ロンドンは、グローバル都市コンサルティング会社のレゾナンス（Resonance Conslutancy）が2015年から始めた世界の都市魅力度分析で断然1位を占めた。ロンドンは「住居快適性」と「都市魅力度」部門で1位を記録し、依然として世界最高の都市に数えられている。
しかし、冬のロンドンはその魅力を発散しにくい。持続的な雨と雨の中で曇りの天気で落ち込んだ雰囲気を帯びる場合が多く、ロンドン市民さえ暖かい日差しを探して地中海沿岸に出るようにする。ロンドンは夏には観光客が集まる代表的な都市だが、冬には他のヨーロッパ都市、特に伝統的なクリスマスマーケットが有名なドイツのドレスデンやオーストリアのウィーンに比べて魅力が足りないという評価を受けている。
イギリスのクリスマスマーケットの伝統が他のヨーロッパ諸国に比べて遅く再開された背景には、ヘンリー8世とオリバークロムウォールの影響を受けた部分が大きいといえる。 16世紀半ば、ヘンリー8世がローマ教皇庁との決別を宣言し、教会と国家の独立を宣言した後、イギリス成功会（Church of England）を立てた後、クリスマスに関する多くの伝統が消えたり弱まった。その後、17世紀半ば、オリバー・クロムウェルが清教徒革命を導きながら、クリスマスを禁止する政策を推進した。これにより、イギリスではクリスマス関連の商業活動と伝統が弱まりました。しかし、20世紀後半からヨーロッパ全域での文化的再照明とグローバル化が行われ、イギリスもまたクリスマスマーケットに関連した文化と伝統を蘇らせ始めた。
ロンドンのウィンターワンダーランドはこの変化の一環として、ドイツやオーストリアの伝統的なクリスマスマーケットのように、単に物を売る市場の機能を超えて祭りや公演、様々な体験を提供する場所に発展した。ここは単に商業市場ではなく、訪問者が冬の雰囲気を満喫し、特別な経験をすることができる空間に現代的に変形した。
ウィンター ワンダーランド(ウィンターワンダーランド)
ウィンターワンダーランドは、2007年にロンドンのハイドパーク（Hyde Park）で初開催されて以来、毎年数百万人の訪問者を集めている。ウィンターワンダーランドの主要運営会社であるIMGによると、ここを訪れる訪問者数は年平均約250万人に達する。ロンドンの代表的な冬祭りに位置するウィンターワンダーランドは、毎年11月中旬から1月上旬まで約6週間運営されており、人気の遊び施設や公演は事前予約制を通じて運営されている。伝統的なクリスマスマーケットの要素とともに現代的な乗り物、アート公演、祭り料理が提供されるが、家族単位の観光客に人気のあるイベントで観光客と地元の皆が楽しめる総合冬祭りだ。
1. ウィンター ワンダーランド 操作
ウィンターワンダーランドの運営は、多くの主要ステークホルダーとパートナーの協力を通じて行われます。 Events、IMGだ。
英国王立公園管理庁：ウィンターワンダーランドが開催されるハイドパーク（Hyde Park）は英国王立公園の一つであり、この公園の管理とメンテナンスは英国王立公園管理庁が担当している。英国王立公園管理庁は、公園の管理を担当する機関であり、行使許可と公園の保護及び運営において重要な役割を果たす。
ロンドン市とウエストミンスター議会：ウィンターワンダーランドはロンドン市とウエストミンスター議会の許可を得て行われます。監督する。 また、観光や経済的発展を図るため、広報やマーケティングなどの間接的な支援を提供する。
PWR Events：PWR Eventsはウィンターワンダーランドを企画して運営するイギリスのイベント企画会社です。祭りで成長させた主体だ。
IMG：IMGはPWR Eventsとともにウィンターワンダーランドの運営と管理を行っている。 IMGはグローバルイベントとスポーツマーケティングを専門とする企業で、ブランドパートナーシップ、広報、マーケティング、チケット販売などを通じてウィンターワンダーランドをグローバルなフェスティバルとして成功させる上で重要な役割を果たす。
2. ウィンター ワンダーランド 主な コンテンツ
ウィンターワンダーランドは、伝統的なクリスマスマーケットの要素を基に冬祭りの典型を現代的に再解釈し、グローバルトレンドに合わせた包括的な祭りで、様々な年齢層を満足させるためのコンテンツを提供している。
クリスマスマーケット：伝統的なクリスマスマーケットに基づいて、様々な装飾品、ギフト、手工芸品を販売し、ドイツのクリスマスマーケットに触発されたブースデザイン、グルーバイン（ホットワイン）、ブラトブルスト（ソーセージ）などのドイツ料理が提供されます。なる。
遊具とテーマパーク：大規模な遊園地が含まれており、カルーセル、ジェットコースター、ジャイロドロップ（Gyro Drop）など様々な機構が利用でき、世界最大規模の携帯用大観覧車（Ferris Wheel）が大人気だ。
アイススケート：ハイドパークの池に沿って作られたイギリス最大の屋外アイススケートリンクでカラフルな照明とクリスマスツリーで飾られている。
遊び距離：サンタの洞窟などの子供たちのための施設や、大きなテントで行われるサーカス、ライブパフォーマンス、アイススケートショーなど、様々な遊びを楽しめます。
様々な飲食：クリスマスマーケットブース以外にも、様々な食品トラックやレストランで世界の国々の料理を味わうことができる。
3. ウィンター ワンダーランド 成功 要因
ウィンターワンダーランドは当初から今日のように大規模な祭りではありませんでした。 2007年初のイベント当時は、単にアイススケートリンクと小規模クリスマスマーケットで始まった。しかし、訪問者の大きな呼応を得ながら、その後急速に拡大した。毎年訪問者数が増加するにつれて、ますます多様な乗り物と楽しむ距離が追加され、クリスマスマーケットの規模も徐々に拡大し、今の姿を整えることになった。
ウィンターワンダーランドの成功要因は何ですか？
最大の成功要因は都市のアクセシビリティです。ロンドンは国際的な都市で、その中心に位置するハイドパークがグローバルなアクセシビリティを提供する。これにより、世界中の観光客が簡単に訪れることができる地理的利点を備えています。 2つ目は、クリスマーケットの現代的な再解釈を通じた様々な見どころと楽しみの提供です。伝統的なクリスマスマーケットの要素と現代的な楽しみの組み合わせにより、クリスマスマーケットのカテゴリーを超えてグローバルな冬祭りに成長することができました。第三は、公共と民間のコラボレーションです。ロンドン市とウェストミンスター議会は、プロのイベント企画および運営経験を持つ企業と協力してイベントを継続的に成功的に運営することができた。第四はグローバルなマーケティング戦略だ。世界中の旅行会社と協力して観光パッケージとして販売することで、ヨーロッパ内外国の観光客を誘導している。
ロンドンのウィンター・ワンダーランドは伝統を現代的に再解釈し、公共と民間のコラボレーションを通じて地域の限界点を克服し、高い経済性と象徴性を創出した成功した事例と見られる。独自の強みに基づいて新しいコンテンツと運営方式を組み合わせて、地域ブランドイメージを構築し、訪問を誘導することで地域活性化を導いていくべきだろう。
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