De Minimisの終わりはShein Haulを殺しますか？

買い物は貿易戦争地帯になり、消費者はクロスファイアに巻き込まれています。

5月2日、ドナルドトランプ大統領の政権は De Minimisとして知られる税の抜け穴を排除します。これは、中国と香港からの商品に対して、職務から800ドル未満のパッケージを免除します。超党派の立法者の標的である長年、De Minimusは中国のeコマースの巨人であるSheinとTemuにとって特に有益であり、地震の変化は彼らの底線に深刻な負担をかけるでしょう。すでに、両方とも、営業費用の上昇により、4月25日の価格上昇が予定されていると警告しました。

もちろん、まだ最終的なものはありません。トランプの貿易政策は急速な変化を起こしやすいです。今週、大統領は提案した 彼は中国に関税をもたらすでしょう 実質的に、「私たちはとても親切になり、彼らはとても素敵になるでしょう、そして私たちは何が起こるかを見るでしょう。」

しかし、計画が進むと、結果として生じる痛みは、2人の超高速ファッションリーダーを超えて感じられ、AmazonとWalmartのサードパーティの売り手、中国からの他の小規模なオンライン小売業者、およびQuinceなどの「Dupe」ブランドに影響を与える可能性があります。

それでも、シーンやテムのようなものは、その影響を最も急性に感じます。それは2人にとってすでに不安定な時期に来ます：IPOとの進行中の戦いの中で、Sheinの年間利益は2024年に3分の1以上スライドしました。 Financial Times 2月に報告されている間 3月、TEMU親会社のPDDは、それを逃したと発表しました 収益の見積もり。どちらも成長のために絶えず拡大している顧客ベースに依存しています。つまり、買い物客を募集するために費やさなければなりませんが、 スラッシュされたデジタル広告支出 先週。

次の数か月は、彼らの将来、そして突然超高速である超安定した商品に対する消費者の食欲をテストするでしょう。

「多くの企業が影響を受けますが、ディープディスカウントが最大の価値提案であるため、彼らは最も影響を受けます」と、Earting Analyticsの成長戦略家であるMichael Maloofは述べています。

今何が起こっているのですか？

シーンの買い物客はスクランブルしています。 e-TailerのRedditページは、関税とそれらがどのように機能するかについての質問に満ちています。買い物客は一晩のロジスティクスの専門家になり、パッケージを「あらゆる動きを記録し、関税が設定される前にすり抜けるかどうかを見ています。反応は、最後の数回の運命を嘆き、「上院議員と代表者に電話してください…私たちから話を聞く必要があります」とコメント者は言いました。

「私たちはForever21に戻らなければならないと思います」とTiktokユーザー@RachelandCは言いました。 彼女はもう1つの運搬のために彼女の窓を逃したことを動揺させた。 （Forever21にも遅すぎる21 – 先月破産を申し立てた昔のモールの定番は、ペースを維持することができません シーンとテム。）

別のTiktokker、@princessakaren、 要約 その瞬間の気分：「私はこれを理解していません。私はただ買い物をしたいだけです。」

シーンでさえ混乱しているように見えます。先週の価格上昇に関するTemuとSheinの声明は同一であり、2人が競合他社であるため、困惑していました。 （Temuはコメントのリクエストに応答しませんでした。）

価格が上昇し、高い関税が課される場合、非常に安価であることが主な差別化要因であるため、買い物客は特にシェインとTemuの購入を削減する可能性がありますが、同じ抜け穴を利用するQuincは、たとえばMaloof氏によると、より多額の命題を持っています。

シェインとテムへの支出は2月に減速し、トランプはDe Minimisが閉鎖されると発表したが、Earting Analyticsクレジットカードのデータによるとすぐに反発した。買い物客は、月の初めに再び在庫を開始し始めたように見えました。 Sheinの米国の収益成長率は4月の最初の11日間で38％に加速しましたが、Temuは60％の成長を見ました。 ブルームバーグは報告した。しかし、過去2週間（4月8日から21日）にわたって、Intelligence Firm Sensor Towerによると、Shein’sとTemuの毎日のアクティブユーザーはそれぞれ5％と25％減少しました。

多くの買い物客は、おそらく待機中のアプローチをとっている可能性が高い、とカーニーコンシューマーインスティテュートのケイティトーマスは述べた。 TiktokのほぼShutdownの記憶がまだ新鮮であるため、変化が来ていると信じていない人もいるかもしれません。

「消費者は、このレベルのストレスと不確実性と、これらの継続的で前例のない時代での運営に慣れてきました」とトーマスは言いました。

次は何ですか？

Sheinがすでに衰退しているという証拠の食欲があります。 Intelligence CompanyのMoning Consultによると、3月から4月の間に浸した買い物客にとって最高のものかどうかの尺度である購入検討を購入してください。

関税の話が上昇すると、riftられたファッションをフィーチャーしたコンテンツのティクトクの見解は、年の初めと比較して375％増加し、週8％増加しており、買い物客はコストの上昇の準備ができているため、他のオプションを先制的に求めていることを示唆しています。センサータワーによると、米国の中古アプリのダウンロードは、2025年第1四半期の平均四半期ごとに18％増加しました。

次に来るのは、消費者にとって本物がどのように得られるかという問題であり、一部の人々は最悪の事態に耐えている、とトーマスは言った。コストの上昇に直面して利益がつまられているため、レイオフが続く可能性があり、支出に劇的に影響します。労働市場は安定していますが、メタ、グーグル、インテル、そして コティはすでに持っています 今年、彼らの労働力を選びました。

買い物客がシーンとテムに目を向け続けるかどうかは、価格と義務が上昇するにつれて、買い物客にとって価値提案がそのままであるかどうかにかかっているとマルーフは述べた。

フロリダに拠点を置くティクトックショップの売り手であるケイトリン・テトラは、プライスはシーンやテムなどの電子テイラーから購入する唯一の動機付け要因ではないと述べた。彼らは「かわいいもの」を持っていて、他の誰よりも速くそれらをストックします。しかし、彼女は、「コーチェラのために18の服装を購入することが少なくなると予測しています。彼女は、余分なサイズを購入して投げるなど、軽薄な支出を削減することを計画しています。

たとえ価格が上昇したとしても、買い物客の微積分は同じかもしれません：「人々がアマゾンがTemuと同じくらい高価であると判断するまで、Temuにはいくらかのエッジがあります [because] エッジはとても大きい」とマルーフは言った。