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ギャップジーンズの新しいマーケティングキャンペーンは、シドニースウィーニーの物議を醸すアメリカのイーグル広告における最近のセレブジーンズの支持と好意的にも不利な比較を行ったガールグループのカッツィー主演のダンスが多いビデオで何百万もの視聴を集めています。
Girl Group Katseyeは、Gapの新しい広告キャンペーンに出演しています。 （写真：Michael Tran / –
Getty Imagesを介したAFP
重要な事実
ギャップは、先週、フィリピン、韓国、スイス、米国のメンバーで構成される少女グループであるカッツィー主演の新しいマーケティングコラボレーションを発表しました。
グループの多様な背景、そして ギャップの声明 広告は「文化的多様性」と「個性」を強調しており、シドニー・スウィーニーの物議を醸すアメリカのイーグル広告とオンラインでいくつかの比較を促しました。
ソーシャルメディアのバイラル投稿の中には、Gapの広告がAmerican Eagleのマーケティングキャンペーンに対する「応答」であると主張しているものの中には、GapがKatseyeのコラボレーションを計画し始めたのか、Sweeney広告キャンペーンが影響を与えたかどうかは不明です。
Gapの広告のYouTubeのアップロードには600万回近くの視聴があり、トップコメントには、「デニムで成功した多様な女の子のグループとその論争の広告に対抗して、Gapはその機会を本当に速くしました。」
ギャップの広告は、保守派からのいくつかのプッシュバックに直面しています。 ポスター Xで41,000のいいねを獲得したのは、それを「目が覚めたゴミ広告」と呼んでいます。
フォーブスはコメントのためにギャップに手を差し伸べました。
ギャップ広告はどのようにバイラルになりましたか？
広告、特に振り付けと音楽は、多くのソーシャルメディアユーザーを魅了しています。多くのTiktokユーザーは、最近では「Milkshake」にダンスを再現してビデオを投稿しました。一部のソーシャルメディアユーザーは、広告の多様性も称賛しました。 1つ 役職 360,000を超えるいいね！を獲得したXで、ユーザーはインドの女性が作ったInstagramの投稿のスクリーンショットを共有しました。インドの女性は、主要な広告キャンペーンで、インド系のアメリカ人歌手であるカッツィーの歌手ララジを見ることが重要だと娘に説明した理由を説明しました。 「これが表現が重要な理由です」とポストは述べています。多くのユーザーはまた、スウィーニーのアメリカンイーグル広告とカッツィーギャップ広告の間の緊密なタイミングにも注目しました。 1つ ティクトク それは210万人以上のいいね！を獲得し、ユーザーは大きなカッツィーのポスターと、モールで互いに向かい合ってスウィーニーのポスターが付いたアメリカのイーグル店を描いたギャップストアを撮影しました。
Gapのマーケティングキャンペーンについて他に何を知っていますか？
KatseyeはGapと協力して秋のデニムラインを促進しました。これは、低層ジーンズを含む2000年代初頭のファッションに触発されたとGapは述べています。で プレスリリース、ギャップはカッツィーの「多文化の視点」を称賛し、彼らのマーケティングコラボレーションは「個性の精神を捉えている」と述べた。 「Katseyeとの提携は自然なフィット感でした。私たちは大胆で表現力豊かで包括的な視点を共有しています」とGapの社長兼CEOであるMark Breitbardは声明で述べています。ビデオのバイラルダンスは、最近、ドキイやテートマクレーなどのアーティスト向けに振り付けられたロビーブルーによって振り付けられました。
シドニー・スウィーニーのアメリカンイーグル広告はなぜそんなに物議を醸していたのですか？
スウィーニーのアメリカンイーグルとのマーケティングパートナーシップは、今月初めに女優がコマーシャル中に演じるナレーションをめぐる論争のために稲妻の棒になりました。スウィーニーは「ジーン」と「ジーンズ」にしゃれをします。彼女のジーンズは、「シドニー・スウィーニーは素晴らしいジーンズを持っている」と書かれているように、画面に表示されるように、彼女のジーンズは青であると述べています。批評家は、スウィーニーが白人の金髪の青い目の女優であるため、アメリカのイーグルが広告で優生学を想起していると非難した。同社はキャンペーンに立ち向かい、広告は「ジーンズに関するものであり、これからもそうだった」と「素晴らしいジーンズはみんなに似ている」と述べた。この広告は右翼によって擁護され、右翼は、コマーシャルが受け取ったいわゆる「目覚め」の反発を非難しました。ドナルド・トランプ大統領、JDヴァンス副大統領、R-テキサス州テッド・クルス上院議員を含む政治家は、広告を称賛し、アメリカイーグルの株は、トランプがそれを真実の社会的ポストで「最もホットな広告」と呼んだ後、23％も急上昇しました。
Katseyeとは誰ですか？
Katseyeは、2023年にリアリティコンペティションシリーズ「Dream Academy」で結成され、後にNetflix Docuseries、「Popstar Academy：Katseye」に出演した少女グループです。ショーの背後にあるアイデアは、シリーズの予告編によると、「K-Popから「K」を取り出してグローバルにすること」でした。 Katseyeはその後、2回の拡張プレイをリリースし、今年初めにLollapaloozaフェスティバルで演奏しました。このグループは、2000年代にインスパイアされたファッションで知られており、Fendi、Glossier、Urban Outfittersなどのブランドとのマーケティングパートナーシップをすでに獲得しています。
正接
一部の批評家はまた、スウィーニーのアメリカンイーグル広告をビヨンセのレヴィのジーンズキャンペーンに対してピットしました。 発売 9月。パートナーシップは、ビヨンセがアルバム「Cowboy Carter」で「Levii’s Jeans」というタイトルの曲をリリースしてから数か月後に行われ、その後、ブランドの複数のコマーシャルに出演しています。スウィーニーのアメリカンイーグル広告の一部の支持者は、ビヨンセの広告が同様の論争を引き起こさなかった理由を疑問視した。保守的なポッドキャストのホストであるメギン・ケリーは、ビヨンセのレヴィのコマーシャルは「シドニー・スウィーニー広告の反対」であると言いました 役職 Xでは、「人工的、偽物、強化され、一生懸命努力しすぎている」と呼んでいます。
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#Katseyeのギャップ広告はシドニースウィーニーのアメリカンイーグルパートナーシップの数週間後にバイラルになります