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2025-03-21 05:30:00
ハンドバッグスペースの革新はまれですが、それがうまくいった場合、ブランドの関連性を再生し、固めることができます。
豪華なハンドバッグは単なるアクセサリー以上のものであり、着用者のステータスシンボルとスタイルステートメントとして機能し、ブランドの収益を促進し、画像を透明化します。 Heritage Labelsは、ベストセラーのクラシックに大きく傾いているため、市場で新しいデザインを革新してシードすることの重要性は必ずしも明白ではありません。クライアントがramp延する価格のインフレの中で慎重に購入するにつれて、高級ブランドの「新しい」ハンドバッグにはますます、彼らが永遠に周りにいるように感じる遺産にインスパイアされたデザインが含まれています（バレンシアガのロデオ、エルメスのケリーに強くインスピレーションを受けたソフトなサッチェルなど）村上）。
しかし、レーベルが説得力のある革新的なハンドバッグデザインにその旗を植えるとき、それは10年前にフィービー・フィロの翼の形をしたセライン・バッグのように、ブランドの新しい時代をマークすることができます。昨年、アライアはテッケルでそれをしました。それはすぐに市場の感覚になり、モダンなひねりを加えた洗練された女性のようなバッグの波を設定しました。
「イノベーションのために革新に関するものではなく、市場がどのように反応するかについてです。強力なハンドバッグの形状は、製品のアイデンティティをブランドのアイデンティティに合わせます。最高のデザインは、家の本質を捉え、顧客と深く共鳴します。
テッケル 同名のウィーナー犬を連想させる革新的な細長い形状は、トート、サッチェル、クロスボディバッグが支配する市場で際立っていました。 Alaïaは長方形のバッグ（Jil Sander、Khaite、Reformation Reformationを提供し、新しいコレクションにも同様に長方形のバッグを持っている）を提供する唯一のブランドではありませんが、認識可能な形式は、リッチモントの最も話題のファッションメゾゾンと同義語になりました。 「アライアでの強い勢いを続けました（特にラ・バレリーヌ、ル・テッケルバッグ）… 家リッチモントは、最新の収益リリースで述べました。
バッグの再生
優れたハンドバッグは、多くの場合、高級ブランドのトテミック製品です。 「バッグは、贅沢で最も民主的な製品の1つです。サイジングを必要としません」とヴァレアヌは言いました。 「今、これまで以上に、市場は各家が独特の何かを思いつくと予想しています。」
Valeanuによると、ブランドは、既製からアクセサリーまで、すべてのカテゴリで1つの声で話すことが期待されています。 「15年前、バッグデザイナーは他のブランドから独立して働きました。今では、すべてがつながりを感じる必要があるため、クリエイティブディレクターやジュエリーチームと密接に協力しています。ブランドの表現はこれまで以上に大きくする必要があります。」アライアの最新のジュエリーと靴のコレクションは、心の形を際立たせています。
心臓の形は、アライアの最新コレクションで顕著に取り上げられています。 （ゲッティイメージズ）
リッチモントは、2021年にピーター・ムリエをアライアの舵取りに任命しました。これは、スターデザイナーのラフ・サイモンズの長年の副官が、セクシーで女性らしいビジョンで長く愛されていたブランドに新しい命を吹き込むことを期待しています。
Mulierの任命以来、ブランドは関連性のあるモダンな方法でウルトラフェムとして自らを再配置することを目的としており、テッケルは傑出した作品になりました。発売以来、バッグは繰り返し売り切れました。その形状は、洗練された女性のようなシルエットの現代的な解釈へのより広いスタイルのシフトと共鳴します。アライアも起動しました 冬/春の2022年春のコレクションの一環として、ハート型のバッグであるCœur。 Alaïaの秋/冬の2025年のショーでは、手首にかかったbefyなフォーム、ハーフムーンのクロスボディ、円筒形、およびトップハンドルバッグから、さまざまな新しい形が登場しました。
主要市場ではすぐに売り切れていますが、テッケルの望ましさは再販のパフォーマンスにさらに反映されています。 Trussの研究によると、Teckelは再販市場で80％の売り上げレートを誇っており、高級ハンドバッグの平均53％をはるかに上回っています。
信頼性の確立
多くの場合、明確なバッグの形は、レメールのようなデザイナーブランドがアクセサリーの信頼性を確立するための鍵です。
「極端な実用性を望んでいる顧客もいれば、正反対を望んでいる顧客もいます。声明の作品のように感じる超発現デザインです」とヴァレアヌは言いました。 LemaireのCroissant Crossbodyは両方を行い、パリのレーベルの燃料販売と口コミを支援しました。
キースタイルは、ミニマリストのワークウェアにインスパイアされた基本を中心とした、既製の装飾提供に遊び心のあるタッチを提供します。このブランドは、クラムシェル型のカルロスバッグやスカーフスタイルなど、他の独特の比ur的なデザインとハンドバッグのオファーを構築し続けています。パリファッションウィーク中にこのビジョンを強調するために、レメールはチリのアーティスト、カルロスペニャフィエルと協力して、彼の彫刻の革製品の多くが展示された展示会で協力しました。 Lemaireの芸術的で遊び心のあるハンドバッグのアイデンティティが確立されるようになったため、彼らはまた、実用的なギアバッグのようなより実用的な形状を押し進めています。
カルロス・ペニャフィエルがデザインしたレメールの卵袋。 （ゲッティイメージズ）
オンラインの豪華なスペースでは、署名の形状が勢いを増しており、激しいロゴのデザインへの関心が冷却されています。 「バゲットの形が支配的なままであり、アライアとボッテガ・ヴェネタの洗練された解釈が際立っています」と、ミセレサの最高購入責任者ティファニー・フスは言いました。 「一方、バレンシアガのベルエアやボッテガのシアオシアオブレンドの汎用性と近代性のようなサッチェルシルエットは、今日の市場で主食になっています。
ソーシャルメディアの最もフォローされている革とバッグの専門家の1人であるTanner Leathersteinは、すべての価格帯のブランドが独特のデザインの開発に焦点を当てていると指摘しています。 「その瞬間には1つの形だけがあるとは思わないが、ユニークなシルエットはより人気があり、市場に感謝されている」と彼は言った。
一定のイノベーションは、1ヒットの監督になることを避けるための鍵です。 Mansur Gavrielのバケットバッグは、単一の適切に設計されたハンドバッグが、世界的な認識に新たなブランドをカタパルトする方法の最良の例の1つです。 2013年に発売されたシグネチャーレザーバケットバッグはすぐにカルトのお気に入りになり、長い待機リストを蓄積し、バケツの形をマップに戻しました。しかし、ブランドは後継者を最初に傑出した成功に導くのに苦労しており、その代わりに今日までヒーローバケットバッグを倍増しています。
フランスの贅沢な家族の配列から10億ドルの投資を受けたこの行は、定期的に売り切れたマルゴーバッグをブランドの決定的な作品にし、静かな豪華な精神を控えめなデザインで強化しました。更新されたボウリングバッグの形は視覚的に印象的ではありませんが、ブランドの精神を控えめでロゴのない優雅さのチャンピオンとして体現しています。
ビジネスドライバー
時間が経つにつれて、成功したハンドバッグイノベーションのビジネスへの影響は膨大になる可能性があります。
クリスチャン・ディオールでは、デザイナーのマリア・グラツィア・チウリとCEOのピエトロ・ベッカリがクチュール・ハウスのハンドバッグプログラムを目にして旗艦のレディスタイルへの依存を減らすことで、4年後に販売が3倍になりました。
2018年にチウリによって紹介されたディオールの本トートは、すぐにブランドの定番になりました。 （ゲッティイメージズ）
2018年にチウリによって紹介された本のトートは、すぐにブランドの定番になりました。頻繁な旅行者やその他の忙しいモバイルの顧客に対応した、特大の箱型のスタイル。その広大な表面は、パーソナライズされたモノグラムや季節の特別版を含む複雑な刺繍を可能にしました。このブランドは、2000年代初頭のサドルバッグ、ボビーカメラバッグ、バイブボウリングバッグも再起動し、斬新なペースを確保しました。
プラダはまた、イノベーションへの新たな焦点の恩恵を受けています。フラッグシップのガレリアスタイルの販売の低下に補うのに何年も苦労した後、2022年に発売された三角形のモノグラムの周りに勢いをつけて、ベルト付きハンドバッグのライン：そのバックルスタイルは、 オンライン検索の280％の増加 10月の月の月、Lystは昨年秋に言った。 Archival Pradaの作品に触発された大胆な特大のバックルのディテールは、ブランドの美学に工業用シックなタッチを加えています。プラダの妹のブランドMiu Miuも同様に、2022 Aventure Bagでバックルの詳細を採用しました。これは、Linoya Friedmanのようなインフルエンサーが顕著に宣伝しています。 PradaとMiu Miuは、市場の贅沢の低迷の中で昨年成長した数少ない高級ブランドの1つです。
模倣者の死
Leathersteinは、形状駆動型のハンドバッグが誇大広告を生み出す一方で、長期的な採用において課題に直面する可能性があると警告しています。 「ほとんどの場合、ユニークな形状は非現実的になります。それは機能的なバッグというよりもアクセサリーのようなものです」と彼は言いました。 Jacquemusが先頭に立つマイクロバッグの傾向は、その好例です。
また、シグネチャーの形を特許することは困難です。ブランドは、最初に形を思いついたことを証明する必要があり、わずかなバリエーションでさえクレームを無効にする可能性があります。つまり、コピーキャットはほとんど避けられません。
Teckelの場合、模倣は現在の魅力を証明しています。コピーは賛辞として見ることができますが、Valeanuにとっては、バッグとの関連性を低下させる前兆になることがあります。継続的なイノベーションの必要性を強調しています。 「どこにでも形状がコピーされるのを見始めると、すでに終わりました」と彼は言いました。 「だからこそ、デザイナーは、家の身元に忠実でありながら、ジッテゲイストを新しいシルエットに常に翻訳しなければなりません。」
#模倣品の市場ではハンドバッグのイノベーターが際立っています