AdNews 年末の見通し、2024 年の振り返りと来年の計画。
Willie Pang 氏、Amazon Ads ANZ マネージングディレクター
年末が近づくと、必然的にクリスマスと、2025 年に突入するにふさわしい夏休みに注目が集まります。私としては、Amazon Prime Video でクリケットの試合を観るのに自由時間を費やそうと考えています。 。もしかしたらシリーズを一気に見てしまうかも知れません ロード・オブ・ザ・リング: 力の指輪 また。
しかし、リラックスする前に、このセクターにとって特に充実したこの 12 か月を振り返ることが適切です。 Amazon Ads チームにとって、2024 年は 7 月にオーストラリアで Prime Video で広告が開始された年であり、これは魅力的なコンテンツへの継続的な投資をサポートすることを目的とした動きです。
ストリーミング コンテンツに対する消費者の欲求は高まるばかりです。現在、世界中の Prime Video の視聴者は月平均 14 時間視聴しており、1 日あたり約 2 時間、1 回の視聴セッションあたり約 40 分のコンテンツを視聴しています。新年には多くの人が私のストリーミングに参加することは明らかです。
今年特に印象に残ったのは、2025 年のマーケティング担当者にとって、関連コンテンツと並んで自分自身を位置づける能力が不可欠になるということです。そのため、多くのブランドが、お気に入りのシリーズ、ヒット映画、または見逃せない映画の視聴中に視聴者とつながるための革新的な方法を探していると予想されます。スポーツイベント。
この傾向は当分減速しそうにありません。独占的で多様なビデオ コンテンツ専用のスペースを利用できることは、ブランドに、視聴者が深く関与し、そして何よりもくつろげる環境で視聴者にリーチするエキサイティングな機会を提供します。今年、マクドナルドやサンコープ銀行などの大手ブランドは、オーストラリアでのプライム・ビデオの開始に合わせて、プライム・ビデオによる広告を早期に導入しました。
他に何を学んだでしょうか？そうですね、クリエイティブなアイデアの時代を超越した力は、2025 年になっても否定できません。具体的な例を挙げると、マースと EssenceMediacom が設定したユニークなキャンペーンに特に感銘を受けました。このキャンペーンでは、クライアントがコードを取得するために「アクション」を起こす必要がありました。マースのチョコレートバーを受け取るには。
生成 AI がこの「アクション」の価値を調停することで、このキャンペーンは 2024 年に焦点を当てたものになりました。Prime Video のシリーズを完了しましたか?それとも、Amazon.com.au で買い物をしてオーストラリアの地元ビジネスを支援しましたか?ここがあなたのための火星バーです。
2025 年に向けて、私はいくつかの予測をしています。まず、マーケティング担当者は予算をさらに絞り込みたいと考えている可能性があります。技術の進歩のおかげで、彼らの仕事はますます容易になりました。
目標を達成するためには、インテリジェントな測定とビジネス結果を通じて、マーケティング投資とキャンペーンのパフォーマンスを結び付ける包括的な広告ソリューションを見つけるというプレッシャーがますます高まると予想されます。
正確なマーケティング費用の帰属を達成することは聖杯と考えられがちですが、顧客やパートナーからのフィードバックに触発されて広告テクノロジーが継続的に進化することで、マーケティング担当者は現在、自由に使える魅力的なオプションを手に入れることができます。
より多くのブランドがコンテンツとコマースの統合を目指す中、小売メディアの台頭も今後も続くだろう。ここでは豊富な信号へのアクセスが基本となります。
私は、何兆ものストリーミング、ブラウジング、ショッピングの信号から洞察を提供して、顧客や業界パートナーをどのようにサポートし続け、目標を達成できるかに興味があります。これは、Amazon で販売する企業だけでなく、視聴者と有意義なつながりを築きたいと考えているあらゆるブランドにも当てはまります。
結論として、私の主な予測は、コンテンツとコマースを結び付ける能力が、適切なメッセージでインパクトのある顧客エクスペリエンスを生み出しながら、認知度やブランディングの目標を具体的な販売結果に結び付けて宣伝したいあらゆる企業にとって重要な成功要因となるということです。適切な顧客に、適切なタイミングで。
これを念頭に置き、ブランド、視聴者、洞察、メディアを結びつけることで、オーストラリアのブランドがエンターテインメントとショッピング体験を通じて視聴者にリーチできるようさらに支援できることに特に興奮しています。でもその前に、クリケットの試合に追いつく必要がある。
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