特に、一方ではスマートフォンがすでにテレビの座を奪いつつあることを示す研究、他方では YouTube がテレビを追い越しつつあることを示す研究を踏まえて、すでにそれを想定することができれば、新たな現象が最も若い世代の間で成長しているようだ。
確かに、ある人によると、 ボストン コンサルティング グループによる調査 (BCG) と Native Research によると、オーディオビジュアル コンテンツの消費方法において、世代間の溝がこれほど明確になったことはありません。
フランスでもヨーロッパと同じように、 Z世代は従来のテレビを大幅に放棄している ソーシャルネットワーク上のストリーミングやショートフォーマットの利点のために。
ザップよりスクロールする世代
Z世代はテレビを棚に上げている – 出典: BCG
リニアテレビは現在、 16 ～ 27 歳の視聴時間の 16%、団塊の世代の55％と比較して。
逆に、ストリーミング プラットフォームは現在、 週間視聴時間の 64%、Netflix、Prime Video、Disney+がリードしています。しかし、以前の世論調査で述べたように、 YouTube が大きな勝者として浮上 この新しいエコシステムの。
このプラットフォームは、若者の間で Netflix と比較して 10 ポイント追加のリーチを記録しており、そのうち 38% が現在、映画やシリーズなどの長編コンテンツをテレビで頻繁に視聴しています。
研究によると、 Z世代の反射神経はもうザッピングしない テレビのチャンネル間ではありますが、 スクローラーと連続。観客の3分の1近くがこう言う Netflixを「デフォルトで」開く 何を見ればよいのか分からないときは、アルゴリズムが番組スケジュールに取って代わる兆候です…
ショートフォーマットとスポンサー付きコンテンツの台頭
TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels、Snapchat の短いビデオは、注目のコードを再定義しています。フランスでは、観客の 45% がすでに視聴時間の一部をこの視聴に費やしており、その割合は Z 世代では 73% に上昇しています。現在、これらのフォーマットは代表的なものとなっています。 若者の週間スクリーンタイムの 28%。
この調査では、広告が他のメディアよりもそこで受け入れられやすいことも示されています。 BCGによると、 ユーザーの 83% が広告に気づきました、 もっと 煩わしいと考えているのは 39% のみ。さらに良いことに、若者の 17% は自分が「豊かになっている」と信じています。 視聴体験 »。
ヨーロッパの放送局は新しいモデルを模索中
こうした混乱にもかかわらず、国内チャンネルは独自の地位を保っています。視聴者の 71% は依然として、特にローカル コンテンツ、ニュース、スポーツのライブに関してヨーロッパの放送局が重要であると考えています。
この変化に直面して、BCG はヨーロッパのプレーヤーにモデルを再考するよう呼びかけています。 ローカルアンカリングに重点を置く、 収入を多様化する など 人工知能を統合する 彼らの推奨戦略において。 Z 世代の注目を集めるには、もはや画面を占有するだけでは十分ではなく、流れをコントロールする必要があるためです…
#Z世代は決定的にテレビをYouTubeとショートフォーマットに置き換えた