北京は国際的な大ヒット映画の帰還を歓迎する

国内映画市場が低迷する中、中国はハリウッド、ボリウッド、日本に劇場の扉を再び開いている 北京で外国映画を見に行く途中、ジェーン・ヤオさんはシナモンロールを買って、ラーメンを食べ、本屋に行き、軽食を買うためにスーパーマーケットに立ち寄りました。このような衝動的な散財は、消費の伸びが依然としてコロナ前の水準をはるかに下回っており、経済にとって大きな障害となっている中国では、あまりにも稀になっている。同様に驚いたのは、ヤオのエンターテイメントの選択だった。つい最近中国全土で回顧上映が行われた際に、『ハリー・ポッターと秘密の部屋』が再上映されたが、週末の午後、主にミレニアル世代の大勢の観客が集まった。パンデミックを除くと、全体の興行収入が10年ぶりの低水準に落ち込んだ市場で、新旧問わず多くの国際映画の大ヒット作が目立った。地元の観客向け映画の承認を監督する政府機関が運営する報道機関「チャイナ・ムービー・ニュース」によると、外国文化の影響については深い対立があるものの、中国は昨年、2019年以来最多となる93本の新作輸入映画を放映したという。 写真：ロイター 優先順位の変化習近平国家主席の政府は近年、興行収入において西洋的すぎる、あるいは不道徳であるとみなされるものを取り締まっている。しかし、当局が冷え込む経済を支援するために個人消費を拡大しようとする中、こうした制約が緩和されつつある初期の兆候が見られる。 中国映画研究とハリウッドと中国との関係を専門とするカリフォルニア大学リバーサイド校のウェンディ・スー准教授は、「中国当局の態度は国家主義的な誇りとリベラルなグローバル化という両極端の間で揺れ動いている」と語る。 写真：ロイター 「現在、中国経済は良好な状態ではないため、中国は外国との関係を修正し、より多くの外国映画を導入したいと考えている。」中国の映画館のほとんどはモール内にあり、その合間にショッピングを楽しむ機会が得られるため、映画鑑賞者にとっては特に魅力的です。ドナルド・トランプ大統領のホワイトハウス復帰後、中国が米国との第2次貿易戦争の可能性が高まることを睨んでいる中、内需の喚起は特に重要だ。興行収入で成功を収めた外国映画も、長年の敵対国であるインドや日本など、トランプ大統領の復帰に先駆けて中国政府が関係修復を進めている国々からのものだった。国営証券タイムズ紙によると、タミル語映画『マハラジャ』はここ数年で中国で最高の興行収入を上げたインド映画となったが、国営証券タイムズ紙によると、日本からの輸入映画が初めて国内よりも海外市場で好調だったという。 Boy and the Heron は 7 億 9,100 万元 (1 億 900 万米ドル) を巻き上げました。フィンテック企業で働く27歳のグオ・ユアンさんは、広州の映画館で『マハラジャ』を見るためにチケットを予約したところ、まともな座席が残っていなかったと語った。 ショーの前にショッピングセンターで食事をした郭さんは、「私はスリラーの大ファンで、インド映画にはかなり良い印象を持っている」と語った。中国のチケットサービス会社マオヤン・エンターテインメントの今月の報告書によると、中国の興行収入が4分の1近く減って425億元となったにもかかわらず、外国映画はパンデミック前以来最高の成績を収め、市場全体の21％にシェアを伸ばしたという。 。中国では珍しいことだが、ワーナー・ブラザーズのようなハリウッド作品がR指定されている。 2019年のヒット作のそれほど残酷ではない続編である『ジョーカー：フォリー・ア・ドゥ』が昨年初公開された。中国は、抗議活動が香港を混乱させる中で公開され、一部のデモ参加者がジョーカーのマスクなどの顔を覆っていた最初の映画を阻止した。ニューヨークを拠点とする独立系スタジオ A24 は、紛争で荒廃したアメリカを舞台にしたディストピア大作『シビル・ウォー』のリリースにより、中国で初めてオープンした。中国の動機は外部の観察者にとっては曖昧な場合があり、検閲当局は決定の理由を明らかにしていない。それでも、中国映画局の常務副局長である毛瑜氏が「オープンで受容的な姿勢で」より多くの世界的な映画を持ち込むと誓った昨年半ば頃から、新たなアプローチの概要がより明確になり始めた。中国は8月までに、国民にサービスへの支出を増やす計画の一環としてフィルムの供給改善を掲げた。昨年は海外の映画が興行収入ランキングにランクインしなかった一年を経て、昨年は『ゴジラ×コング：ニュー・エンパイア』を含む２本の世界的大ヒット作が興行収入トップ１０入りを果たした。マオヤン・エンターテインメントのブルームバーグがまとめたデータによると、かつては米国公開作品の宝庫だった世界第2位の市場で、昨年は42本のアメリカ映画と24本の日本映画が公開され、2019年以来最多となった。キングス・カレッジ・ロンドンの東アジア映画・メディア産業の専門家、ウィン・ファイ・レオン氏は、「国内映画を製作する代わりに、配給とチケット販売が業界の重要な収入源になっている」と語る。 「そのため、より多様な映画を輸入するという考えが残ります」と彼女は言いました。一方、世界第2位の経済の減速を逆転させるため、習政権がここ数年で最大規模の景気刺激策の一つに着手したことから、ここ数カ月間、消費は重要な焦点分野となっている。個人としての政治しかし、文化の輸入は長い間、中国政府の検閲官のなすがままだった。ウォルト・ディズニーの『シャン・チーと十輪の伝説』は、原作コミックの主人公の父親がフー・マンチューという人種差別的な固定観念を永続させるキャラクターだったため、2021年に望まぬ注目を集めた。結局、アジア系俳優が主演した初のマーベル・スーパーヒーロー映画は中国で正式に公開されることはなかった。地政学によって優先順位が決まることもあります。 2020年に国境紛争地域でインド軍と衝突が起きたことを受け、中国は2年後までインド映画の上映を一切認めず、2022年以降は合計11本のインド映画が許可された。特に第一次トランプ政権で米国との関係が緊張した後は、ハリウッドに対する締め付けも同様に厳しくなった。その後数年間、中国は自国映画の劇場上映を優先する傾向があり、2022年の大ヒット作『トップガン：マーヴェリック』を含む数多くの米国映画の上映を阻止した。 2020年から2022年の間にマーベルのスーパーヒーローシリーズの映画が1本も公開されることをクリアできなかった。消費者の憂鬱経済的な要素がますます重要になってきています。映画局の毛沢東氏は8月、市場に「危機が到来している」と述べ、その理由として、多様で質の高い作品の不足と、短編ストリーミングビデオの人気の高まりを挙げた。ハリウッドの大作映画に通常適用される利益分配モデルに基づく外国映画の年間割り当てとは別に、中国には配給会社が利益を維持しながら固定料金で約30本の映画を輸入できる、より柔軟なシステムがある。古い映画は通常、再上映されるときにこれらの制限の対象になりません。『中国のハリウッド: 世界最大の映画市場の舞台裏』の著者、イン・ズー氏は、「中国の映画産業だけでは、国内市場を養うのに十分なタイトルを量産する能力も安定性もありません」と述べた。 「中国は市場を維持するために、ハリウッドの大作映画だけでなく、国際的な小規模映画も必要としている。」昨年中国全土を覆った消費者の憂鬱が、当局の緊急性をさらに高めた。公式データによると、昨年は宝飾品や化粧品などの不要不急の買い物への支出がすべて減少した。ビーコン研究所の調査では回答者の5分の1以上が、2024年には旅行、外食、衣料品、オフラインショッピングを縮小すると回答した。ブルームバーグ・エコノミクスのエリック・チュー氏は「景気が悪くなると、人々は映画への支出を削減する」と述べた。中国は映画館の入場者数を増やすためにあらゆる手を尽くしている。映画当局は昨年１２月から２月までのホリデーシーズンのチケット購入に６億元相当の補助金を導入した。海南省や湖北省などの地方自治体も同様のクーポンを配布している。映画館は独自のセンスを加えています。 『名探偵コナン 古都の十字路』の上海プレミア上映では、観客にフェイクの桜の花びらが降り注ぎ、映画の名シーンを再現した。中国がハリウッドに有利な市場を徐々に開放していく中、アイマックス社は今後3年間で国内に最大25の新規拠点を開設し、長期的には既存の100拠点をアップグレードする計画だ。巨大スクリーンで知られるアイマックスの取り組みにより、より多くの外国の超大作映画を中国に持ち込むことができ、多額の予算をかけて現地で制作するための追加スペースが得られるだろう。しかし、特に消費者が引き続き自粛している状況では、外国映画の成功を活用することは中国にとって依然として困難な戦いとなるだろう。最近の日曜日の午後、北京で最も賑やかでトレンディーなショッピングエリアの一つにある新しい映画館は、ペルーのパディントンの上映のために3分の1ほどしか埋まっていなかった。動揺しない人もいた。「私は『パディントン』シリーズのファンなので、時間を無駄にせずに第3作を見に来ています」と視聴者の1人は語った。彼女の姓はウーとだけだった。映画館の近くには、LVMHが約束した新しい高級旗艦店が柵で囲まれたままだ。 #北京は国際的な大ヒット映画の帰還を歓迎する