どのようなブランドがその地平線上にあるのでしょうか?生徒たちに聞いてみました…

バブルの外にあるものについてもっと学ぶために、学期ごとに学生にフォローしているブランドを尋ねます。私たちは常に理解できることをいくつか得ていますが、私たちが学んだ、彼らが関心を持ち、関与し、フォローしているより大規模な企業グループが常にあります…またはブランド…たとえばスタンレーツール…現在、女性視聴者と賢く関与することで成長している企業です。この秋最も話題になったのは? ON Running は、私たちがハイライトする最初の 10 に含まれています (2 番目の 10 も同様に行う予定です…レーダー上にあると特定されたブランドは 35 以上ありました)。以下に、最初の 10 件をアルファ順に示し、その理由に関するメモとハイライトを示します。

デドクール は、フレグランス業界の近代化に焦点を当て、消費者の個性に応える、2016 年に立ち上げられた成長中のフレグランス ブランドです。 DedCool は完全ビーガンとカーボンニュートラルを推進していますが、これらはどちらも持続可能なブランドをサポートしたいと考えている消費者にとって重要です。 DedCool は 2018 年に一部の小売店で購入できるようになり、最近では 2022 年 8 月にセフォラでも発売されました。DedCool のライフスタイル製品のほとんどは、依然としてオンラインの DedCool ウェブサイトか、Sephora.com などの小売店でのみ販売されています。 DedCool がさらに成功するために変える必要がある最大のことは、これらのライフスタイル製品を直接購入できるようにすることだと思います。このブランドは、ミルクとエクストラ ミルクと呼ばれるジェンダーニュートラルな「セカンド スキン」フレグランスで話題になりました。同社はフレグランスで最もよく知られていますが、キャンドル、ローション、洗濯洗剤、リネンスプレーなど、さらに多くの製品でベストセラーの香りを製造しています。これらはほんの数例です。 DedCool は、個人に「ガラス瓶を超えた特徴的な香り」を持ってもらいたいというブランド ストーリーを構築する必要があります。

デニムの涙 デザイナーで美学者のトレメイン・エモリーによって 2019 年に設立されたデニム ティアーズ コレクションはそれぞれストーリーを語り、ブランドの創設者がアフリカのディアスポラと呼ぶものを明らかにしています。 デニム ティアーズは、文化の歴史やファッションへの影響に焦点を当てたブログ投稿やビデオ コンテンツなど、アフリカの離散を祝うストーリーをさらに統合することで、ブランドの物語を深めることができます。また、コレクションを通じてストーリーテリングを拡張する必要もあります。アフリカのディアスポラのさまざまな側面を表すテーマ別のコレクションを作成することは、より広範な物語を明確にするのに役立ちます。それぞれのコレクションは、特定のストーリーを語ったり、歴史上の出来事や人物に敬意を表したりすることができます。このキャンペーンに本格的に取り組むためには、企業は特定のディアスポラ地域から適切なモデルを選択する必要があります。これは、ブランドの信頼性に関する物語を発展させ、コミュニティ スペースを構築するのに役立ちます。さらに、インタラクティブなキャンペーンを活用することで、大きな成長の機会が得られます。デニム ティアーズはまた、おそらくアートやファッションを通じて、顧客にディアスポラとのつながりを共有するよう促すインタラクティブなキャンペーンの立ち上げも開始する必要がある。これにより、顧客エンゲージメントの豊かなタペストリーが生まれ、ブランドの物語が強化されます。さらに、ディアスポラ以外の人々にもブランドと交流し、関与する機会を与えます。

エレホン。 高級食料品店は、単なる食べ物を買う場所ではありません。それは文化的なステータスシンボルとなっています。 セレブリティのスムージーとのコラボレーションとロサンゼルスのライフスタイルへの統合により、エレホンは健康、独占性、影響力についての物語を生み出しました。彼らの次の動きは、この文化的名声をより広範なパートナーシップ、おそらくはアスリート主導のウェルネス製品や回復に焦点を当てたコラボレーションにまで拡大することであるはずです。このストーリーを正しく伝えることができれば、自社を単なる食料品店としてだけでなく、現代の健康文化を定義するライフスタイル ブランドとして位置づけることができます。

ハニースティンガー。 Honey Stinger も持久系アスリートの間で人気のブランドで、パフォーマンスを促進する天然成分 (はい、蜂蜜も含む) のブレンドを提供することを約束しています。 成長を続けるために、Honey Stinger はブランド コミュニティを拡大し、アスリートだけでなくすべての人にとっての燃料となる製品としての評判を拡大することに焦点を当てる必要があると私は考えています。公平を期すために言うと、このブランドは、プロアスリートとのパートナーシップを超えた取り組みを通じて、すでに多くのことを実現しています。大学アンバサダープログラムと、購読者に割引、早期アクセス、プレゼントを提供する35万人以上の購読者を持つニュースレター「The Hive」を用意しています。しかし、大学やその他のアスリートだけでなく、若者やレックスポーツに製品を宣伝し、草の根のコミュニティ構築に取り組むことで、次のステップに進むことができると思います。 Honey Stinger はすでに「アスリートから信頼され、あなたのために作られた」というスローガンを掲げていますが、地域レベルで統合し、製品を日常的に使用できるように宣伝し、UGC を奨励することで、そのストーリーテリングの角度に傾くことができると私は信じています。このブランドはユーザーから大量のエンゲージメントを得ており、多くの人が自分で Blank Street コンテンツを作成しています。私は5月からそこで働いていますが、店に入ってくる客の半数は携帯電話を取り出して録音したり写真を撮ったりしています。人々は店舗や商品の動画に加えて、飲み物の写真やレビューを投稿します。私は、Blank Street がソーシャル メディア ユーザーが作成したオーガニック コンテンツをどのように活用できるかに興味があります。 Blank Street タグ付き投稿で一定レベルのエンゲージメントに達すると、報酬や無料ドリンクを提供する可能性があります。

LMNT。 LMNT は 2018 年に設立され、アスリートの水分補給に役立つシンプルな独自の電解質ブレンドを提供するという 1 つの前提に基づいて設立されました。 LMNT はコミュニティ主導型です。それは主に専門家の承認と、リーチの高いインフルエンサーやコンテンツクリエイターとのパートナーシップに依存しています（私はポッドキャストで知りました）。ただし、これは依然として主に持久系アスリートによって使用されるかなりニッチな製品です。 LMNTの魅力を広げるために、LMNTはブラッドリー・ビールと同様に、より多くの主流アスリートと契約し、アスリートとのパートナーシップを拡大するよう努めるべきだと思う。はい、同社は絶食中、低炭水化物、または電解質不足の人々向けに毎日の使用に関する物語を作成しようとしていますが、より多様なアスリートとのパートナーシップや支持を通じてリーチを拡大し、日常のユーザーによるユーザー生成コンテンツの促進により、同社は大規模に成長できると考えています。

ローラブランケット。 Lola Blankets は、ライフスタイルとプレミアムな快適さのブランドとして自社ブランドを確立し、インフルエンサー マーケティングとアクティベーションを活用しています。 2024 年 11 月、ローラ ブランケットは公式ブランケット パートナーとしてユタ ジャズと提携しました。このパートナーシップには、共同ブランド製品とアリーナ内でのアクティベーションが含まれていました。 Lola Blankets がユタ州で設立され、ユタ州で大きな需要があることを考えると、これは非常に戦略的なパートナーシップでした。ユタ・ジャズのファンとローラ・ブランケットの消費者は、地理、興味、ライフスタイルが重なるようです。クランブル、シンプリー・プロテイン、アプティブなど、今やユタ州発祥の今や全国的ブランドとのその他のパートナーシップは、ジャズとブランドの両方にとって効果的なパートナーシップです。 Lola Blankets は、ポップ グループ LANY や多数のインフルエンサーとも提携しています。しかし、ポートフォリオにさらに多くのスポーツフランチャイズを追加することは、特に成長が加速しているため、これらのパートナーシップを行う資金を持っていると思われるブランドとしては、極端なリーチと成長の機会となるでしょう。ファンがライフスタイルやプレミアムコンフォート製品に興味を持つ可能性があるカリフォルニア、ニューヨーク、ワシントンのチームと提携することで、ブランドはさらに成長できる可能性があります。

オリパプ 消費者が日常の製品に求める健康上の利点のトレンドに焦点を当てています。 Olipop には、プレバイオティクス、食物繊維、低糖などの利点があります。 TikTok はその成功を後押ししており、ユーザーはこのブランドを伝統的な飲み物に代わる楽しいブランドと呼んでいます。 Olipop はウェルネスのトレンドを取り入れて、実際においしい製品を作りました。戦略的なテイストの発売は、Olipop がトレンディでクールなストーリーと健全なストーリーを維持し続けるのに役立つ可能性があります。

ON 走行中。 2010 年にスイスでスタートし、革新的な CloudTec クッショニング テクノロジーですぐに認知度を高めました。 ニッチなパフォーマンス ランニング シューズとしてスタートしたこのブランドは、世界で最も急成長を遂げているスポーツウェア ブランドの 1 つに成長しました。ロジャー・フェデラーの2019年の投資とその後のアンバサダーの役割は知名度と信頼性の両方を高め、ONがテニスとライフスタイル・ファッションに拡大する扉を開きました。 2025 年までに、ON は単一四半期で 47% 以上の消費者直販の成長を報告し、履物と並んでアパレルへの継続的な取り組みを進めています。現在、その流通は世界の主要市場に広がっており、ナイキやアディダスに対するプレミアムな挑戦者としての見方がますます高まっています。 ON のチャンスは、スイスで設計されたプレミアムなアイデンティティを薄めることなく規模を拡大できることを証明することです。急速な成長がブランドのアイデンティティを傷つけないようにするため。

サロモン は、パフォーマンス、快適さ、美しさを兼ね備えたシューズにより、注目のブランドとなっています。 サロモンは、ストリートファッションに影を落とすアウトドア機能から移行しました。同社は、顧客が日常生活とアウトドア活動で同じ靴を使用できるようにします。サロモンの製品は、ライフスタイルの健康とアクティブなトレンドを重視しています。ファッションインフルエンサーとのパートナーシップは、機能的でありながらクールなブランドを確立するのに役立ちます。これは、利便性、機能性、健康を重視する消費者の意識を真に高めるのに役立ちます。

スウィッグ は、ユタ州で設立された「ダーティー ソーダ」を専門とするレストラン チェーンです。ダーティー ソーダは、ソーダ体験を強化するためにクリームやフレーバー ショットなどが追加された伝統的なソーダです。 Swig は現在、Instagram ページや同社の顔がプラットフォーム上で販売されているように、自社の製品を若い女性視聴者に伝えています (Instagram、2025)。会社が拡大するにつれて、コミュニケーション戦略には若い男性の視聴者も組み込む必要があります。試しにユタ州でスタートし、ソルトレイクシティのデルタセンターに店舗を開設することで、スウィッグがユタ・ジャズとユタ・マンモスのどちらか（または両方）と提携することを提案します。この計画は、男子スポーツ（主に男性の観客）と若い男性とのつながりを築くことができます。投資収益率は、男性顧客の割合の増加、ゲームデーの売上の増加、スターバックスやダンキンなどの大手飲料に対するブランドの差別化になります。 Swig には 141 の拠点があり、さらに多くの拠点が追加される予定です。強化されたコミュニケーション戦略は、未開発の市場空間で急成長するのに役立ちます。

何か学びますか？確かにそうでした。