アディダス、フットボール文化に大きな賭け – FashionNetwork 日本

2025年7月31日

ナイキとプーマが2025年の幕開けに難局に見舞われる中、スリーストライプスブランドは売上高、そして何よりも収益性が上昇しています。ドナルド・トランプ米政権が進める関税の再定義をめぐる不確実性に直面し、アディダスの経営陣が過度に慎重な姿勢を崩さない一方で、オリジナルスやスポーツウェア・ブランドが2桁成長を遂げるなど、アディダスのライフスタイル事業の売上は堅調に推移しています。

アディダスはスニーカーシリーズでライフスタイル部門の市場シェアを拡大 – Adidas

フットウェアは依然として事業の柱であり、グループの第2四半期の売上高の58％を占めています。パフォーマンス製品はアディダスのショーケースですが、数量と売上はライフスタイルフットウェアが大きく牽引しています。アディダスグループは、半期レビューの中で、「新鮮で関連性のあるリブランドが、『テラス』と『レトロランニング』フットウェアフランチャイズの健全な需要を促進し続けました。さらに、アディダスはアイコニックなスーパースターを再投入し、地域活性化を図るとともに、グーカナやアディスター・クッションなどの新しいシルエットのシューズを開発しました。アディダスグループは、さまざまなコミュニティや特定の市場にリーチするため、ターゲットを絞ったキャンペーンでこうしたトレンドをサポートしています。

しかし、ドイツの巨大企業のボスであるビョルン・ガルデンが、今後数ヶ月の間に大きく賭けているトレンドは、サッカーです。彼は、イングランドの優勝で幕を閉じた女子サッカー・ユーロ・トーナメントで、準決勝進出者4チームのうち3チームをアディダスが装備したことに喜びを感じており、2025-26年シーズンから、これまでナイキが装備していたリヴァプールFCとスポンサー契約を結ぶことを目指しています。しかし、ピッチの外では、経営陣はストリートで何が起きているかに注目しています。

アディダスとフットロッカーが手を組み、ラミネ・ヤマルとともにメファライドを紹介 – Foot Locker

「フットボールのクリートがストリートで着用される傾向が見られます。もちろん、私たちもそのトレンドに乗っかっています」と、CEOはグループの半期業績発表で金融アナリストに説明しました。「私たちは、F50やプレデターのような多くのフットボール用クリートを、メガライドやサラ・インドア、ロープロファイルのような異なるソールと組み合わせました。私たちはこのトレンドを信じていますし、流通やファッションシーン、そして最終的な売り上げからも、2026年のワールドカップまでこのトレンドが成長し、世界的な現象になることがわかります」

競合他社もこのトレンドに注目し、その認知度を高めていることに喜びを感じているビョルン・ガルデンにとって、これは単なるマイクロトレンドではありません。同幹部によれば、オアシス（90年代のフットボール・カルチャーの中心人物）の再演の際にギャラガー兄弟が着用したスリーストライプトラックスーツの売れ行きが好調なことは、このムーブメントの広がりを示す有力な指標です。ヴィンテージのフットボールシャツとアーバンファッションを組み合わせたTikTokのフィードに見られるように、今やBlokecoreの枠を超えて広がっています。その証拠に、アディダスは7月末にフットロッカーとのパートナーシップを発表し、バルセロナのスペイン人スーパースター、ラミネ・ヤマルをフィーチャーしたメガライドモデルを展開しています。アディダスの野望は非常に高いのです。

「少なくとも私がアディダスのトップになって以来、サッカー文化の世界的なインパクトがワールドカップへのファンの参加よりも大きくなるのは、今回が初めてだと思います。したがって、追加的な売上は10億ドル以上に達する可能性があります。私たちは慎重であり続けなければなりませんが、もっと大きなものを手にしているかもしれません。2026年にこの傾向が強まり、2027年も続くことを期待しています」。

もちろん、国際的な状況や関税の適用は、消費に強い影響を与える可能性があります。しかし、アディダスにはまだ切り札があります。10年前と同様、アイコニックなスタン・スミスの在庫が枯渇しつつある中、このモデルは2026年後半から2027年前半にかけて、リローンチされるはずです（そして、わずかに刷新される可能性もあります）。

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