インフルエンサーマーケティングは、長い間オーストリアの広告環境の不可欠な部分でした。コンテンツクリエイターとの協力は、ウィーン、ザルツブルク、インスブルックの多くのブランドの日常業務の一部です。
アクティブなインフルエンサーの数の正確な数：内部を上げることは困難です。ただし、推定では、ドイツ語を占める国で関連する範囲の数万人のアカウントを想定しています。一つのことは、市場の重要性が高まっているため、法的責任も増加します。創造的な人だけでなく、彼らと一緒に働く企業にとっても。
税の側面が焦点を合わせています
当局はますます業界を観察しています。ドイツでは、製品の配置やアフィリエイトマーケティングからの収入が時々不完全であったことも不完全であったため、税制調査はソーシャルメディアパーソナリティに対する手続きを最後に開始しました。オーストリアでも、財務省はそのインフルエンサーを指摘しています。 年間11,000ユーロの中小企業制限 VATの対象です。企業の場合、これは請求書に有効なUID番号が含まれている必要があることを意味し、サービスが明確に説明され、支払いが文書化されます。証拠の欠落は、インフルエンサーだけでなく、内部だけでなく、クライアントにとっても税務上の問題につながる可能性があります。
消費者保護に関する新しいEU規則
EU協会の機関指令は2023年以来施行されており、2025年半ばまでに国内法で実施する必要があります。たとえば、ラベル付けや情報義務に違反した場合、消費者組織は企業を訴えることができます。これにより、インフルエンサーと協力する企業のリスクが高まります。内部では、投稿を広告として適切にマークしません。
企業の3つの中心的なリスク
- 不十分な標識
製品の推奨事項やスポンサー付きコンテンツなどの拠出金が広告、警告、罰金、法的紛争が脅かされているため、明確かつ明確に示されていない場合。これに対する責任は、携帯電話の人だけでなく、バックグラウンドのブランドでもあります。 - 税および契約の問題
無料の製品テスト、書面による契約のない無料の旅行または料金は問題を引き起こす可能性があります。ドイツでは、税務当局はすでに、インフルエンサーマーケティングの分野で脱税の可能性のある場合を扱っています。オーストリアの金融管理は慎重であることを合図しています。 - 評判と信頼性
たとえば、偽の製品や過激派のコンテンツに関連して、疑わしいアカウントとの協力は、ブランドのイメージを持続的に損傷する可能性があります。政治的、財政的、または健康上の問題に影響を与える業界は、特に敏感です。
企業が考慮すべきこと
- 税金の修正： 名誉または自然報酬を文書化し、適切に課税しなければなりません。
- 透明性を作成します： 製品の招待状または無料サービスは金銭的利点と見なされ、投稿が予想される場合は広告としてマークされます。
- インフルエンサーを確認してください： 企業は、税登録、インプリント、およびパートナーからの法的前ストーリーについて詳しく知る必要があります。
比較してオーストリアとドイツ
ドイツでは、税務手続きがインフルエンサーにますます注意を払っていますが、ランニングと州のメディア当局は広告規制の遵守に注意を払いますが、オーストリアの中小企業の所有者、内部および一人企業に焦点を当てています。商工会議所（WKO）、連邦財務省（BMF）、およびメディア当局は、このトピックをますます受け入れています。
結論
インフルエンサーマーケティングは、2025年の魅力的なチャネルのままですが、専門的な構造が必要です。信頼性の高い契約設計、透明なプロセス、慎重に選択されたパートナーについての会社として：内部は、成長市場の恩恵を受けることができます。一方、法的基準なしで行う人は、経済的罰を危険にさらすだけでなく、回復不能な評判の損害も危険にさらしています。
#オーストリアの企業の機会と法的リスク