年はベージュになりました

過去半年の間、コナークラリーは、ブランドプライドコレクションのサードニックレビューのために、何千万人ものティクトクが好きなものを獲得しました。過去数年間、彼は「ごめんなさい、まっすぐに考えられない」というターゲットシャツを含む「レインボーバーフ」の美学を吹き飛ばすものを楽しんでいた。

今年、多くの企業の誇りの努力のテーマは、「クローゼットの中」と最もよく説明できると彼は言いました。クラリーは、「ニューニュートラル」、アバクロンビー＆フィッチのダークデニムジョーツ、そしてプライド以外の衣服を簡単に通過できる「奇妙な」他のアイテムと呼ばれるベージュのターゲットプライドコレクションをレビューしました。

レインボータンクトップが少ないだけではありません。明白な政治的声明、LGBTQ+アーティストによる封筒をかわす外観、キャンペーンでのトランスモデルのキャスト、性別規範の反抗は今年珍しいです。

インフルエンサーとLGBTQ+活動家は、企業のプライドのお祝いに何年も目を向けてきました。これらの努力は虹色の洗浄 – 主にそのマーケティングの可能性のために原因をつかむ – または単なる粘着性を持っています。しかし、2025年のプライドの控えめなテナーは、多くのブランドが右翼の活動家とトランプ政権による反発の中で、進歩的な原因との一般的な関与を避けているため、「目覚めた企業」のリストを公開するためにDEIの努力を宣言し、脅していると脅しています。

リスク管理会社であるGravity Researchによる1回の調査では、企業リーダーの39％が2025年のプライド活動を減らすことを計画しており、61％が理由としてトランプからの報復の恐怖を挙げています。 LGBTQ+ Youth Nonprofit The Trevor Projectは、「今年、企業パートナーからのサポートにDIPを見てきました」とスポークスマン、および多くの都市のプライドパレードの主催者は、スポンサーシップの急激な低下を報告しています。

レインボーTシャツを避けて、独自のリスクがあります。ターゲットの売り上げは、多様性の取り組みからの公開リトリートの一部に起因する昨年から減少していると、最高経営責任者のブライアンコーネルは、5月の収益コールで認めました。ナイキ 眉を上げた 昨年、1999年以来初めてプライドコレクションをリリースしなかったため。今年は、WNBAスターのペアと共同でスニーカーと一緒に戻ってきました（ナイキ所有のコンバースは、通常のカラフルなキャンバスシューズのコレクションもあります）。

LGBTQ+の権利からのリトリートは、顧客を疎外するだけでなく、採用、創造的なパートナーシップ、インフルエンサーの関係を傷つけることができると、Skincare Brand Beekman 1802の創設者であるBrent Ridge氏は述べています。

「それは、あなたが過去にどれほど目に見えるか、そしてあなたが今どれほど目に見えないかに依存します」と彼は言いました。 「それは2つのコントラストについてです。」

ブランドのプライドコレクションには、アリフォーニーセンターの住民が設計したレインボーパッケージを備えた石鹸と保湿剤が含まれています。利益の一部は、LGBTQ+ユースシェルターに送られます。プライドキャンペーンに固執する美容ブランドには、キールやマックなどの数十年にわたるサポーター、グローレシピなどの若いブランドが含まれます。

「一部の企業は、彼らが起こると思われることにあまりにも多くの信用または重みを与えています」とリッジは言いました。

政治的に困難な時期に、ニュートラルと黒の重いコレクションは、LGBTQ+組織やプライドパレードをサポートし続けているブランドであっても、低くする方法と見なすことができます。

「多くの企業は…今や態度を持っているように見えます。「私たちはこれほど長い間それをやっています。それをしなければ、それは大したことです。

ブレンドイン

プライドコレクションには、通常、基本的なTシャツとタンクのシェアがEdgierアイテムとともに含まれています。より挑発的な外観の希少性は、上品なまたは恐ろしいターンのいずれか、あるいはその両方と見なすことができます。いくつかの主流のブランドのコレクションは、今年の政治よりもポップスターを呼び起こします。

「ユーモアのセンスでプライドにアプローチするために使用されていたブランド」は、ターゲットの最も気難しいキャッチフレーズ商品が2023年以来消えてしまったと述べたクラリーは語った。 トランスフレンドリーな水着 その結果、従業員と小売業者が店舗からアイテムを引き出したことに対する激しい脅威が生じました。

レインボーメッシュドレスや「愛はすべての人に」スローガンTシャツなど、ターゲットにはまだ気まぐれなタッチがあります。鳥の置物とレズビアンの旗の色をフィーチャーしたミニチュアの移動トラックはウイルスになりました。

声明の中で、Targetは、製品、内部プログラミング、イベントスポンサーシップを使用して、Pride Monthを「マークし続ける」と述べました。

クラリーは、プレーンデニムアイテム、グリーンオックスフォードシャツとショートパンツセット、アバクロンビー＆フィッチのブリトニースピアーズタンクトップなど、日常の衣服に合格できるプライドラベルのアイテムを出すために、これまでに5つのブランドを呼びました。以前には、ブランドのコレクションがアメリカのアーティストであり活動家のキース・ヘリングに引き寄せられました。

英国では、アディダスはジェレミー・スコットのコラボレーションを「プライド」コレクションとしてラベル付けしますが、それを米国のサイトのお祝いに接続していません。そこでは、PRIDEランディングページには、LGBTQ+非営利のアスリートAllyとのパートナーシップについて言及したこととともに、一年中利用可能なスニーカーを表示します。アディダスの代表者は、ジェレミー・スコットのコラボレーションは「プライドコレクションの一環として米国で利用可能である」と述べ、「愛はプライド」という用語を差し引いた別のランディングページで「愛は私たちを持ち上げて」というバナーを指摘している。

立ち上がって

今年、すべてのラベルが虹や挑発から遠ざかっているわけではありません。これは、Social NetworkingアプリGrindrからキャストされたBright Watch Capsuleと、Sascivious Diesel Collection and Campaign Collection by Diselのコレクションとキャンペーンで示されています。ブランドであろうと大胆であろうと、ほとんどのブランドのプライドアイテムは、LGBTQ+の原因への寄付と組み合わされています。プライドは、擁護のための重要な資金調達月間ですが、米国の「ユニークな挑戦的な政治環境」と呼ばれるトレバープロジェクトの代表者が何をするかの中で、今年より多くの緊急性を引き受けています。 Abercrombie＆Fitch、Lululemon、Sephora、Mac Cosmetics、およびRare Beautyは、Trevorプロジェクトの継続的なサポーターの1つです。

Leviの2025年のコレクションには、2023年にプライドを提供した非バイナリテキスタイルアーティストによる紫色の性別中立ドレスほど大胆なものはありません。しかし、GLBT歴史協会と協力して設計されており、同社はデイの努力に耐える少数の大手ブランドの1つです。また、デニムブランドは、1970年代に始まったクィア活動家が使用した三角形のシンボルでいくつかのプライド製品をタグ付けしています。「虹を超えて、個人が政治的であることを人々に思い出させることができることを証明してください」とLGBTQ中心のマーケティングコンサルタント会社の創設者兼エグゼクティブディレクターであるマイケルウィルケは述べています。

LGBTQ+コミュニティの数十年にわたって立っていた美容ラベルも活発であり続けています。 1980年代以来のプライドサポーターであるKiehl’sは、店内キャンペーンを行い、Ali Forney Centerに150,000ドルを寄付しています。セフォラは、すべての購入から1ドルを寄付するプライドキャンペーンのために、ハウスラボとレディーガガの生まれた財団と協力しました。 AESOPは、一部の店舗で5回目の年次Queer Libraryを後援し、ペンギンランダムハウスとACLUと協力して、クィア作家による無料の本のコピーを提供しています。

プライドマーケティングと商品と寄付をペアリングすると、ブランドが虹の洗浄の告発に対抗するのに役立ちます。また、専門家は、特に右翼の反発に直面して、コミュニティの小規模な芸術家の仕事を引き続き上げ続けることの重要性を強調しています。

すべてのブランドが自分の顧客のブローバックに与えたわけではありません。 NASCARは、「Slaytona」のようなフレーズでキッチュなレインボープライドシャツの批評家を避けました。レインボーレターの「YaaaScar」の1つは、クラリーがPRギフトとして受け入れた唯一のプライドアイテムの1つでした。

「その動きはそれを収穫してから着ることです」とクラリーは言いました。