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2025-03-03 09:11:00
香港CNN –
20年前、中国の最も貧しい州の真ん中にある控えめなレストランは、コーンあたりわずか1元（15セント）でカットプライスソフトサーブを販売した後、ビジネスが離陸しました。今日、それはマクドナルドとスターバックスを世界最大の食品と飲み物のチェーンとして追い越しました。
ミックスビンチェンは、ハニースノーアイスシティを意味しますが、現在、昨年9月の時点で世界中の45,000を超える店舗を誇っています。香港の証券取引所によると、予算に優しい飲み物の巨人は、バブルティーの提供で現在知られている大手であり、香港での取引の初日に月曜日に株式が40％以上増加しました。
「予想されていたように、小売および機関の投資家からの需要は強力でした」と、株式調査会社の投資会社PTEの共同設立者であるDevi Subhakesan氏は述べています。
証券取引所によると、これは今年これまでに香港で最大のリストであり、過去1年間で5番目に大きいものでした。
2〜8元（30セントから$ 1.20から$ 1.20）の代償ドリンク、キャッチーなテーマソング、雪だるまのマスコットにより、ミックスはほぼ30年前に河南省で設立されて以来、中国全土で大規模な顧客基地を引き付けました。
その手頃な価格は、特にそのホームマーケットが景気後退に苦しんでいるため、Mixueの最大の引き分けのままです。月曜日に香港のコーズウェイベイ地区にあるアウトレットで、42歳の小売労働者である王李は、予算に優しいアイテムが大好きだとCNNに語った。
「私は価格をチェックすることさえ気にしません」と彼女は笑いながら言った。
目論見書によると、Mixueの店舗の99％以上がフランチャイズであり、その収益のほとんどは、フランチャイジーへの食品材料、機器、包装の販売からのものです。
CNNはコメントのためにミックスに連絡しました。
1997年には元々剃ったアイスショップとして河南省の首都であるZhengzhouに設立されたミックスは、すぐに成功しませんでした。
金融ニュースアウトレットによると、チャンと彼の兄弟は農業家族に生まれました カイジン。 Zhangが剃毛したアイスマシンを構築し、Coldsnapという名前で彼の作品を販売し始めた、Zhangは、やり取りをするのに苦労しているときに、
そのベンチャーは失敗し、彼は後にミックスと呼ばれるレストランをオープンすることにピボットしました。 2005年、彼はレストランの正面にスナックカウンターを設置し、1-yuanアイスクリームコーンを販売しました。
安価なソフトサーブは、チャンのホームランでした。人々は彼の店に群がり、すぐに彼は20のアウトレットに拡大しました。その価格戦略により、学生の間で顧客や、中国の比較的未発達の都市で低い収入に住んでいる他の人々の間で顧客を獲得することができました。
ミックスは、飲み物の人気が全国で急上昇したため、最終的にボバを追加しました。 2017年、ZhangはLucky Cupというコーヒーブランドを追加しました。
シンガポールに拠点を置く市場調査会社であるMomentum Worksによると、Mixueは急速に拡大し、2019年には10,000未満のショップから成長しています。
Zhangの弟、Zhang Hongfuは2007年にMixueに入社し、共同設立者になりました。彼は現在、会社のCEOです。兄はもはやビジネスの日々の運営に関与していません。
によると ブルームバーグ億万長者のインデックスであるシェアセールは、ホンチャオとホンフーに81億ドルの財産を与えました。これにより、デュオは、60億ドル以上の価値があるスターバックスの元最高経営責任者であるハワード・シュルツよりも豊かになります。
圧倒的な需要
MixueのIPOは、過去1年間に香港で公開された小規模な競合他社の足跡をたどります。しかし、GumingとSichuan Baicha Baidaoの在庫に関する最初のファンファーレにもかかわらず、彼らは容赦のない競争が彼らのマージンを圧力と和らげた投資家の熱意に圧力をかけたため、彼らの勢いを維持するのに苦労しました。
北京の29歳の投資家関係マネージャーである6月のZhaoは、需要が高いために成功せずにミックスシェアを購入しようとしました。ロイターはそれが以上であると報告した 小売投資家が5,200回オーバーサブスクライブします。たとえZhaoがいくつかを確保したとしても、彼女は香港のミルクティーストックの圧倒的なパフォーマンスを引用して、慎重になることを計画していました。
「ミックスの将来の成長は、その海外の拡大に大きく依存します。投資家は、特に国内需要が鈍化していることを考えると、中国企業が海外で成功するのを見るという幅広い希望とミックスに賭けています」と彼女は言いました。
Memsum LiのCEOであるJianggan Liによると、Mixueは中国のバブルティーショップ間の激しい競争に対して、「本質的に月額の命題を極端に引き継いだ」と、競合他社を超えてスケールを上げるのに役立ちました。
目論見書によると、フランチャイズ料金はミックスの収益のほんの一部しか構成していません。
「うまく実行された場合、これは比較的長期的なビジネスモデルになる可能性があります。主にフランチャイジーが販売できる量に依存するため、」とLi氏は述べています。
国有の証券タイムズによると、その広大な規模を活用することで、中国の激しく競争力のあるお茶市場でのライバルを激しく競争力のあるお茶市場で攻撃することを目指しています。
Mixueのショップやサブブランドのほぼ90％が中国にあります。その海外のアウトレットは、インドネシア、ベトナム、マレーシアを含むアジア太平洋地域にあります。
同社はマクドナルド、スターバックス、地下鉄よりも多くの店舗を持っていますが、ミックスの販売はまだスターバックス、インスピレーションブランド、ダンキンとバスキン・ロビンズのオーナー、カナダのティム・ホートンズを引き起こしています。
#ミックスビンチェン中国で最も貧しい地域の1つからのこのボバショップにはマクドナルドやスターバックスよりも多くの出口があります