ほぼ3倍多くのお金が、2023年に6年前に発行されたジャルゴンデジタル（dooh）のデジタル外部広告の広告を持っています。2017年の4900万と比較して1億4300万ch。 2020年とは別に、Dooh地域の費用は一定になりました。
これはSiri Fischerにとって驚くべきことではありません。 「DOOHは、画像広告の移動のほぼすべての利点を持つ古典的なポスター広告の利点を補完します」と、電子メディア利益グループ（IGEM）のマネージングディレクターは説明します。一方では、大きな範囲、非科学性、地域性、信頼性。一方、ターゲットグループや天気などの基準に従って、輝度、明るさのおかげで感情化、視界、視界。
ますます多くの画面
さらに、研究はより正確な効果的な値を提供できるようになりました、とSiri Fischer氏は言います。 IGEMイベントは火曜日に議論されます。これにより、広告主はキャンペーンの有効性を測定および最適化することができます。
広告画面の数も増加します。ライブシステム、APG、Goldbach Neo、またはExcom Mediaなどのオペレーターとマーケティング担当者は、ポートフォリオの拡張に関する定期的な情報を提供します。
メディアスペシャリストのオリバーシェンフェルドは、スイスの約2300で、少なくとも55インチの高さの画面の数を推定しています。メディアエージェンシーTwmediaのマネージングディレクターによると、これは5年以上前に約1000人です。 Schönfeldは、ショップや公共交通機関にインストールされている小規模な形式は20,000を超える画面であると推定しています。
大きな画面はますます顕著になっています。さらに、これまでのところ、デジタル広告が存在していなかった場所では、ショップの窓や小売地域では、Doohの画面が特に効果的です」とExcom MediaのCEOは述べています。とりわけ、彼の会社はDOOHプラットフォームを運営しています 薬局で。 «顧客にとって待ち時間をより快適にします。広告主は、場所の頻度と顧客の高い注意価値の恩恵を受けます。
また、珍しい場所への道を見つけることができます。たとえば、APGには昨年に10個のエパネルがあります Jungfraujoch インストール。
画面の地理的広がりとデジタルの柔軟性により、キャンペーンを特別に実行できます。プログラム広告の例は昨年です ヘルサナ保険キャンペーン。それぞれの場所に適合した広告と最寄りのブランチの名前が表示されました。
この柔軟性は、メディアも使用します livenews コンテンツのDooh画面を宣伝する。
3Dおよびホログラム
屋外ブランドのコロンビアの国際キャンペーンが示したように、天気などの他の基準を考慮することができます。冬のコレクションの広告は、温度が8度以下だった日にのみアクティブでした。
Doohからの上昇は、創造性も刺激します。注意を引くために、デザイナーはたとえば、3D効果に依存しています。メディアトロニックエージェンシーは昨年9月にYuh Financialアプリのために持続しました 深さ効果のある最初のキャンペーン 鉄道駅の大きなスクリーンで演奏しています。
ホログラムは、まれな形式ではありますが、印象的なものです。 HPスイス そして lidl 昨年11月にこのテクノロジーを最後に宣伝しました。一方では、IG DOOHの理事会に座っているMarc Goettiは、この形式が頻繁に使用されないという高コストと精巧な技術に関係しています。また、目に見えるように最適な照明条件も必要でした。
タイムズスクエアのハイライト
広告画面が広がると、広告が多すぎると広告が殺されないかどうかという疑問が生じます。ビジネス心理学者のクリスチャン・フィクターにとって、消費者の間で飽和のリスクがあります。 「多くの人々に注意を喚起したいという点滅する画面を尊重しなければならないのは、目覚まし時計に行きます」と彼はPersoenlich.comの要請で述べています。
しかし、彼の意見では、そうである必要はありません。 「ニューヨークのタイムズスクエアやロンドンのピカデリーサーカスのような場所は、ほとんど巨大なドゥースクリーンから住んでいます。彼らはそこに受け入れられているだけでなく、観光名所です。」
チューリッヒのモラトリアム
責任は広告主にあります。 «本当の付加価値を提供する人は成功します。一方、邪魔なメッセージでできるだけ多くのスペースを取得した場合、消費者を悩ませ、最終的に失敗します。
それにもかかわらず、さまざまな都市で禁止と制限に関する議論があります。特定の場所では、移動する画像はもはや許可されていませんが、静止画像のみがイメージしか許可されていません、メディアスペシャリストのオリバーシェーンフェルドは指摘しています。
さらに、チューリッヒには1つあります ドゥーのモラトリアム 課せられた。 「モラトリアムは、ドゥーがどこでも受け入れに影響を与えないことを示しています」とクリスチャン・フィクターは言います。しかし、専門家は、これは都市の景観ではなく、「一般的に反経済的態度」に関するものであると疑っています。 「経済、広告、消費は、しばしば利益の貪欲、資本主義、唯物論と反射的に同一視されます – そしてそれは軽jor的な方法で」と彼は説明します。
Excom MediaとIG DoohのCEOであるMarc Goettiによると、これには産業協会によるより多くの教育作業が必要です。 「ドゥーは単なる広告以上のものであるため、都市生活の不可欠な部分です。」
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