仕事か遊びか？オンラインの「キッドフルエンサー」の台頭により、複雑な法的および倫理的な問題が生じている

子どもたちがおもちゃの箱を開けて遊んでいる動画は、オンライン マーケティングの特徴となっており、2 歳の子どもからスターを生み出しています。

12歳のインフルエンサー ライアン・チキンたとえば、最も人気のある子供向けチャンネルの 1 つである YouTube で年間 3,000 万米ドルを稼いでいます。彼の帝国はおもちゃの開梱で築かれました。

インフルエンサー（子供または大人） 100万人以上のフォロワー 1 つのスポンサー付き投稿で 20,000 ドル以上を稼ぐことができますが、ソーシャル メディア プラットフォームのフォロワーが 100,000 人未満の人でも、1 回のスポンサー付き投稿で 4,000 ドルもの収益を得る可能性があります。

しかし、世界中でキッドフルエンサーの台頭により、遊びと労働、独立と管理、プライバシー、利益とオンラインでの成功の間のあいまいな境界線についての疑問が生じています。

私たちの 研究 これらの疑問を考察します。既存の研究を分析して、子どもが直面する課題を明確に特定する おもちゃのアンボクサー、私たちは、将来の研究者や政府が、生活の一部をオンラインで生活している子供たちを最大限にサポートできるように導くことができます。

キャリア目標としての YouTube

あ 2023 年の世界調査 8歳から12歳までの子どものうち、YouTuber（29％）になりたいと思う傾向が宇宙飛行士（11％）の3倍であることがわかりました。

広告主も注目している。ソーシャル メディア プラットフォーム Facebook、Instagram、Snapchat、TikTok、X (旧 Twitter)、YouTube 合計で約110億ドルを稼いだ 米国を拠点とする 18 歳未満のユーザーからの 2022 年の広告収入。

おもちゃの開封は特に人気があり、 莫大な収益を生み出す そして世界中の視聴者。この種のビデオには、子供たちがおもちゃの箱を開けて遊んでレビューする様子が含まれています。

開封ビデオ 2010年代に流行った、コンテンツ クリエイターがハイテク ガジェットやファッション アイテムなどの製品を開梱します。 おもちゃの開封 は現在、YouTube で最も収益の高いジャンルの 1 つです。

仕事、遊び、あるいはその中間

一見すると、開封ビデオは単純なエンターテイナーと視聴者の関係に従っているように見えます。キッドフルエンサーたちは若い視聴者と感情的に関わり、視聴者は自分たちでおもちゃの欲しいものリストを作成するよう促します。

しかし、その楽しさの裏には、若い視聴者 (場合によっては年配の視聴者も) には分からない複雑な世界があります。

これらの子供たちは企業に雇用され、親によって管理され、仕事のような形で玩具やその他の製品を宣伝しています。これにより、児童搾取、プライバシーのリスク、非倫理的な労働慣行に対する懸念が生じています。

しかし、ニュージーランドなどの現在の児童労働法では、児童インフルエンサーを一種の「児童労働者」とはみなしていない。そして、そうするのは難しいのです。

キッドフルエンサーはスポンサー付きのおもちゃで本気で遊んでいるように見えますが、そのコンテンツは広告主との契約や親が設定した期待によって管理されています。したがって、それを完全に「遊び」と呼ぶことはできません。

同時に、これらの行為を純粋に「労働」と呼ぶことは、子供たちがスポンサー付きコンテンツを作成するときに感じる本当の興奮を無視しています。

2020年には、 フランス政府 は、キッドフルエンサーを「グレーゾーン」、つまり正式に働いていないにもかかわらず、ビデオの制作にかなりの時間を費やしているか、そこからかなりのレベルの収入を得ていると分類しています。

子どもたちを守る

もう 1 つの複雑さは、一部のソーシャル メディア プラットフォームではユーザーが 13 歳以上であることを要求していることです。 一部のキッドフルエンサーは幼児です、親が自分のアカウントを作成および管理し、子供のオンライン コンテンツを作成および投稿することも含まれます。

親は子供のオンラインプレゼンスを管理する上で大きな役割を果たしますが、おもちゃの販売を主導するのは子供であり、ペアレントコントロールと子供の自立の間に緊張が生じます。

そしてその背後にはお金の問題があります。子どもたちの参加と成功は、広告主の要望とニーズによって左右されます。これは、コンテンツの作成に関して子供が実際にどの程度の発言権を持っているのかという疑問を引き起こします。

プライバシーとオンラインの安全性は、キッドフルエンサー業界が直面している 2 つの重要な問題です。子供のおもちゃの開封者がオンラインに投稿するコンテンツが多ければ多いほど、人気が高まり、収益も上がります。しかし同時に、人気は非常に現実的なリスクをもたらします。

若い女性のアンボクサー、そして女性のキッドフルエンサー全般は、 オンラインの捕食者に狙われる。安全を確保するために、一部のキッズフルエンサーは、 偽名を使用する そして位置情報を共有しないでください。しかし、これらは 戦略は完璧ではない。

現在の（および提案されている）政策では、子役スターの保護とスポンサー付きコンテンツでの成功支援のバランスがほとんど取れていません。

しかし近年では、 フランス そして 米国の各州 彼らはキッドフルエンサーの収入を保護する法律を制定しました。

すべての政府はこれに倣い、キッドフルエンサー業界の課題を認識し、関係する子供たちを支援し保護する政策を策定すべきである。