NBAマカオの試合が中国での新たな成長を加速させる

マカオ — 全米バスケットボール協会は金曜日にマカオの2試合のうちの最初の試合のために中国に戻り、その影響はプレシーズンを超えて広がる。

この週末はNBAにとって大きな節目となる。数年に及ぶNBA第2位の市場との関係再構築が、ここベネチアン・アリーナでのフェニックス・サンズとブルックリン・ネッツの対戦で最高潮に達する。 NBAにとって、それは米国でのテレビ視聴者数が減少する中、中国での将来の成長を解き放つことを意味する可能性がある

NBAは6年間の休止期間を経て中国に復帰する。 2019年のコメント 当時ヒューストン・ロケッツのゼネラルマネージャーだったダリル・モーリーが香港の抗議活動参加者への支持を表明し、国際危機を引き起こした。その後3年間、リーグは中国国内の放送波からほとんど放送されなかった。ほぼすべての 中国スポンサー NBAと縁を切る。

しかし、中国におけるNBAの歴史は1970年代にまで遡る。 NBAのデータによると、1979年以来、NBAと米国バスケットボールは中国で合計48試合を行った。金曜日と日曜日に予定されていた 2025 年のマカオ大会への需要は高く、チケットの最高価格は 3,000 ドル以上でした。

そしてコート外でも進歩の兆しはある。

リーグは木曜日に次のように発表した。 新たなパートナーシップ アリババと提携し、テクノロジー企業のクラウド部門がNBA中国の公式クラウドコンピューティングおよびAIパートナーとなった。この提携には、中国のファンがコンテンツに参加したり、NBA グッズを購入したりできるようにする、アリババのプラットフォーム全体にわたる専用の NBA セクションがすでに含まれていました。

アリババ会長ジョー・ツァイ氏がネッツのオーナーとなっている。

NBAは、リーグが国内でのコード切断と視聴習慣の変化に取り組む中、中国の14億人の人口の中からバスケットボールファンを取り込みたいと考えている。昨シーズン、 テレビの視聴率が落ち込んだ。

一方、中国ではNBAが膨大なファンベースを獲得している。同リーグによると、ソーシャルメディア上で最もフォローされているスポーツリーグで、リーグ、チーム、選手のプラットフォーム全体で4億2500万人のフォロワーがいるという。この数字を大局的に考えると、米国の全人口よりも多くなります。

リーグは中国のインフラにも投資している。現在、全国に4つの旗艦店、45のNBAキッズストア、7つのNBA eコマース旗艦店、および5,000以上のパートナー小売店を展開しています。

ダラス・マーベリックスのオーナーであるパトリック・デュモント氏は、「私たちはここで多くのファン体験を生み出してきた。目標は、アジアと中国のNBAファンがNBAが提供するものを真に味わうことができる特別なものを作ることだ」と語った。 ラスベガス サンズ 大統領はNBAの中国復帰の立役者だった。ラスベガス・サンズはマカオにベネチアンを所有しており、プレシーズンゲームが2試合行われる。

意識を高め、地元コミュニティに還元するために、リーグは 2004 年以来、中国で 140 を超えるコミュニティ支援イベントを主催し、子供や家族が学び、生活し、遊ぶためのスペースを 100 か所建設してきました。400 人以上の現役および元 NBA プレーヤーがこのプログラムに参加しました。

今週、ネッツは香港でのバスケットボールコート改修プロジェクトに加え、香港とマカオで青少年クリニックを13回開催する。

プロバスケットボールが中国の可能性を引き出しているのはリーグレベルだけではない。少なくとも 7 つの NBA チームと 10 人の個人選手が、西側のブランドと中国の視聴者の橋渡しをするマーケティングおよびコンサルティング会社 East Goes Global と協力しています。

同社の創設者兼最高経営責任者（CEO）のアンドリュー・スパルター氏は、「我々は、大量の西洋向けコンテンツをローカライズして、新しくユニークなコンテンツを作成することができ、さらには中国特有のコンテンツを撮影するために多くのチームのメディアデイに参加することさえできる」と語った。

アンドリュー・スパルターとマシュー・スパルター兄弟が経営するイースト・ゴーズ・グローバルは、ニューヨーク・ニックスのスター、ジェイレン・ブランソンと直接協力し、中国での国際的な知名度を高めている。

イースト・ゴーズ・グローバルの最高執行責任者マシュー・スパルター氏は、「ジャレンはこれまでのほとんどのアスリートよりも積極的に中国の聴衆に話しかけている。書道を学ぼうとしているし、中華料理を食べているし、中国のインフルエンサーや有名人とコラボレーションしている」と語った。

デュモント氏は、マカオ大会は複数年契約の一部であり、幹部らはすでに来年のことを考えていると述べた。

「これは古典的な勝利、勝利、勝利だと思います」と彼は言った。 「NBAにとっては最高の製品、トップチーム、本物の試合、本物の経験をもたらすことができ、米国に行くことができない地元のファンもNBAを体験し、最高レベルでプレーされるバスケットボールを見ることができるので素晴らしいことだ。」