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2025-01-13 05:05:00
AI を活用したビジュアル検索を利用したショッピング可能なテレビ広告は、まだ家庭に普及していません。しかし、ある新興企業と大手テレビメーカー2社との新たな提携は、先週CES 2025期間中にラスベガスでAIが披露された数多くの方法の1つにすぎない。
先週の CES 2025 で、TheTake というスタートアップが LG および Samsung との新たな契約を発表し、その総設置面積は 3,000 万台を超えました。 10 年前に設立された TheTake は、ビジュアル AI を使用して、ユーザーが番組内のアイテムをクリックして、それが何であるか、どこで購入できるかを確認し、同様のアイテムを表示できるようにします。画面上のディスプレイには、ブランドや小売店からのオーガニックなおすすめ情報と広告の両方も表示されます。
TheTakeの創設者兼最高経営責任者（CEO）のタイラー・クーパー氏は、製品発見とその周囲の広告に対して「プッシュではなくプル」アプローチを取ることが目標だと語った。 LG との提携拡大には、画面上の製品、場所、人物を識別するための新しい「クリックして検索」機能が含まれます。サムスンとの提携により、このスタートアップは、広告主が関心の高い視聴者にリーチするためのアップデートとともに、コンテンツ内の製品を閲覧して購入する新しい方法をデビューさせました。
「私たちはこの高い意図を持ってこの瞬間を捉えています」とクーパー氏は語った。 「テレビを見ていると、この靴に魅了され、ボタンを押すと靴が引き上げられます。そして今、私たちはそれが何の靴であるかを正確に知っていると言えます。」
この機能は、Google の「Circle To Search」や Lens などのツールを使用してオンラインまたは実生活で商品を見つけたことがある人には馴染みのあるものかもしれません。ただし、TheTake は、クラウドではなくデバイス上で画像を処理することでユーザーのプライバシーを向上させることを目指しています。
自社の製品にAIが搭載されていると言うのは、電気で動くと言うのと同じくらい失礼なことになるかもしれない
グレッグ・スワン
CES 2025 で目立ったものと目立たなかったもの?
テクノロジー系スタートアップ企業やテクノロジー大手企業だけでなく、他のブランドもラスベガス コンベンション センターで開催された CES 2025 でデビューしました。そのうちの 1 社はイーライリリーで、CES に初めて出展し、製薬大手の新しい消費者直販の処方薬プラットフォームである LillyDirect について話しました。
イーライリリー社の最高デジタル責任者兼最高情報責任者であるディオゴ・ラウ氏は、同社がカンファレンスで学んだ教訓を消費者エクスペリエンスと臨床試験の改善にどのように活用することを目指しているかについて述べた。 2021 年にイーライリリーに入社するまで、彼は Apple の小売店とオンラインストアのエンジニアリング責任者として Apple で 10 年間を過ごしました。
「私たちは科学には非常に優れており、安全な医薬品の製造と製造には非常に優れていますが、消費者とのやり取りという点では業界全体がひどいです」とラウ氏はDIGIDAYに語った。 「最後に自分で薬を入手しなければならなかったときのこと、そしてあなたが抱えていたさまざまな困難を思い出してみてください。そこで私たちは消費者エクスペリエンスに焦点を当てています。」
CESでは再びAIが随所に登場したが、一部の参加者は、実用的なアプリケーションを紹介できる企業が話題の中で目立っていたと述べた。出席者はまた、新しいまたは改良された AI および拡張現実の統合と新たに統合されたブランドとハードウェアの融合にも注目しました。
「企業がブースの看板や資料にこの 2 文字を平手打ちするなど、ショー全体で『AI ウォッシング』が蔓延していましたが、最も実用的で使用可能な技術デモが参加者の共感を呼んだのは当然のことです」と、Finn のシニア マーケティング パートナー、グレッグ スワンは述べています。パートナー。 「…自社製品にAIが搭載されているといつまで主張できるのでしょうか?今後数年のうちに、製品に AI が搭載されていると言うのは、電気で動くと言うのと同じくらい無礼になるかもしれません。」
AI の機能とアプリケーションは、創造を超えて、パーソナライズされたエクスペリエンスや新製品の設計のための AI の使用に移行しつつあると、AI の責任者として Monks に入社したばかりの Dave Meeker 氏は述べています。
「AI が生成したビデオの制作は、AI が生成したバナー広告の背景よりもはるかにコストがかかります」とミーカー氏は言います。 「しかし、それはもっと大きな影響を与える可能性もあります…今ではテクノロジーは存在しており、私たちはその費用をどうやって支払うかを考えなければなりません。」
マーケターはCESに場違いなのだろうか？
CES のベテランは、マーケターが直面する問題に取り組む新たな方法を模索する際に、このカンファレンスがマーケターにとって適切な場所なのかどうか疑問に思っています。 CESに参加する価値を疑問視する人もおり、派手なテクノロジーに焦点を当てたイベントは消費者の行動を理解するという業界の中核的使命から逸れていると主張した。
広告は一般の人々から距離を置いています…なぜ人々がブランドを変えるのかを理解するのが私たちの仕事です
トム・グッドウィン
コンサルタント会社 All We Have Is Now の創設者であるトム・グッドウィン氏は、CES では、広範に普及したり、広告の測定や予算配分などの現在進行中の問題に対処したりすることのない未来的なガジェットが頻繁に展示されると指摘しました。同氏はまた、ハードウェアの動きがソフトウェアよりもはるかに遅いことが多い一方で、CESが大きなパラダイムシフトを明らかにするという誤った思い込みがあるとも述べた。他社の柔軟剤よりも当社の柔軟剤です。」
2025年のCESを欠席したグッドウィン氏は、「広告の世界全体が一般の人々から本当に距離を置いているように感じる」と語った。「私たちは先を見ることに熱心で、自分たちの国のことをあまり見ていない。 [Marketers] カンザスに住むのがどんな感じか知らないし、アンカレッジでガソリンを買うのがどんな感じか知らない…なぜ人々がブランドを変えるのかを知るのが私たちの仕事だ。」
CES からの AI および非 AI ニュースの一部を簡単に要約します。
- Nvidia の基調講演では、AI チップとアプリケーションの多数のアップデートが取り上げられました。傑出したものの 1 つは、開発者向けのパーソナル AI スーパーコンピューター (3,000 ドル) である Project DIGITS のデビューでした。
- ジェネレーティブ AI はスマート TV にさらに深く統合されており、Microsoft はパーソナライズされたコンテンツのために Copilot を Samsung および LG デバイスと統合し、Google はニュースやその他の更新情報を要約する新しい TV OS をデビューさせました。
- Amazon は、新しい Retail Ad Services プログラムを発表しました。このアップデートにより、他の小売業者は Amazon の機械学習モデルを使用してデータを分析できるようになります。 Amazon のテクノロジーを使用して、検索、閲覧、商品ページでの広告の配置を改善します。小売業者がクリエイティブ フォーマットをより詳細に制御できるようになります。
- X CEO リンダ・ヤッカリーノ 発表された 同社は、クリエイターがプラットフォーム上でより多くの収入を得られるように、X Money と呼ばれる新しい支払いシステムを計画しています。
- マイクロソフト また、小売業者による自社データの利用を支援する新しい「Curate For Commerce」プラットフォームや、eコマースWebサイト上の広告掲載のための「Sponsored Promotions by Brands」など、eコマースと広告に関するアップデートも発表した。
- デルタ航空 発表された YouTube との契約により、スカイマイル会員は機内で広告なしのビデオ、ポッドキャスト、音楽にアクセスできるようになります。
- CESで展示されたスマートグラスには以下のメタが含まれていました: ソロ エアゴー 3、 ハリデー、 そして スペーストップ
- デルは、Dell、Dell Pro、Dell Pro Max のデビューを含む、AI 搭載 PC のブランド変更を発表しました。これは、Apple の製品のブランド化方法と非常によく似ていると多くの人が指摘しました。
- ゲッティイメージズとシャッターストック 発表された 合併する予定。 (両社は、画像およびビデオ コンテンツ向けの生成 AI プラットフォームの開発に積極的に取り組んでいます。)
- コンテンツスタック 発表された Lytics の買収により、Contentstack の AI 作成および自動化プラットフォームにより多くの消費者データ機能が導入されます。
- 最近の9,500万ドルの和解の後、Appleは 声明 Siriによって記録された会話はマーケティングプロフィールや関連する目的には使用されていないと主張しています。
- 新しい 報告 ロイターとオックスフォードの記事は、2025年のジャーナリズムとテクノロジーのトレンドを調査している。報告書はまた、調査対象となったニュースルームの大多数が、生成型AIツールが自動化、コンテンツ作成、チャットボットを通じてニュースルームを変革していると述べていることにも言及している。
- AIと著作権に関連してニューヨーク・タイムズがOpenAIに対して起こした訴訟で、裁判官はニューヨーク・タイムズとOpenAIからの口頭弁論を審理することになる。
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