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2025-05-28 22:22:00
モデルのヘイリー・ビーバーのメイクとスキンケアブランドのロードは、ELF Beautyに約10億ドルでスナップされており、Gen ZとMillennialsの間で非常に人気のある有名人が承認した製品ラインに予算の美容小売業者にアクセスできます。
エルフは水曜日に、ロードの株主に現金と株式の組み合わせで8億ドルを支払うと述べた。特定のパフォーマンス関連の条件の対象となる2億ドルの追加の潜在的な獲得に関する考慮事項。
先月、ロイターは、ビーバーがブランドの販売を探求していると報告しました。 10億ドル以上の価値があるかもしれません。
ELFにとって、この取引は戦略の変化をマークし、持続的な高インフレに圧力をかけられている大衆市場の顧客からの弱い需要に直面しているため、プレステージの美容市場に拡大します。
「ロード契約は、消費者が購入または取引を減らした結果として、業界の名声側がその勢いの一部を失ったときに、ELFにとってプレミアムビューティーへの大胆な動きです」
しかし、ロードはこの傾向に逆らっているとCanavesは付け加え、Gen Zの強力なZをフォローし、製品の発売に大きな話題になり、強力な拡大のためにうまく配置されています。
ELF – 目、唇、顔の略 – は、ウォルマート、ウルタビューティー、ターゲットなど、米国の小売業者で2ドルという低価格の製品を提供しています。
一方、2022年に発売され、18ドルの「ペプチドリップトリートメント」などのTiktokバイラル製品で人気を博したロードは、ヘイリービーバーのソーシャルメディアの影響に大きく依存している独自のウェブサイトまたはポップアップストアを通じてのみ販売しています。
「ELFビューティーは、さらに革新的な製品でより多くのコミュニティに到達し、グローバルに流通を拡大する能力を高め、加速するという信じられないほどの機会をマークします」とビーバーは言いました。
同社は、3月31日に終了した年度の売上高は約2億1,200万ドルで、この秋に米国とカナダのセフォラ店舗で販売を開始する予定で、英国が続きます。
「Rhodeは、プレステージの最善をアクセスできるようにする急成長しているブランドで、ポートフォリオをさらに多様化します」とElf CEOのTarang Aminは声明で述べています。
今年の初めに、ELFの株式は、会社が年間予測を削減し、需要の弱体化について警告した後、20％をクレーターしました。
エルフのロードとの契約は、これまでで最大の買収をマークし、2023年にスキンケア会社Natriumの3億5500万ドルの買収に続きます。
ビーバーは創設者としての役割を継続し、取引が終了した後、「戦略的アドバイザー」としても行動します。この取引は、2026会計年度の第2四半期に終了すると予想されます。
それとは別に、エルフは水曜日に、第4四半期の販売に対するウォール街の期待を破ったにもかかわらず、輸入関税を取り巻く不確実性のために2026会計予報を提供することを控えました。
中国からの製品の約75％を調達している同社は、2019年の100％から減少したが、先週、関税圧力と戦うために価格を1ドル引き上げると述べた。
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