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オールインのバンジャメンバロン（左）とブロールアウグストベストボー。
2025 S/Sパリファッションウィーク4日目。業界で最もクールな人々がモンパルナスタワー40階に集まった。オールインのバンジャメンバロンとブロール・アウグスト・ベストボーが新しいコレクションを披露しようとする刹那だ。スペースにはいくつかの椅子が見え、高く壊れそうなキャットワークがある。照明がランウェイを照らすと、ノルウェーのエレクトリック・デュオ・スマーズ（Smerz）の音楽が流れる。ここにテーマ曲の始まりとこのドラマのPRガールサマンサの象徴的なセリフ「汚いマティーニ、汚い子！（Dirty martini、dirty bastard）」がリミックスされ、デビッドボウイの「Fashion」とシンセローファーの「Girl Just」 「Want to Have Fun」の一幕が一緒に混ざり合って鳴り響いた。いよいよショーが始まった。オープニングを飾ったモデルがゲスとのコラボレーションで披露される解体されたアッシュドウォッシュデニムジャケットとパンツの上にレイヤードされたスカーフミニスカートを着て登場した。ヘアは伝説的なテレビシリーズで有名なパラポセット（Farrah Fawcett）波に円形のプラスチック真珠でネイル飾った。もう一つのモデルは、ドレープされた水色のブラウスにブレザーとトレンチコートを混ぜて作られたペンシルスカートを着て出た。これがオールインの世界だ。現在、リアナ、チャーリーXCX、カイリー・ツェナーなど有名なファンを抱えたこのブランドは、アップサイクリングされた素材の服とアクセサリーで面白い変奏を与え、速いペースで愛されている。
私たちの基準はしっかりしています。私たちが作ることが何かを思い出させたくありません。
オールインの始まりはこうだ。バロンが2015年マガジンを創刊し、ここにアウグストが参加してグラビアをスタイリングした。彼らは中古店を巡ってヴィンテージの宝物を探すかと言えば雑誌に自分たちだけのルックをDIYして見せてくれ、結局新しいピースをデザインして彼らのコレクションを披露するに至った。彼らは主にポップスターや社交界に進出する女性らしい想像の中の人物を描く。例えば、様々な素材がミックスされたドレーピングドレスやコスチュームジュエリーで飾られたジン、あるいはスリーブが付いていて、ヒールのように見える、その有名なレベル（Level）ブーツを思い出してみてください。 「私たちの基準はしっかりしています。私たちが作ることが何かを思い出させたくありません。」バロンは言う。 「なんか試してみたい、私たちが感じるのに現実にないものを作りたい」オールインの2025年春コレクションは1988年の映画と金融会社の秘書だが、自分を上手く行く経営者のように包装した主人公テスから部分的にインスピレーションを受けたとアウグストが付け加える。 「まったく違う背景を行き来したり、誰かをまねようとするキャラクター、そして新しいアイデンティティを持つために発生する失敗のようなものからインスピレーションを得ました。」
オールインは現在センス（ssense）とドーバーストリートマーケットパリに入店しており、自社モール（D2C）も育てている。 「最初にオールインの服を着た人を見たとき、それはとても驚きました。もはや私たちのブランドがイメージとしてだけ存在するのではなく、世界に出て実際に人々と共に存在して生きていくのです」
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