに感情的なブランド フィルムを使って広告のハイライトを設定する企業の 1 つでした。一方、「Edek-A-Team」を中心に今日開始されたクリスマスキャンペーンは、アクションと80年代のノスタルジーをベースにすることを好みます。広告の時代は終わりなのか？
この変化は昨年すでに明らかになっていました。2024年、エデカは思索や社交的な大きな瞬間よりもユーモアを好み、アマゾンのコメディシリーズ「ザ・ディスカウンターーズ」の支店長を臨時職員としてエデカの店舗に派遣しました。当時、このキャンペーンはEdekaの長年のリードエージェンシーであるJung von Mattからではなく、Wynken Blynken & Nodからのものであった。
しかし、伝統を打ち破ることは明らかに顧客から好評でした。今年はユング・フォン・マット/シュプレー氏が再びキャンペーンの責任者となるが、2025年にはその検討も限定されるだろう。代わりに、Edeka は 80 年代の午後のシリーズ「A チーム」の基本的なアイデアを復活させ、独自の Edek-A チームを設立しています。クリスマスが近づくとプレゼントのストレスややるべきことリストの長さが増大する中、エデカは「計画を確実に成功させる」スペシャリストのチームになりたいと考えているからです。
しかし、このキャンペーンでは、Edeka A チームの資格を得るために、Edeka 従業員は冤罪で告発されたり、軍事刑務所から脱走したりすることはありません。 Edek-A-Team は、一年中情熱と献身を持って顧客のために働くすべての Edeka 従業員のコミットメントを象徴的に体現することを目的としています。 「Christmas is close to you」（映画製作：Lipstick）というキャンペーンは、今後数週間のクリスマス広告の主流とは明らかに一線を画す物語的なペースとトーンを持っています。
しかし、新しい戦略にとってより重要なことは、このトピックに関して、非常に異なるフォーマットの長さと物語の慣例を提供する必要がある断片化されたメディア環境の現実によりよく適合する素材を Edeka が持っているということです。
このスポットは、テレビ、ストリーミング サービス、映画館、YouTube で見ることができます。 Edeka の店舗では屋外広告や PoS マーケティングも行われています。このキャンペーンは、ソーシャル メディア (Facebook、Instagram、TikTok)、Edeka アプリ、ニュースレター、Edeka.de でデジタル的に共有されます。顧客向け雑誌『Mit Liebe』などのEdeka誌には、クリスマスレシピのアイデアや楽しいひとときが掲載されています。
将来的にキャンペーン要素に主要なクリスマス映画も含まれるかどうかは少なくとも疑わしい。一般に、主要なソーシャル メッセージの人気は年末に著しく低下しました。現在、多くのマーケティング担当者は、差別化されたブランド メッセージを含む方法でこのようなキャンペーンを実施することが問題であると認識しています。
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