P＆O Cruisesは、ノルウェーのフィヨルドを訪れるために群衆を誘惑するための体験的な家庭外キャンペーンを開始しました。
パブロによって作成されたこのアクティベーションは、4月20日までロンドンのウェストミンスターブリッジで実行され、3つの大規模なサイトで構成される特別なビルドを特徴として、パノラマ画像を作成します。
この画像は、P＆Oクルーズ船に乗っている乗客が見たビューを複製し、専用の視聴点が含まれています。
ブランドアンバサダーは、通行人を招待して、水と崖の景色を眺めることができます。 Activationは、戦略的に配置されたポスター、ランプポストボード、フィヨルドを「着用」するブランドアンバサダーなど、静的な形式のビューを特徴としています。
15秒のPRフィルムは、ノルウェーのフィヨルドの眺めに夢中になっている人を示していますが、ロンドンのビルボードを観察していることが明らかになったため、ビープ音と交通の混乱によって中断されるだけです。
P＆Oクルーズの販売、マーケティング、ブランドの副社長であるロバート・スコットは、「人々は常に何か新しいものを探しています。それは経験から始まります。ノルウェーのフィヨルドの魔法をロンドンの中心にもたらすことで、P＆Oクルーズと一緒に探求できるawe敬の念を起こさせる目的地の味を人々に与えています。
「Wavemaker UKとPabloと協力することで受けたサポートと専門知識により、この感覚を実現し、通行人の日々の生活を混乱させ、クルーズホリデーが提供できるものを再考するよう奨励することができました。」
活性化は、Bex Conyngham-HynesとDan Scottによって作成されました。
PabloのエグゼクティブクリエイティブディレクターであるTim Snapeは次のように付け加えました。「このアイデアは、人々に「これまでにない」ポスター体験を提供することを目的としています。
このエクスペリエンスは、P＆O Cruisesの「Holiday Yold Younted every」ブランドプラットフォームの発売に続きます。これは3年目であり、Pabloによって開発されました。
メディアの計画と購入はWavemaker UKによって処理され、キャンペーンはグループM OOHによって監督されました。
Wavemaker UKのマネージングパートナーであるJennifer Manning氏は次のように述べています。「私たちは、ノルウェーのフィヨルドを日常に引き込む素晴らしいOOHの活性化で、新しい光の中で休日を見るように旅行者に招待し、驚くべき「休日」のような経験を生み出しています。
「パブロと密接に協力して、私たちはそのビジョンを影響力のある方法で実現しました。特別な建物のOOHを使用して、以前にクルーズを考えていなかった別荘の注意を引くことができます。一般の人々がどのように対応するかを楽しみにしています。」
Pabloは2022年12月にP＆O Cruises Creativeアカウントを獲得しました。それ以来、「Holiday Like Never Platform」の下で40秒の映画をリリースしました。
#POクルーズのアクティベーションによりノルウェーのフィヨルドがロンドンにもたらされます