デザイナーのブレグジットに続いて、彼女の婦人服ブランドのセフィンを立ち上げてからほぼ9年後 サマンサ・キャメロン 彼女は今後数か月で「将来の作戦を巻き込む」と発表しました。
元首相のデイビッド・キャメロンの妻は、「ファッションの卸売要因、継続的なコスト圧力、国際取引制限の乱流」を引用しました。 「収益性の高い立場に到達するために必要な成長のレベルを達成することがますます困難になっていた、と彼女は声明で述べた。彼女の最終コレクションは、オンラインで販売され、月末に彼女の2つのロンドンショップで販売されます。
子どもの名前の合併であるセフィンは、デビッドがブレグジット投票で辞任してから3か月後に2016年秋に開始されました。以前はイギリスのブランドスミスソンのクリエイティブディレクターだったキャメロンは、夫がEU国民投票を計画している間、パターンカットコースを受講しました。あらゆるオッズと公共の感情に対して、それはうまく始まりました。
ヴォーグの12月号では、コートのために最大400ポンドのルックスがあり、コートのために最大400ポンドのルックスが走り、ブランドは一枚の作品（青い並んでいるカロット、明るい色のズボンスーツ、そしてお世辞のネクタイヴァイストドレス）で硬い声をかけました。
妹のエミリー・シェフィールドが雑誌の副編集者であり、彼女のいとこがインテリアデザイナーのキャス・キッドストンであり、母親のアナベル・アスターがインテリア社のオカを共同設立したことを助けました。しかし、同様に、VogueのオンラインコマースエディターであるJoy Montgomeryによると、その「C-Suite Chic」は市場の穴を埋めました。 「非常に多くの女性が、季節のトレンドサイクルの変化する潮につながれていないスタイルの簡単でお世辞の主食を望んでいたことを理解していました」と彼女は言いました。
キャメロンは、このアイデアは、ドライクリーニングする必要のないファブリックで、役割の合間に動いた女性のためにトレンドフリーの服を作ることだったと言いました。服の視覚的な大使であったデザイナーを持つ数少ないブランドの1つであるセフィンは、キャメロン自身のスタイルと密接に関連してリンクするようになりました。彼女の鎖骨から炭水化物の印刷されたドレスは、コッツウォルズの家のように法廷であり、プリンセスオブウェールズとアクシャタマーティが着用していました。
ベストセラーの中には、かわいやかに名前が付けられたロージードレスがあり、そのボタンダウンの前面は、隙間を避けるために縫い付けられています。
2020年、彼女はニットウェアを成功裏に発売しました。 1つのアイテム、150ポンドのタバードには、待機リストもありました。彼女はソーシャルメディアで作品をモデル化し、ホワイトウォーリングオフィスでデスクサイドを駆け巡りました。
しかし、いくつかの点で、最新のニュースは驚くことではありません。 2018年には、ビジネスの18か月後の光沢のあるスタートにもかかわらず、セフィンは500,000ポンド以上を失いました。その年の後半、Tory Peerや党の寄付者であるDavid Brownlowを含む募金者から250万ポンドを確保しました。 ジョンソンズのダウニングストリートの変身をバンクロールしました。しかし、2020年までに、Covidのおかげで、損失は増加し、2021年までに4回連続の年間損失を被りました。
2022年に収益は380万ポンドに達しましたが、英国がブレグジット後のEU貿易契約に同意した後、同社はさまざまな供給鎖の問題を経験しました。 観光客向けの非課税ショッピングの除去。予期せぬ国際的な取引制限によって悪化した市場は、単にそれに対して共謀しました。
セフィンの物語は、ファッション業界の気まぐれに見舞われたいくつかの独立した英国のラベルに馴染みのある物語です。 3月の崩壊 オンラインの在庫系マッチファッションの。
「最終的に、それは近年、すべてのハイストリートとミッド価格のブランドに直面しているのと同じ課題に反してきました」とモンゴメリーは言いました。 「コンテンツが王様であり、顧客の忠誠心が絶えず変化する目標であるますます混雑している市場で目立つ方法。」
ニュースレタープロモーションの後
小売アナリストであり、Savvyの創設者であるCatherine Shuttleworthは同意しました。 「ブランドはインフルエンサーとソーシャルメディアに依存しています」と彼女は言いました。ソーシャルメディアにわずか80,000人以上のフォロワーがいるため、セフィンのオンラインプレゼンスは比較的控えめでした。
予算責任局によると、セフィンの45-54年齢の顧客は、可処分所得が最も高くなっています。しかし、セフィンを訴えた安全な公式は、「ジョン・ルイスとM＆Sの価格の半分の費用がかかったときのチャンスにはならない」とシャトルワースは言った。今週、ジョン・ルイス自身のブランドのニットウェアの販売は、週50％以上増加しました。その最も人気のある製品の中で？ ノースリーブタバードベスト。
予算が大きい人たちは、ヴィンテージにインスパイアされたドレスが世代を超えた魅力を持っているリクソなどのブランドに移りました。また、皮肉なひねりを加えて、キャメロンの労働者、ビクトリアのスターナー、アンジェラレイナーがアメリカにオープンしました。
「それは注目に値します [British] ハイストリートブランドは、より高い価格の製品を拡大しています」とモンゴメリーは言いました 新しく通常の4桁のコート。
デザイナーを彼女の個人的な歴史から分離することが難しすぎる可能性があります。キャメロンは、結局のところ、ブレグジットの投票を失った後、多くのことの中でも、多くのことを去り、広く嫌われている公的人物のままである男性と結婚しています。
服にはあからさまなブランディングはありませんが、いくつかの外観は認識できるほどセフィンです。 Shuttleworthは、反Toryの感情が売り上げにまで及ぶことに同意しません。「製品が正しければ、それは問題ではないと思います」と彼女は言いました。
しかし、レコードから離れることを好んだ顧客のある顧客は、ガーディアンに、「誰かがどこから来たのか」と尋ねた場合に」仕事をするために彼女の海軍セフィンのドレスを着ることができないと言った。