今年のオスカー国際映画賞の最終候補リストに選ばれた15作品のうち、「エミリア・ペレス」を支援するNetflixや「アイム・スティル・ヒア」を支援するソニー・ピクチャーズ・クラシックスなどの大手配給会社が、これらの映画の成功に大きく貢献してきた。しかし、注目すべきことに、リストにある映画の 1 つがまだ米国で配給されていません。それはチェコ共和国に提出された「Waves」です。
オスカーキャンペーンの成功には数え切れないほどの要素が関係しており、今年は映画を提出した85か国から最終候補15作品が選出されたが、劇場配給会社が事前に知らせることがなければ、ノミネートはおろか最終候補リストに選出されることすらできない。大きな成果です。
「Waves」キャンペーンは、LAに本拠を置く国際映画専門の広報会社MediaPlanPRが主導している。彼らの過去の成功には、「コンティキ」、「ブルヘッド」、「ズッキーニとしての私の人生」がオスカーにノミネートされています。
MediaPlanPR の創設者兼エグゼクティブ・ストラテジストであるタチアナ・デトロフソン氏は、チェコ共和国のような小国を代表する映画を上映することは、すぐに課題を引き起こすと述べています。多額の予算を確保するために、モニカ・クリストロヴァのような現役のプロデューサーがいて、「チェコ共和国のあらゆるドアをノックしてくれた」と彼女は言う。
「これらの配給映画のほとんどは、アカデミーの投票機関の大部分が国際的なものであるため、世界中で大規模な上映を行っています」とデトロフソン氏は語る バラエティ。 「有権者はわずか 7 人で、国際映画に投票しているのは 4 人だけです。そして、彼らが実際にチェコ映画に投票しているかどうかはわかりません。しかし、フランス、イギリス、イタリアと比較すると、彼らには数百人の有権者がいます。」
デトロフソンは、長年にわたる賞シーズンのキャンペーン活動を年中無休の仕事だったと表現しており、それは「ウェイブス」でも変わりませんでした。彼女は、「朝起きて8時か9時に上映が始まり、上映が終わるのは真夜中です。それが3か月間、ノンストップで続くのです…そして、広報担当者と映画製作者の間では化学反応が機能する必要があります。なぜなら、実際には3か月間結婚することになるからです。情熱を持っていなければならず、その映画が最終候補リストまたはノミネートに残ると心から信じなければなりません。」
カルロヴィ・ヴァリ国際映画祭で観客賞を受賞したことを受けて、デトロフソンはこの映画の可能性を認識し、この映画の制作に同意した。この映画がどれほど観客を喜ばせているかを知っている彼女の戦略は、できるだけ多くの業界関係者、そして適切な人々に「Waves」を見てもらうことでした。
「この映画を見たほぼすべての有権者がこの映画をとても気に入っており、この映画がいかに重要であるかを述べ、今日ウクライナで起こっていることに共鳴したのです」とデトロフソン氏は説明する。 「できるだけ多くのレビューを集めようと努めましたが、この映画を取り上げるためにかなりの数の取引がありました。重要なジャーナリスト全員がスコット・ファインバーグやアン・トンプソンと同じように見えるようにしました。」
世界で起きている出来事と明らかに共鳴しているもう一つの国際映画は、パレスチナが最優秀国際映画賞にエントリーした「フロム・グラウンド・ゼロ」で、オスカーの最終候補にもなった。この映画は米国の配給会社がウォーターメロン・ピクチャーズで、現在米国の一部の劇場で上映されているが、この家族経営の会社はわずか1年足らず前に設立され、オスカーレースへの初参戦となった。
自身の会社ジョシュア・ジェイソン・パブリック・リレーションズ/JJPRで映画のキャンペーンに取り組んできたジョシュア・ジェイソン氏は、米国で配給のない映画キャンペーンの最大の課題は資金不足だと指摘する。以前、彼はベルギーの「プレイグラウンド」やイスラエルの「シネマ・サバヤ」などの映画が適切に配給される前にキャンペーンに参加した。
「映画を上映するために劇場を借りたり、業界内での投稿によるソーシャル メディア キャンペーンや、これらのパッケージを展開したりできる必要があります。 バラエティ、TheWrapと誰もがシーズンを通して映画にハイライトを当てなければなりません」とジェイソンは説明します。 「私のオフィスには、さまざまな料金を設定している劇場と人々のリストがあります。 「ここで上映会とレセプションを開催して、このお金を貯めて向こうで使いましょう」ということですね。そのため、私たちは予算を割り当てたり、費用対効果を高めるために誰かの支出を拡大または削減したりするのが得意です。」
賞キャンペーンを支援するために、アイスランドやフィンランドなどのヨーロッパ諸国は通常、より多額の資金を確保しています。デトロフソン氏は、チェコのアカデミーがオスカーの応募作品に通常約4万ドルを与えていることを指摘し、「小規模だが良いスタート」としている。しかし、国々が戦争になったり、取り組まなければならない大きな政治問題を抱えたりすると、通常、芸術への資金が真っ先に削減されるのです。
「Waves」でのデトロフソンの作品と同様に、ジェイソンは、特定の賞シーズンにどれだけの数の映画を見るべきかについて有権者を対面上映の席に着かせることが大きなハードルになっていると指摘する。すべてガザで撮影された22の短編シリーズ「From Ground Zero」によるさらなるプレッシャーは、イスラエルとパレスチナとの微妙な時期に関心を集めた。
ジェイソンは「人々は『まあ、それが私の政治的信念と一致するかどうかは分からない』と言っていた」と回想する。それでも、そういう人たちにはぜひ上映会に来てくださいと言いたいです。そのまま再生を押してください。ポータルでご覧ください。今まで見たことのない映画なのでぜひ観てみてください。」
アカデミーの新しい規則では、ノミネートを争う映画はアカデミーを通じて電子メールを大量に送信する必要があり、会員に送信できる電子メールは週に 1 通だけである。海外映画の場合、1 週間あたり最大 800 ドル、作品賞のキャンペーンも行っている場合は最大 2,000 ドルの費用がかかる場合があります。デトロフソン氏によると、7日間の劇場上映の条件を満たすだけで、最高8,000ドルの賞金が得られるという。
これらのカテゴリーの競争は非常に激しく、小規模なキャンペーンには資金的な障壁があるため、最終的に 5 つまたは最終候補リストに残らない映画の例は常にたくさんあります。
ロバートソン・テイラー・パートナーズの共同代表であるジョナサン・テイラーは、賞のコンサルタントです（そして元 バラエティ 編集者）、「グリーンブック」の作品賞受賞に貢献した人物。彼はこれまでに多くの国際的な映画キャンペーンにも携わってきました。その中には、イタリアのホームレス問題に関する低予算ドキュメンタリー、2016年の『アル・ディ・クア』も含まれていたが、ノミネートには至らなかった。
「それに関係するスターは一人もいなかった」とテイラーは振り返る。 「そして、私たちのクライアントには大規模なキャンペーンを行うための資金がなかったため、広告は行いませんでした。広告は世間の注目を集める最善の方法ですが、予算のある独立系映画制作者は多くありません。」
自身の会社ジョルソン・クリエイティブを経営する広報担当のナディーン・ジョルソンさんは、2014年にロシアの侵略者から祖国を救った女性の実話を描いたキルギス映画「クイーン・オブ・ザ・マウンテンズ」のキャンペーンに携わった。
ジョルソン氏は、自国のリソースに頼ることができる、そしてそうすべきであることをクライアントに思い出させることがよくあります。彼女は、「映画製作者だけでなく、国々も本当にこれらの映画を支援し、支援する必要がある。なぜなら映画製作者は時々自分たちだけで孤独になってしまったように感じるからである。」と説明した。
多くの小国はオスカーキャンペーンの経験がほとんどないため、ジョルソン氏の仕事は、プロセスを通じて映画製作者を指導することになることが多い。たとえば、キルギスでは国際部門でノミネートまたは最終候補に選ばれた映画が一度もなかったため、参考になるような成功したキャンペーンはありませんでした。
「つまり、私たちは彼らのガイドのようなものです」とジョルソンは言います。 「そうです、これがルールです。できないことはたくさんあります。最終候補者リストに残った後、ルールはますます厳しくなり、一度ノミネートされると、ルールは非常に厳しくなります。」
多くの有名な俳優や著名人が、キャンペーンを強化するために製作総指揮者として国際映画に参加することになります。として バラエティ 先月独占的に報じたところによると、「華氏9/11」でオスカー賞を受賞した活動家マイケル・ムーアが「フロム・グラウンド・ゼロ」に製作総指揮として参加した。
ジェイソンはムーアの関与の重要性について次のように述べています。彼はドキュメンタリーと映画製作の本来のスタイルを支持しています…プロジェクト全体が、開始から現在に至るまで、まさに文字通りの意味で、ゲリラ映画製作として作られてきたという考えです。」
London Flair PR の創設者である Catherine Lyn Scott は、オスカー最優秀実写短編映画賞を受賞した「An Irish Goodbye」などの短編映画に特に取り組みました。彼女は、メジャーな名前を持つことは短編映画でも国際映画でも重要であるが、共感を呼ぶにはより深い個人的なつながりがなければならないと述べています。
「それが良いアイデアになるのは、ストーリーに実際に関連性を持った人物である場合に限られます」とスコット氏は説明します。 「誰かに名前を付けるのは意味がありません。コリン・ファレルのアイルランド人、彼は本当に共感しました [“Room Taken”]、明らかにミンディのインド人であり、 [“Anuja”] 彼女はインド人ですが、この映画が縫製工場で働く子供たちに焦点を当てているという事実とも深く結びついています。」
最終的にジョルソン氏は、最終的に候補者リストに名前が挙がったり、指名されたり、当選したりしなくても、独立したキャンペーンを実施するメリットがあると考えています。彼女が「クイーン・オブ・ザ・マウンテンズ」に取り組んだとき、その映画の資金は毎年開催されるアジア世界映画祭の立ち上げに貢献し、「世界のその地域により多くの注目を集め、映画製作者が世界の人々の前に立つ機会を提供する」ことを目的としました。オスカー投票者よ。」
この映画はオスカーにノミネートされたり、最終候補に挙げられたりしなかったかもしれないが、アジアの映画、文化、ストーリーテリングを讃えるこの映画祭は、10年以上経った今でもロサンゼルスで開催されている。キルギスもまた、「山の女王」以来、ほぼ毎年、最優秀国際映画賞の候補に作品を提出し続けている。
チェコ共和国で育ったデトロフソンにとって、「Waves」の米国の配給会社を確保する作業は続いている。
「たとえこの映画がノミネートされなかったとしても、この映画は存続し、もしかしたら配給されるかもしれないという大きな希望を持っています」とデトロフソンは言う。 「たとえオスカーキャンペーンが23日に終わっても、私はそのために一生懸命働くつもりです。私たちはこのレースのダークホースだ。」
#オスカーインターナショナルの最終候補リストに載るために必要なこと