Meta はどのようにして TikTok ユーザーを Instagram に誘導しようとしたのか

それはメタにとって無視するにはあまりにも良い機会だった。1月19日、そのサービスの1つであるTikTokが、 ソーシャルメディア最大のライバル、アメリカ全土が暗転するように設定されていたのは、 新しい国家安全法 発効しました。禁止の数日前から数週間前、何百万人ものアメリカ人がTikTokに代わる適切な手段を見つけようと躍起になる中、メタはその答えとしてインスタグラムとフェイスブックを宣伝する方法を見つけた。このテクノロジー巨人は、デザインの微調整を矢継ぎ早に行い、新機能を展開し、自社のプラットフォーム、特にビデオ製品であるリールをTikTokの直接の競合相手として位置付ける広告を掲載した。

インスタグラムには 縮小された 近年ではアプリ内ショッピングの取り組みが強化されてきたが、金曜日、Meta はアプリ内ショッピングの取り組みから直接盗用したと思われる新機能を披露した TikTokショップTikTokの広く成功しているeコマースプラットフォーム。で プロモーションビデオでは、Meta で働く 2 人のショッピング クリエイターが、インフルエンサーがリールでマーケティングしている商品をどのようにして「より目立つように表示」できるようになったのかについて説明しました。コメントに Amazon や Walmart のリンクを入れる代わりに、TikTok ショップでの動作と同じように、動画の下部にある商品をクリックするように視聴者に誘導するバナーを追加できます。

Meta の他の取り組みのいくつかもまさにそのとおりでした。 TikTok直前 動作を停止しました 土曜日の約14時間にわたり、プラットフォーム上で最後に見たものの中にインスタグラムのスポンサー付き投稿が含まれていたと一部の人が報告した。 「当然のことながら、今夜TikTokがダウンすると、メタは私のFYPにインスタグラムの広告を大量に送り込んでいる」と、ある関係者はTikTokのAIを活用したFor Youページのフィードに言及し、Blueskyへの投稿で述べた。 「TikTokの最後の1時間にインスタグラムの広告を見たんです」とスレッドで別の人が語った。

TikTok の広告ライブラリは、プラットフォーム上でどのような有料キャンペーンが実施されているかを誰でも検索できる透明性ツールであり、Meta が実行されたことを示しています。 数十の 1 月に数百万人のユーザーがまとめて視聴した Instagram と Reels に関するスポンサー付きビデオの数。しかし、このツールには選ばれた数の国（主にヨーロッパ）のみのデータが含まれており、TikTokユーザーが米国で見た可能性のある広告はカバーされていない。メタ氏はコメント要請に応じていない。

Facebook では、先週、ニュースフィードに別のプロモーションが表示され、TikTok アカウントを Facebook ページにリンクするよう奨励しているのを見た、と多くの人が報告しました。あるバージョンのメッセージには「TikTokプロフィールリンクとフォロワー数をFacebookページに表示することで、アプリ全体でのソーシャルプレゼンスを構築する」と書かれていた。

タイミングを考えると、「これは少し消極的で攻撃的だと感じます」と、あるユーザーはバナーのスクリーンショットとともに X に書きました。 「Facebookは、FacebookページにTikTokアカウントを追加するよう提案してユーザーを荒らしている」と別の人は冗談を言った。

プロンプトはに接続されているように見えます 特徴 Meta は先月リリースされ、ユーザーが YouTube、TikTok、Instagram のハンドル名とフォロワー数を Facebook に表示できるようになりました。しかし、人々がここ数日見たと報告したバナーには、TikTokの名前だけが記載されていました。この機能により、他のプラットフォーム上のクリエイターのフォロワーが Facebook 上でクリエイターを見つけてフォローしやすくなります。