今年下半期にもゴルフウェア業界は長いトンネルを通っている。
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2024年下半期にもゴルフウェア市場はなかなか回復する気味が見られていない。コロナ19時期に流入したMZゴルファーたちの離脱により、真性ゴルファーが主要ターゲットに再び浮上したが、彼らの好みが細分化し、競争はさらに激しくなる模様だ。ゴルフウェアの継続的な低迷の中で新しい活路を訪れるブランドも目立つ。ゴルフ以外の領域を開拓したり海外を攻略するなど、反騰の機会を探している。
写真を拡大ドミュアトレンドを反映したレノマゴルフ
ゴルフウェア市場はまだ萎縮、腎臓の鈍化
主要デパートのゴルフウェアの売上を見てみると、上半期と状況が大きく変わらない。
業界では2023年下半期の売上が大幅に減少したため、今年下半期前年同期比のベース効果を見るという予測があったが、数値はむしろ上半期に及ばなかった。百貨店４．８％、ロッテ百貨店０％だった。
最も高い伸び率を記録した新世界百貨店の関係者は「ジフォア、アメイジングクリ、サウスケープなどプレミアムゴルフウェアが伸びをリードした」と話した。他のデパートもジフォア、PXGゴルフウェア、マルボンゴルフ、タイトルリストアパレル、ジェイリンドバードなど、いわゆる「トップ」に選ばれるブランドが強勢を見せた。
真性ゴルファーは残ったが、好みのセグメンテーションで競争を深める
ロッテ百貨店ゴルフチームチョン・テホチーム長は「ゴルフウェアの売上は2019～2020年に軽減し、2021年にコロナ19ゴルフブームに乗って上昇し始め、2022年に頂点を取った」とし「今年は2021年水準に締め切ると見られる。見た。 「コロナピーク」の泡が抜ける調整器を経ているという分析だ。
それでも、好調が見える地点もある。受け入れたのではないか」 付け加えた。市場が再編されているという傍証でもある。
真性ゴルファーで消費層がある程度選ばれたのに対し、ゴルフウェアの好みはさらに細分化する傾向だ。コロナ19時期、ゴルフ好況期に多くのゴルフウェアが発売され、顧客経験が多様化した理由だ。新世界百貨店ファッション担当スポーツチームのチェ・ウォンイクチーム長は「今、パフォーマンスか、ないかでゴルフウェアを二分できない」と話した。ゴルフウェアの伸び率を単に数字だけで判断することもできなくなった。 「ドゥイングゴルフウェアの場合、コロナ19時期の成長幅が急激に上がらなかったため、売上が少なくなって見える部分もある。 MZゴルファーの関与が大きかったブランドほど相対的に逆身長幅が大きくなるしかない」
ゴルファーの好みが細かくなっただけに、ゴルフウェアの競争はさらに激しくなる見通しだ。
写真拡大 2024 PGAショーに参加したワックスブース
気候変動に消えた秋のピークシーズン
凍った業界の雰囲気の中で、ゴルフウェアは「ゴルフピークシーズン」も味わえなかった。秋が短くなったせいだ。気象庁によると去る9月全国平均気温は24.7℃で歴代最高値を記録した。 ９月の爆炎日数（１日最高気温３３℃以上）も６日で歴代１位だ。遅い暑さはあっという間に寒さに戻った。
気象庁は去る10月19日、今年初めて江原道に韓波特報を発効した。昨年、韓波特報が下された11月6日より早い時期だ。
ゴルフウェア業界関係者は「暑さの終わりが長く、「チュソク爆炎」が来ると一ヶ月ぶりに天気が零下に落ちた」とし「11月中旬から「今年ゴルフ折る」という言葉が出ている」と愚痴した。ゴルフウェア秋シーズン特殊が無色になったのだ。統計庁国家統計ポータル（ＫＯＳＩＳ）と産業活動動向によると、今年第３四半期の小売販売額指数は昨年同期比１．９％減少した。その中で衣類など準耐久財販売額指数は昨年に比べて４．７％も落ちた。急激な気候変動に服需要が減少し、消費に冷たい風が吹いた。
ゴルフウェアブランドはハンパを備えたアウター販売に集中している。スタイルを借りるのも同じ脈絡だ。マルボンゴルフ、サウスケープなどが落ち着いてクラシックなドミュアトレンドを披露した。
ゴルフウェアの低迷の中で弓で見つけたブランド
ゴルフ人口の減少に伴い売上が落ちると、ゴルフウェアは新たな市場に目を向けている。 「ゴルフ名家」と呼ばれたクリスフアン氏は、アウトドア事業を新成長動力にして突破口を模索している今年初めアクティブアウトドアブランドハイドロゲンをローンチしたのに続き、8月現代デパート板橋店にマムート1号店をオープンし、10月アンドワンダーポップアップストアまで3つのアウトドアブランドを順番に披露した海外進出を図るブランドもある。コーロンFnCが展開するGeForeは、11月にGeForeグローバル本社と中国および日本のマスターライセンス契約を締結したと明らかにした。
これにより、コロンFnCは韓・中・日3カ国でジフォア商品企画及び生産とマーケティングまで総括することになった。北米向けサイズを反映した専用ライン商品を発売し、グローバルショッピングモールを構築するなど積極的なローカライズに出た。
低迷したゴルフウェア市場、反騰のシミ見えるかな
ゴルフウェア業界はしばらく厳しい状況が続くと口をそろえる。ゴルフ市場の萎縮と景気低迷にぼやけているように、ブナも腰の帯を締め付ける雰囲気だ。ゴルフウェアブランドの関係者は、「売上トップを占めるいくつかのブランドを除いて、このような頭角を示すゴルフウェアは見えない。費用がないのでマーケティングも控えめで業界に活気がない。来年初めに事業を折るゴルフウェアがまたあるようだ」と憂慮した。
しかし新鮮な風も吹いた9月、配達の民族創業者キム・ボンジン前議長がアメイジングクリとアイスバーグゴルフを展開するエイムシーアルを買収して話題を集めたこと。聞こえると期待する。
#まだ凍りついたゴルフウェア業界が消えた秋にピークシーズンの特殊性も味わえない