ストリーミングサービスの価格が上がり続ける理由

先週、HBO Maxは、標準サブスクリプションを月額1.50ドル引き上げて18.49ドルにすると発表した。これは、パンデミックの最中に5年前にストリーミングサービスを開始したときと比べて23％増加した。

ストリーミングプラットフォームがインフレに見舞われ、利益を上げて番組制作費の高騰に見舞われる中、このような発表はテレビ業界ではほぼ日常的に行われている。

かつてはケーブルに代わる安価な代替手段とみなされていましたが、食料品、ガソリン、住宅の価格上昇と同様に、トッププラットフォームのストリーミングサブスクリプションのコストは上昇し続けています。

実際、ブリティッシュコロンビア州ビクトリア州に本拠を置くコンバージェンス・リサーチ・グループによると、米国の有料サブスクリプション・ストリーミング・サービスのトップ10のサブスクリプションの平均価格は、2022年以来毎年2桁の割合で増加しており、今年は12%増加したという。

この調査会社は、Netflix、Disney+、Hulu、Peacock、Apple TV などのストリーマーをデータセットに含めています。広告付きまたは広告なしのサブスクリプションが考慮され、バンドルは考慮されません。昨年料金を引き上げたParamount+とAmazon Prime Videoを除き、米国の主要ストリーミングサービスはすべて今年プランの価格を引き上げた。

この値上げは、視聴者数の急激な減少に見舞われた従来の有料テレビチャンネルからの減収を補う必要があるメディア企業の厳しい経済現実を反映している。

コンバージェンス・リサーチ・グループのプレジデント、ブラーム・アイリー氏は、「残りのビジネスは実質的にストリーミングの攻撃にさらされているため、自社のビジネスの落ち込みを補うためにこの分野で利益を上げる必要がある」と述べた。 「それは彼らにとって多大なプレッシャーでした。」

メディアコンサルティング会社Vertere Group LLCの最高経営責任者、ティム・ハンロン氏は、ストリーミングサービスはしばらくの間、損失のリーダーとして機能してきたと語った。

「ストリーミングが独自の利益センターになることが狙われていることに疑問の余地はありません」とハンロン氏は語った。

専門家らによると、金利が大幅に上昇すれば消費者は二の足を踏む可能性があるという。

メディア調査コンサルタント会社マジッドの上級副社長、アンドリュー・ヘア氏は「業界は値上げを続けるという危険なゲームをしている」と述べた。 「私たちは顧客離れの増加と圧倒的な選択肢の沸点に近づいています。」

マジッド氏はまた、今後 6 か月以内に少なくとも 1 つのストリーミング サービスをキャンセルする予定がある消費者の割合が増加していることをすでに確認しています。 2025 年第 2 四半期にはこの数字は 24% となり、前年同期の 19% から増加しました。

「想像するのは難しいですが、ケーブルバンドルは常により良い価値があるように見え始めています」とヘア氏は言いました。

今年、広告なしストリーミング プランの料金を値上げした大手ストリーマーを見てみましょう。

HBOマックス

HBO Max が全体で値上げ その計画のすべて。 最も低コストの広告なしストリーミング プランは月額 1.50 ドル値上がりして 18.49 ドルになり、そのプランの年間バージョンも 15 ドル値上がりして 184.99 ドルになりました。

HBO Maxの親会社であるワーナー・ブラザース・ディスカバリーの第2四半期の世界ストリーミング加入者数は1億2,570万人で、前年同期比22％増加した。

他の配信者と同様に、HBO は質の高いコンテンツに対する支払いを支援する必要性を挙げた。このプラットフォームは、ドラマ「The Gilded Age」や「ゲーム・オブ・スローンズ」の世界を舞台にした「ハウス・オブ・ザ・ドラゴン」などの高額予算の番組を提供しています。

消費者はさらなる価格上昇に備えるべきだ。ワーナー・ブラザース・ディスカバリーの最高経営責任者（CEO）デビッド・ザスラフ氏は、先月行われたゴールドマン・サックスの投資家会議で、HBOマックスは割安だと考えていると述べた。

「私たちは消費者にとって良い取引を望んでいますが、時間が経つにつれて、特にその質の高い分野の私たちにとっては、価格を上げる本当の機会が訪れると思います」とザスラフ氏は語った。

孔雀

大手スポーツ関連施設はストリーミング プラットフォームに移行していますが、誰がその費用を負担することになるでしょうか?もちろん消費者も。

今シーズン、NBA ゲームの主要プロバイダーとなることに先立ち、ピーコックは 価格 プレミアムと広告なしのストリーミング サービスを含むプランを月額 3 ドルから 16.99 ドルで利用できます。これは、Peacock が 2020 年に広告なしプランを開始して以来 3 回目の値上げでした。 月額9.99ドル。

Comcast が所有するこのストリーマーは 4,100 万人の有料加入者を抱えており、毎週月曜と火曜に試合があり、12 月 27 日にはピーコック独占の NFL ゲームが行われる予定です。ピーコックは来年、ミラノ・コルティナ冬季オリンピックを放送し、引き続き NFL ゲームなどの主要なスポーツイベントをストリーミング配信します。

コムキャスト社のマイク・カヴァナー社長は7月の決算会見で、来年ピーコックがどのストリーマーの中で最も多くの時間スポーツを生中継することになるかを宣伝した。

Netflix

Netflixはスポーツビジネスにも参入しており、クリスマスにはNFLの試合が2試合追加される。

業界の巨人であり続けるこのストリーマーは、MLBが今年新たなメディア権契約を締結した際には、メジャーリーグベースボールのホームランダービーと開幕ナイターも追加される予定だ。

同社は、米国で最も安価な広告なしの月額プランを2.50ドルから17.99ドルにするなど、ほとんどのプランの価格を値上げした際に、高額スポーツへの参入を挙げた。 今年初めに。

Netflixは1月に株主に宛てた書簡で、「番組への投資を継続し、会員により多くの価値を提供する中で、Netflixをさらに改善するための再投資ができるよう、時折会員にもう少し多くの支払いをお願いする予定だ」と述べた。

スポーツの一部は、NFL のすべての試合を視聴したい場合、複数のサブスクリプションを必要とするファンを犠牲にして提供されています。

「ある種のファンは、自分たちが騙されていることに気づき始めている」とハンロン氏は語った。

広告なしプランの価格が高くなると、ストリーマーの広告付きの最低価格プランへのトラフィックが増加する可能性があります。 Netflixは2022年に広告付きのサブスクリプションプランを月額6.99ドルで開始したが、2025年1月以降は1ドル上がって月額7.99ドルになっただけだ。

多くの大手ストリーマーは広告付きの安価なプランを提供していますが、Roku Channel や Tubi など、広告付きの無料ストリーミング サービスを提供しているストリーマーもあります。

Magid による最近の調査研究によると、消費者の 4 分の 3 は、お金の節約になるのであれば、コマーシャルを見ても構わないと考えています。

10人中4人が、利用するサービスの多さに「圧倒されている」と回答した。第 3 四半期の 1 世帯当たりのストリーミング サブスクリプションの平均数は 4.6 で、前年の 4.1 から増加しました。

「これらの傾向を総合すると、ストリーミング消費者がより価値を重視し、手頃な価格とシンプルさを求めていることを示しています」と調査では述べています。

アップルTV

Apple TV はかつて最も低価格のサブスクリプション サービス プランの 1 つであり、 月額 4.99 ドル。 それ以来、Apple のビデオストリーミングサービスの価格は 月額 12.99 ドル、 最新の価格は8月に3ドル上昇しました。

クパチーノに本拠を置く同社は、ストリーミング事業の財務健全化に努めているが、自社の番組や映画に著名な人材を呼び込むために多額の費用を投じてきたため、困難な課題に直面している。

Apple TVが最初にローンチされたとき、番組はわずか9つしかありませんでしたが、それ以来、そのライブラリを拡大し、コメディー「テッド・ラッソ」、ドラマ「セブランス」、「ザ・スタジオ」など、批評家から高く評価された番組や映画を含めました。

Appleは声明で、広告なしの標準月額プランの価格は値上げしたが、年間サブスクリプションの費用は99ドルのままで、Apple Oneバンドルパッケージは変更されないと述べた。

ディズニープラス

先月、Disney+ は広告なしストリーミング プランの料金を 3 ドル引き上げ、月額 18.99 ドルにすると発表しました。 Huluは広告なしの月額ストリーミングプランの料金を値上げしなかった。

バーバンク・エンターテインメント大手がストリーミング料金を値上げするのは、6年前にDisney+を開始して以来4年連続で、当時のサービス料金は月額わずか6.99ドルだった。

ディズニーなどによる最近の値上げにもかかわらず、コンバージェンス・リサーチ・グループのアイリー氏は、顧客増加の余地はまだあると考えている。

コンバージェンス・リサーチ・グループのデータによると、昨年末時点で従来のテレビ契約を結んでいる米国の世帯はわずか36％だったが、2022年半ばには米国の世帯の半数以上が加入していた。調査会社は、2028年末までに従来のテレビを契約している世帯はわずか21％になると予測している。

「依然として大規模なコード切断が行われています」とアイリー氏は語った。