サステナブルなファッション ブランドがスタイリッシュに登場

容赦のない時計は足を速め、Oh Scrap への最後のカウントダウンを駆け抜けます!マドラス。 1月15日、チェンナイに本拠を置く衣料品ファッション企業は、5年間見事に満たしてきた持続可能性の段階から正式に撤退することになった。その日、最高の出来事が届けられるまでは、ああ、スクラップ！マドラスは「生命維持装置」の状態に置かれ、ウェブサイト（ohscrapmadras.com）では全製品が50パーセント値下げされるクリアランスセールが開催されることになる。

それが続いたとき、ああ、スクラップ！マドラス氏は持続可能性の難題を完璧に言い表した。ティルヴァンミユールにある設備の整った気取らない 3BHK アパートから出荷された、美しく芸術的な装身具や実用的なバッグ、その他のさまざまな布地関連の作品は、アップサイクルされた布地から生まれました。従業員の90パーセント以上が女性でした。その上、共同創設者は両方とも女性でした。共同創設者であるデザイナーのプリヤンジョリ・バスと人口統計学者・疫学者のドミニク・ロペスは、アップサイクルされた生地が繊維工場の廃品や個人の寄付者のワードローブから引き出され、地元の住所から調達されたものであることを確認しました。従業員は臨時の特典としてではなく、デフォルトで在宅勤務をするようになりました。彼らは自宅に設置された小さなワークステーションで仕立て機械を動かすことができました。ああ、スクラップ！マドラスの作業プロセスは、国連の持続可能な開発目標の入門書となり、17 の目標すべてではありませんが、その一部を具体的に描写することもできたはずです。

SDGs達成の重さを超えて、Oh Scrap!マドラスはビジネスに軽やかさをもたらしました。その名前には、聖歌のような魅力と、魅力的な不遜ささえありました。プリヤンジョリは次のように述べています。「私はただ楽しいもの、そして人々の心に残るものが欲しかったのです。」そしてそれは実現し、チェンナイにおける持続可能なファッションの代名詞となった。

この企業は、共同創設者の 2 人に、大きくて高揚感のある目的意識を与えました。しかし、逆説的ですが、私たちを目的で満たしてくれるものは、私たちを消耗させるものでもあります。過去 5 年間、プリヤンジョリとドミニクは、ある製品から別の製品へ、次から次へと販売へと渡り歩いていました。それは実際、オー・スクラップにとって火の洗礼だった！マドラス。 2019 年 8 月に設立されたこの新興企業は、すぐに閉鎖的な世界に対応することになるでしょう。パンデミックは、この事業が完全に開かれる前から、成長の道を閉ざしていました。この期間中、同社はファッションラインの多くを保留し、主にマスクを製造していた。

サステナブルなファッションは通常、売り込みにくいものです。デュオが言うように、それぞれ異なる言い回しやアクセントで、オー・スクラップ！マドラスなら死んだものと思われていたものを取り出し、新たな命を吹き込んだだろうが、その魔法は決して廃棄されアップサイクルされた布地にあるのではなく、変容の行為にあった。しかし、一般の購入者は主に前者（廃棄された生地）に執着しており、後者、つまりそれが受けた創造的な扱いを完全に見逃していることがよくありました。

「人々はなぜ廃棄された生地で作られたものを買わなければならないのか理解できませんでした」とプリヤンジョリはため息をつきます。生地を形作ることは、認識を変えることの半分も困難ではありませんでした。彼らはその試みに成功しましたか?はい、いいえ。彼らは持続可能なファッションを支持して多くの改宗者を生み出しましたが、否定論者は依然としてたくさんいます。廃棄品をアップサイクルするビジネスは、多くの場合、眉をひそめるような疑惑の目で見られており、革新ではなく絶望の領域に冷酷に投げかけられることがよくあります。持続可能なファッションの市場は依然としてニッチです。ああ、スクラップなら！現在、カタログに 100 種類の製品が掲載されており、インドの 4 つの主要都市 (ムンバイ、バンガロール、デリー、もちろんチェンナイも) を網羅する製品出荷実績を持つマドラスは、米国の一部であっても断念する決断をすべきだ。知覚工学に関してはまだかなりの作業が必要です。

オー・スクラップとして！マドラスはシーンから撤退し、その共同創設者は前向きな意見を述べています。この結末には何か慰められるものがある。

「何かを終わらせることと、諦めることは同じではありません」とドミニクは言います。 「それは、自分がやろうとした仕事がいつ完了したかを知ることなのです。」

旅は終わるはずだったが、それが続いたときは軌道に乗っていた。

数字がこれを裏付けています。彼らがインスタグラムに投稿した「5年間の総括」というタイトルの投稿では、リサイクルショップで850着以上の衣類が入手可能になったと述べている。そしてああ、スクラップ！マドラスは「2019年以来、5.5トンの生地スクラップのアップサイクル、リサイクル、リサイクル、または寄付に成功している」。

さらに、ドミニクは次のように述べています。「私たちはクライアント向けに古い生地を送ってもらい、それを刷新するアップサイクル サービスも行っていました。古着を寄付できるドネーションサービスを実施しました。私たちはオフラインとオンラインの両方でアップサイクル ワークショップを定期的に開催しました。そして私たちは持続可能性についての話し合いを企画しました。」寛大な最後の行為として、プリヤンジョリとドミニクは、オー スクラップ! をフォローしていた新進気鋭のデザイナーたちに生地の端切れの山を寄付しました。何年もマドラス。

総括メモに戻ると、「私たちは12人の素晴らしいチームで、そのうち11人が女性で、7人が地元の女性職人でした。」と書かれています。

「私たちが力を与えた女性たちは、もはやブランドの一部ではなく、ブランドなのです」とプリヤンジョリは静かな誇りを持って語る。かつては社会的な制約に縛られていた彼女たちは、今では自分たちの物語を書くためのツールを手にしています。プリヤンジョリはさらにこう続けます。「私たちが作っていたのは、単なるスクラップからのアートではありませんでした。私たちは女性に声、アイデンティティ、そして自分自身の物語を取り戻す機会を与えていました。」

「私たちがやってきたことは、生地をアップサイクルするだけではなく、命をアップサイクルすることです」とドミニクは振り返ります。

女性の中には家事手伝いをしている人もいて、オー・スクラップで稼いだものです！マドラスは家計の収入を大きく押し上げた――実際、パンデミック中はマドラスがライフラインだった、とプリヤンジョリ氏は言う。

プリヤンジョリとドミニクは、別の形でその魔法を再現したいと思うでしょうか?

それに答えるために、ドミニクは私たちをその始まりに連れて行きます。

偶然の出会いを通じて、二人は出会った。プリヤンジョリはロンドンでファッションデザインを学んだ後、チェンナイに戻った。家族とともにチェンナイに定住したフランス国籍のドミニクさんは、持続可能性の理想を実践する方法について二人が同じ考えであることに気づきました。そしてああ、スクラップ！マドラスは2019年に誕生しました。

彼らは魔法を再現したいと考えていますが、それぞれが目的に向かって異なる道を歩み、持続可能性を重視した目標で舗装されています。