BoF 2024 のベスト: ビューティー トレンドが文化に影響を与えるとき

2024 年、美容マーケティングには 2 つの世界がありました。

TikTok は依然として広告大国であり、ブランドにこれまで以上に若くて多様な視聴者へのアクセスを提供していますが、明確な転換点もあります 昔ながらの戦術に戻る これは、米国におけるプラットフォームの将来、そしてより広範なデジタル環境を取り巻く不確実性の増大に対抗する方法としてです。

今年、美容ブランドは、新たな予想外の消費者グループの注目を集めるために動きました。マーケティング担当者が注目したのは、 アルファ世代、 男性、 スポーツ選手 そしてさらに ペットの飼い主さん、 さまざまな創造的なキャンペーンでこれらの拡大する市場を開拓しています。 美容グッズ 重要なエンゲージメントツールとなった一方、 コミュニティプラットフォーム そしてさらに ブランド旅行 レーベルが顧客とのより深いつながりを育むのに役立ちました。主要な文化的瞬間 — オリンピックも含めて — 美容ブランドが世界のスポーツ文化と連携し、美容コーナーを超えて消費者の情熱とつながる必要性をさらに強調しました。こうした成功にもかかわらず、 有名人の推薦に過度に依存する 今日の本物志向の市場におけるスターの力の限界を浮き彫りにした。

しかし、今年本当に私たちの目を引いたのは、ニッチな文化運動の台頭であり、「トラッド妻” そして “ママトク”。かつては非公開だったこれらの美容トレンドが主流の美容トレンドに影響を与え始め、ブランドも注目を集めました。これらの伝統的な家族志向の価値観を活用することで、美容マーケターはリーチを拡大し、より広範囲で多様な消費者にアピールすることができました。これは、2016 年の美容業界を支配してきた若くてハイパーデジタルな消費者ベースとはまったく対照的です。近年。

TikTokの禁止が迫る中、美容ブランド各社は自社の卵をひとつの籠に入れることにますます慎重になっている。このアプリがVineと同じ道を歩むことになれば、美容マーケティングの状況は急速に変化する可能性がある。ブランドは、デジタル領域に囚われないよう、プラットフォーム全体を多様化し、デジタル領域を超えた文化的瞬間を活用するなど、多面的なアプローチへの依存を深めていく必要があるだろう。

トップストーリー

ビューティー界で最も話題のブランドがオフラインに移行: トレンドの美容会社は、ブランド認知度を高めるために、看板、タクシーのラップ、ワイルドなポスティングなどの昔ながらの広告形式に注目しています。素晴らしい外出キャンペーンを作成するには、これまでとは異なる戦略を使用する必要があります。

トゥイーンがいかにして美容コーナーを乗っ取ったか: アルファ世代はますます美しさの虜になっていますが、彼らの好みや購買力が変化するにつれ、美容レーベルは彼らがより多くを求めて戻ってくるようにメッセージと製品の適切な組み合わせを見つける必要があります。

美容とファッションが女性アスリートに真剣に取り組む時が来た: 女性スポーツの視聴者数は着実に成長し、年間を通じて注目を集めているが、ほとんどのブランドはこの分野の最大のスター選手を活用するのが遅れている。

「アンチスパ」が男性に健康を売り込む方法: 高級ソーシャル ウェルネス クラブである Remedy Place は、男性層を意識して、スポーツ リカバリーによるスパ体験を完全にブランド変更しました。同社は野心的な小売および製品拡大計画を持っています。

重要な美容グッズの作り方: 美容業界は「グッズ」ブームの真っただ中にあり、ブランドはロードのリップグロス電話ケースのようなバイラルヒットを確保しようと、ブランド入りのスウェットシャツやステッカーなどのデビューを急いでいる。しかし、商品に注力するブランドが増えるにつれ、目立つ商品を作るにはより鋭い戦略が必要になります。

ブランドが顧客をインフルエンサー旅行に招待する理由: 無料の品物が満載の贅沢な旅行は、もはやフォロワー数の多いエリートだけのものではありません。

スキンケアの習慣 – 愛犬のために: ドルチェ＆ガッバーナの99ドルの豪華な犬用香水はフリルファーが付いているが、これは美容に精通した裕福な買い物客をターゲットにした一連の高級ペットケア製品の中の1つにすぎない。

ビューティー ブランドのロイヤルティを促進する新しい方法: ブロックチェーン報酬プラットフォームはここ数週間で、Ulta BeautyやGlossierなどのブランドと大規模な提携を結び、美容ブランドにファンとつながり、ロイヤルティに報いる新しい方法を提供している。

モルモン教徒の妻たちの活動により、ママフルエンサーの販売力が脚光を浴びる: Hulu の「The Secret Lives of Mormon Wives」は、ソルトレイクシティを超えて買い物習慣を促進する強力なインフルエンサー層に光を当てます。

デュア・リパ、また？ビューティーラインが新しいブランドアンバサダーを見つける必要がある理由: 今週、おなじみの有名人キャストが美のスポークスマンになったが、ゴージャスな女性が宣伝するには多すぎるブランドがどれほどあるだろうか？

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