伝統が例外になるとき

2021年11月2日以降、世界はどう変わったのか、そしてバルサはどう変わったのか。それ以来、カタルーニャ州のチームは、チャンピオンズリーグとヨーロッパリーグの間のヨーロッパの大会で、15試合連続のアウェイゲームを、ユニフォームではないユニフォームでプレーする時間ができた。初のブラウグラナキット。彼は、他の衣類の中でもとりわけ、白と黒のユニフォームでこれらの約束に異議を唱えた。これは今シーズンの2番目のユニフォームであり、バルサはモナコとベオグラードで開催された現行版チャンピオンズリーグの最初の2回の訪問で着用していた。一方、第3回では、今週水曜日にドルトムントのジグナル・イドゥナ・パークで、 彼は有名な勝利を収めた場所 (2-3)彼はついにブラウグラナのシャツを着るようになった。

「シャツの上映時間と売り上げの間には明らかな相関関係がある。シャツがスクリーンに映らなければ、シャツは売れない」と、プロセスに参加した関係者がどちらを決めるかについてARAに語った。バルサが試合で着用するユニフォーム。 「シャツに付けられる最も重要な広告は試合中、特にチャンピオンズリーグのビッグマッチにおいてだ。これはシーズンの初め、試合カレンダーを受け取るときに計画される」と彼は付け加えた。ラ・リーガでは、バルサが今シーズンこれまでビジターとしてプレーした11試合のうち、ブラウグラナチームとプレーしたのはラージョ・バジェカーノ、レアル・マドリード、ベティスの3試合だけだ。

複雑なプロセス

「ユニフォームの選択手順は、シャツとパンツの明るい色と暗い色が一致しないという基準によって特徴付けられます。色の選択の順序は、最初にホームチーム、次にホームチームのゴールキーパー、ビジタープレーヤー、ビジターゴールキーパーの順です。他の種類の基準（商業用、記念用など）は、以前に書かれたルールに従う」と、バルサが各試合で輝かせる用具をどのように決定するのか、そしてそれが繰り返し使用されることでどのような商業的メリットがあるのかというARAの質問に対して、バルサ公式情報筋は説明した。ビジターとしてブラウグラナ以外のシャツを着てプレーする。

しかし、最大の責任は常にブラウグラナ組織であるにもかかわらず、バルサが試合でどのような服装をするかについての意思決定には、より多くの参加者が関与している。この意味で、チャンピオンズリーグでは、バルサはキットセレクタープログラムを通じて試合でどのような服装をしたいかをUEFAに提案する。欧州の最高機関がモデルを承認しますが、仲裁人はその後に修正を加える権限を持ちます。このため、バルサはスーツケースに複数のユニフォームを入れて旅行します。 「審判は選手の腰から下を見下ろしながら試合を監視する。これは、特定の試合では靴下やズボンが元の装備と比べて変更されていることを意味する場合がある」と、このプロセスを直接経験した情報筋は言う。

ただし、商用ビジネスでは、選択される機器の問題も最も重要です。 「シャツの在庫がたくさんあるので、試合中にもっと目立つようにしようと思うことがある。スポーツ ブランドは通常、在庫を回収するためにクラブよりも上位にいる。良好な関係があり、それを助けることができるのであれば、そうですよ」と彼は認める。 「2枚目と3枚目のシャツは、通常、イメージやコミュニケーション戦略に対応することができます。これらの戦略は、時にはクラブの地理的位置や持続可能性といったアイデンティティの側面に関連することもありますが、単にクラブやスポーツブランドの特定の提案ポジショニングのデザインや強化に関連することもあります」とカルロス氏は説明する。スポーツ、協会、スポンサーシップを専門とするコンサルタント会社、SPSG ConsultingのCEOであるカントー氏が本紙に語った。 「一般的に、目的と結果（売上、イメージとポジショニング、特定の目的）に応じて、どちらかが使用されます」と彼は付け加えた。

女子バルサはブラウグラナのほうが強い

男子バルサのキエフでの試合よりもはるかに近いのは、女子バルサがチャンピオンズリーグのビジターとしてブラウグラナを着た最後の前例である。彼は2024年10月9日にそれを行いました。 グループステージ初日のマンチェスター・シティ戦での敗北（2-0）ただし、イングランドチームとの色の混同を避けるため、彼は白いズボンを履いていた。昨年のエディションでは、女子バルサもグループステージのホームでのベンフィカ戦でブラウグラナを着用した。現在のリーグに関して言えば、カタルーニャ州チームはブラウグラナのアウェイゲーム6試合のうち2試合、セビージャ戦、レアル・マドリード戦を行っている。