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2025-11-06 21:11:00
ギャップはロンドンの旗艦店の照明を再び点灯します。
その後 英国のすべての拠点を閉鎖 2021年の大規模な再編の一環として、このアメリカのブランドは金曜日にロンドンのコベントガーデン地区に店舗を再オープンする。新しい店舗は計画されている3店舗のうちの1店舗で、ウェンブリーにもう1店舗、ホワイトシティのウェストフィールド・ショッピングセンターに1店舗が12月にオープンする。
コベントガーデンのこのスペースは、Gapが閉店して以来休眠状態にあり、通常はGapの広告が貼られている。ギャップブランドの社長兼最高経営責任者、マーク・ブライトバード氏によると、同社は建物を所有しており、運営や賃貸をしていなければその場所に税金を支払う必要がなかったため、復帰の準備が整うまで閉鎖し続けることにしたという。今ではそうです。
ブライトバード氏は「われわれはブランドの再発明と再活性化に多くの取り組みを経て、勢いを取り戻すところまで来た」と語った。
ギャップは数年にわたる経営再建の真っただ中にあり、オールド・ネイビー、バナナ・リパブリック、アスレタも所有する親会社ギャップが長年苦戦していたレーベルを復活させるために元マテル幹部リチャード・ディクソンを雇ってから成果が出始めた。それ 注目のデザイナー、ザック・ポーゼン 衣服を作り直すこと。はコラボレーションとマーケティングを強化し、大きな勝利を収めました バイラルな Katseye キャンペーンで;そして 新しい高級ライン「GapStudio」を発表。
努力は実を結びつつあります。 8月、Gapブランドは7四半期連続で比較売上高がプラスになったと報告した。
「店舗は最後の部分であり、ブランドの他の部分に追いついたと感じてもらうための物理的な体験です」とブライトバード氏は語った。
ロンドンにある3,250平方フィートの2階建ての店舗は、Gapが昨年ニューヨークのフラットアイアン店で発表した設計図に基づいている。店の正面にレールが並んでいることで、Gap は折りたたんだ衣類を山積みにするのではなく、ハンガーに衣類を陳列できるようになり、ブライトバード氏によれば、これにより、より高尚な雰囲気が生まれ、商品の品質の向上をアピールできるという。周囲にはビデオを表示するための大きなスクリーンがあり、後ろにはさまざまなフィットのデニムが張られた棚があります。
上の階には、Gap がもう少しドレッシーな雰囲気を出し、より明確な英国の雰囲気を与えようとしたコーナーがあります。フロアの反対側の壁は、Gap の最も有名なアイテムの 1 つであるパーカーで埋め尽くされています。ギャップがロンドンの音楽ショップ「オネスト・ジョンズ」のレコードを販売するエリアもあり、レコードとデニムを販売していたサンフランシスコのギャップのオリジナル店舗にちなんでいる。
この空間は、今日の Gap ブランドの気取らないノスタルジックな雰囲気を体現しています。
ギャップは店舗閉鎖後も英国から完全に姿を消しているわけではない。同社はオンライン販売を続けており、ギャップと合弁事業を結んでいる英国の小売店ネクストのオックスフォード・ストリートの店舗の一角を維持しており、ネクストは物流や在庫管理などギャップの英国におけるバックエンド業務を運営している。
ロンドンでの実店舗への復帰は、事業再建に取り組む同ブランドにとって画期的な出来事であり、ブライトバード氏は、ギャップの復活のルーツは本拠地であり売上の大部分を占める米国である米国にあると述べたが、それだけでは終わらない。
「私たちが起きていることは、世界中で起きていることです」と彼は言いました。 「勢いと活性化の物語を見ると、それは北米だけではありません。」
#4年後ギャップはロンドンに戻る