BoF 2024 のベスト: ウェルネスのハイプ サイクルをナビゲートする

美容業界に受け入れられ、ウェルネスは 2024 年に進化しました。ブランドは、新しい開発が過剰に宣伝された流行と長期的なパラダイム シフトのどちらであるかに賭けました。

美容大手は、Ulta Beauty などの小売業者とともにウェルネスへの投資を続けています。 増加中 彼らの製品提供。昨年のマイクロバイオーム関連投資の急増を受けて、2024 年にはトップ複合企業の長寿化が注目されるようになりました。 ロレアル グループ 投資した 今年の初めに長寿バイオテクノロジー ブランドのタイムラインで発表されたほか、エスティ ローダー カンパニーズはスタンフォードと長寿に焦点を当てたパートナーシップを継続し、LVMH のディオールは 2 回目の国際リバース エイジング科学諮問委員会を開催しました。

2024年は、ウェルネス企業が、増え続ける男性消費者に、ジム後のプロテインパウダー以外にも目を向けるよう説得した年でもあった。ウェルネスは長い間女性と関連付けられてきましたが、フィットネスに焦点を当てた男性は、向知性薬や「バイオハッキング」などのテクノロジー仲間が支持するコンセプトのおかげで、より広い健康の世界を発見しています。不妊関連のウェルネス製品は長い間女性をターゲットにしてきましたが、業界は次のような取り組みを始めました。 男性を連れてくる 今年の話題に。 Equinox と他のジムが展開を開始 豪華な長寿会員権 Remedy Place は「健康寿命」を延ばすことを目的としていますが、 拡大する コールドプランジや赤外線などの特徴的な処理により、新しい場所に移動します。

しかし、業界は引き続き信頼性の問題に直面しています。 GLP-1治療薬は、 ますます美しさと結びついています、「オゼンピック経済」全体がウェルネスの世界に現れました。サプリメントブランドは、それらがFDA承認薬の代替品であることをほのめかした、またはあからさまに述べた疑わしい主張をしており、薬を服用している人専用のサポートシステムとしてブランド名を変更したファイバーやプロテインパウダーを提供する他社からの反発を受けている。

極端な主張への傾向は今後も続く可能性が高い 健康にこだわる ロバート・F・ケネディ・ジュニアは、次期トランプ政権の下で保健福祉省のトップに指名された。 RFK ジュニアは、風変わりなものからまったく危険なものまで、幅広いウェルネス トレンドを奨励すると約束しており、彼の上昇は今後のウェルネスの変化を示唆しています。来年、ブランドは、この言葉の意味についての議論がますます高まる中で、消費者に信頼性を売り込む方法を見つけなければならないだろう。

トップストーリー

デトックスの死: Z世代は、健康の基本となっている全か無かの健康習慣には興味がありません。残っているのは、もっと破壊的なものです。

ウェルネスはオゼンピック経済に参加したい: サプリメントからワークアウトプランに至るまで、ウェルネスブランドが減量薬ブームに加わる中、オゼンピックに関連するホルモンであるGLP-1という用語が幅広い新製品に登場している。

生乳: 鳥インフルエンザの側面を持つインフルエンサーのウェルネス流行: 「トラッドワイフ」セットに触発されて、元ビーガンのウェルネスインフルエンサーやモデルたちは、植物ベースの飲料を殺菌していない牛乳と交換しているが、鳥インフルエンザ検査で陽性反応が出たことで、そのリスクが人気とともに高まっていることが示された。

睡眠というビッグビジネスを征服できる人はいるでしょうか?: 睡眠不足の危険性についての意識が高まるにつれ、美容およびウェルネスのブランドは、この急成長する機会を利用してさまざまな製品を市場に送り込んでいます。

「アンチスパ」が男性にウェルネスを売り込む方法: 高級ソーシャル ウェルネス クラブである Remedy Place は、男性層を意識して、スポーツ リカバリーによるスパ体験を完全にブランド変更しました。同社は野心的な小売および製品拡大計画を持っています。

RFKジュニアはアメリカのウェルネス・インフルエンサーの最高責任者になる準備ができている： 医師らはワクチンに関するRFKジュニア氏の見解に懸念を抱いているが、ウェルネス業界の一部はトランプ氏の保健福祉長官選出を歓迎している。

ウェルネス過多に直面し、サプリメントブランドが創造力を発揮：経口サプリメントの時代が終わった後、市場の資金調達と消費者環境の変化により、ウェルネスブランドは成長を続けるためにビジネスを適応させる必要があります。