Niveaは孤独を発見します：目的マーケティングの落とし穴

Niveaは、販売議論として孤独を発見します。 PurePosesマーケティングにより、企業は世界を救い、視聴者を愚かに販売することを約束します。著者である彼自身は広告主を見つけます。 新しいNiveaコマーシャルでは、エイリアンの頭を持つ人々が日常生活の真ん中に現れます。彼らは彼らの一人ではありません、黙ってください。 ニベア Niveaはこの夏に再び広告を出しています。新しいコマーシャルの材料：さまざまな日常のシーン、スポーツフィールド、バス上、カフェテリアで。これらすべての場所で、エイリアンの頭を持つ人が現れ、アクションから除外され、気付かれず、孤独です。しかし、ハッピーエンドのアプローチ：少女が彼に訴え、エイリアンは魅力的なクラスメートに変わり、Gマイナーの憂鬱なバイオリンの音を伴います。 ブラウザの設定を最適化します NZZ.CHには、重要な機能のためにJavaScriptが必要です。ブラウザまたは広告ブロッカーは現在、これを妨げています。 設定を調整してください。あなたがより深い洞察や解決策を望んでいるなら、あなたは無駄になります：「スティグマを一緒に破壊しましょう」と言います。 Niveaで隣の「熱心」をどのようにするべきかは不明です。また、Niveaの従業員と一緒に隣人を訪問するための電話番号も見つかりません。しかし、それは論理的です。 Beiersdorfのような消費財グループが孤独な人々を助けることができるのはなぜですか？ニベアのコマーシャルが映画のように終わると想像してください«E。 T.»！ E. T.は、エリオットと地球上で友人を見つけたので有名になりました。 T.ホームに電話»エルンストを取り、彼を助けてください。 なぜニベアは孤独な人々を助けることができるのですか？ YouTube経由のNivea広告主として、私はそのようなキャンペーンがどのように作成されるかを知っています。あなたはブランドに関連するアイデアを探しているのではなく、理想的にはそれが実際よりも少し劇的に提示されている社会問題を探しています。孤独が悪用されます企業は問題を解決できないため、実証済みのトリックに到達します。調査に依頼しました。 Beiersdorfによると、13か国の30,000人以上が「5人のうちの1人が孤独を感じることが多い」ことを確認しています。ハーミットの自己選択された孤独がいじめられた学生の原因とはまったく異なる原因を持っているとしても、断食は寛大に見落とされています。どうやら共感をするのに十分です。本当に？観客が愚かに売られない場合にのみ愚かです。マーケティング言語では、目的マーケティングが呼ばれます。 「purepose」という用語 - 実際には単に目的または意味 - は、疎外に再解釈されています。企業は、製品とサービスの利点を実証することを許可されなくなりました。世界がそれを救う方法を示すことがはるかに重要です。そして、それはただ冒prof的であり、常に独立した研究ではありません。世界最大の広告フェスティバルであるカンヌライオンズ、そのような目的キャンペーンは、長年にわたってほぼ賞の保証を受けています。観客が愚かに売られない場合にのみ愚かです。孤独な思春期は、スマートフォンでスクロールするときに何を感じますか？Nivea-CrèmePotsで鏡の前に立っているシングルマザーは、彼女の年齢の折り目に対して彼女の孤独に対してほとんど見えませんか？離婚したミッドフォーティーはどう思いますか。約束するだけでなく、行動します新しいキャンペーンにより、Niveaはまったく逆のことを達成します。信頼を築く代わりに、ブランドは突然、紛れもない青で空から青を約束します。孤独はケア製品とは何の関係もありません。これには英語の分野もあります：目的洗浄。これが、Niveaが何十年もの間構築された信頼性を演じる方法です。これまでのところ、ブランドの外観のやや存在する恒常性は、これまでのところ化粧品会社の強さでした：ケア、信頼、明快さ、品質 - ブランド自体の歴史と同じくらい一定です。 1911年、ベイエルドルフは、羊の羊毛脂肪からの乳化剤であるユーセリットの発見に基づいて、世界で最初のスキンクリームを長持ちする効果をもたらしました。レシピは、ブランドの価値だけでなく、今日もほとんど変わらないままです。また、広告には「目的」に関する説得力のある例があります。しかし、これらの企業は、その後一貫して行動と文化を一貫して並べることを共通しています。たとえば、鳩の「本当の美しさのためのキャンペーン」であり、同社はステレオタイプの美しさの理想と一貫して現実的なボディイメージとの戦いのために信頼できます。何年もの間、Doveはこの態度に忠実であり続け、したがって社会的言説に積極的に影響を与えました。 または、パタゴニアの伝説的な「このジャケットを買わない」キャンペーンは、2011年のブラックフライデーに消費量を減らすよう呼びかけました。 Patagonia Companyは、修理、リサイクル、実際の社会的変化を引き起こすことで信頼できます。パタゴニアの創設者兼所有者であるイヴォン・チュイナードは、2022年に彼の会社を証券取引所に販売または持ち込むのではなく、彼の資産の大部分を気候保護のために永久に使用することを決定しました。これは広告ではなく、態度です。真面目な企業は、言葉よりも行為に投資することを望んでいます。 ブランドは、道徳的な日和見主義に陥らないことをお勧めします。ブランドのメンテナンスとスキンケアには共通点が1つあります。クリームを厚すぎると、メッセージが移動しないと驚かないでください。フランク・ボディンは、チューリッヒ広告代理店のボディンコンサルティングのオーナーです。 «»の記事 #Niveaは孤独を発見します目的マーケティングの落とし穴