6年間の空白期間を経て、 NBA 今週戻ってきました 中国 プレシーズンゲームにスター選手を出場させる以上に、北米プロバスケットボールリーグが求めているのは、 ブランドを強化する この巨大な市場で。
金曜日には何千人もの人々が生放送を視聴しました ベネチアン アリーナ の マカオ の勝利 フェニックス・サンズ、オールスターに4度選ばれた監督が率いる デビン・ブッカー、ブルックリン戦 ネット。
出席者の中には最前列に俳優などの著名人もいた ジャッキー・チェンの創設者 アリババ ジャック・アット そして元イングランドのサッカー選手 デビッド・ベッカム。
数時間後、アメリカ大統領は、 ドナルド・トランプを発表しました。 追加料金 100%から 中国、特に商業レベルでの両国間の緊張の状況において。
～ブランドプロモーションのためのスター訪問～
すべてにもかかわらず、 NBA そしてそのスターたちは訪れる機会を逃しません 中国、リーグの主要な国際市場でビジネスを行うため。 レブロン・ジェームス y ステフィン・カリー 彼らは今年、ブランドを宣伝するためにアジアの国を訪問しました。
「誰もが見たとき ジェームズ・ハーデン に来た 中国 （2023年に）彼のワインを販売したところ、60秒ですべてが完売しました。そのようなものは…新しいアイデアを刺激します」と彼は言います。 マイケル・リンスポーツデジタルエージェンシーのメールマン副社長。
の周囲では、 ベネチアン アリーナ 中国の貿易相手国 NBA、電子商取引の巨人として アリババ、Kuaishouビデオアプリと乳製品大手 蒙牛。
などの若年層向け商品も ファナティクス コレクティブルのマーケティングを専門とする会社です。 収集可能なカード アメリカのリーグの。
「私たちは本当にここに来て印象を残したかったのですが…印象を残すことが非常に重要でした。 広範囲に分布 製品のことだ」と彼はAFPに説明した。 デビッド・ライナーのトレーディングカードの販売を最近始めた会社の社長。 NBA 中国のファンに特化したものです。
– 数十年のビジネス –
中国 になりました 優先市場 のために NBA 2000年代初頭、「国民的英雄」がリーグに到着したのと時を同じくして ヤオ・ミン。
マーク・フィッシャー、元事務局長 NBA アジアの国では、リーグが世界に与える影響は確実だ。 中国 2008 年には 23 億と評価されましたが、10 年後、この数字は 40億。
- で 2019年、 NBA テクノロジー巨人と15億相当の契約を締結した テンセント 独占的なオンラインストリーミング権を取得します。
しかし同年、ヒューストン・ロケッツの幹部が ダリル・モーリー 香港の民主派デモ参加者への支持メッセージをツイートしたことで論争が巻き起こり、中国政府は香港との関係を断つことになった。 NBA。
の帰還 NBA ある マカオ、地域 中国 を楽しむ人 特別行政フィッシャー氏によれば、これは中国政府が「サイドドアは開いているが、メインドアはまだ開いておらず、ましてやレッドカーペットは開いていない」という兆候だという。
間違いのないように、 サンズ 彼らはこのツアーでも同じマーケティング会社を雇いました。 IShowSpeed、有名なコンテンツクリエイターが最近訪問した際、 中国。
「私たちは彼らと直接協力しています（ サンズ）、プレイヤーが月餅を食べている様子も録画しており、 正しい用語 旧正月と旧正月の間」と彼は説明した。 アンドリュー・スプリッター、会社の創設者兼CEO デジタルマーケティング 東は世界へ。
- ロス ネットの社長が所有する アリババ、 ジョセフ・ツァイ、彼らは中国のソーシャルメディアのための社内チームを持っています。
– 自己検閲を強いられましたか？ –
に ビクター・チャ、戦略国際問題研究所の地政学の専門家、 中国 ～に対して絶大な影響力を持っている NBA、その巨大な市場を利用して企業に自主検閲を強いるほどだ。
「私たちは物事がいかに急速に制御不能になるかを知っています…それは世界の個々のプレーヤーの問題ですらない NBAただし、ブランドに関係する人からは」とスポーツマーケティングの専門家は匿名を条件に語った。 中国。
この専門家は、モーリー氏の有名なツイートがネットワーク上で憤りの波を引き起こすまでにわずか数分しかかからなかったことを思い出した。
しかし、それに関係するすべての人を制御します NBA エス 不可能な任務。
木曜日、ダラス・マーベリックスのオーナーは、 パトリック・デュモンのデモに参加しました。 アリババ クラウドというテクノロジー 人工知能 の試合のコメントを即座に翻訳することができます。 NBA 英語から中国語へ、またはその逆へ。
デュモン 彼は、翻訳するために文章を朗読するように誘われたら、言いたいことを何でも言ってもよいかと尋ねた。
「技術的にはできるよ 言いたいことを言うしかし、これが最も賢明な行動でしょう」とイベントプロモーターは認め、次のように指摘した。 印刷されたテキスト 画面上で。
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#NBAが中国で再び金儲けのマシンを稼働させる