パンデミック後、見本市の運営は大幅に回復した。経営陣は永続的に収益性の高い事業を目指して努力しています。海運とエネルギー転換に関連する 3 つの主要な見本市がその基盤を形成しています。消費者見本市の新しい形式が検討されています。
ハンブルクの見本市事業は長年にわたり赤字に陥り、市は子会社の損失を補償しなければならなかった。ハンブルク メッセ アンド コングレス (HMC) のマネージング ディレクターたちは現在、重要な成功を収めています。同社は 2024 年に 20 年以上で初めて黒字を報告する予定です。税引き後は「一桁百万台前半の金額」であるとウーヴェ・フィッシャー氏とハイコ・M・シュトゥッツィンガー氏はWELTに語った。 「あれは絶対的な記録的な年だった」と二人は、2016年を20パーセント上回った売上についても言及した。当時、ハンブルクメッセと議会の売上高は約1億1,100万ユーロでした。 2024 年の最終的な数字は 3 月に発表される予定です。
フィッシャー氏は、2004年から2008年にかけてハンブルクで「新しい見本市」、つまりホール複合施設Aとホール複合施設Bの一部が建設されて以来、初めての利益となったとフィッシャー氏は述べた。「それ以来、HMCはほとんど赤字か、せいぜい黒いゼロだ。」フィッシャーとシュトゥッツィンガーは、HMC を恒久的に収益性の高いものにしたいと考えています。しかし、「それが我々の長期的な目標だ」とシュトゥッツィンガー氏は語った。新しい見本市の形式が確立されるまでには5年から10年かかる可能性があります。
しかし、どちらも特定の要因に依存することは望んでいません。展示センターの大部分を所有する市と新たに交渉した賃貸契約のおかげで、HMC の年間賃貸料負担は今年初めて 2,200 万ユーロから 7 ユーロに減少しました。 100万ユーロ。実際、これにより 2024 年の利益はさらに 1,500 万ユーロ増加します。
これは、平方メートル当たりの賃料が現在「明らかに通常の市場レベル」にあることを意味するとフィッシャー氏は述べた。市はHMCの唯一の所有者として、恒久的に赤字の見本市は税務上重大な不利をもたらすため、再交渉に同意したようだ。これまでの賃料が高かった主な理由は、当時市が新しい展示場の建設に資金を提供したためだった。
過去数年間の発展は、家賃水準に関わらず楽観的な見方ができる理由となっている。パンデミックの悲惨な数年間、ドイツや他の多くの国における見本市ビジネスは、時にはほぼ完全に崩壊しました。ハンブルクであっても、デジタル形式は従来の対面式見本市に取って代わることはできません。
しかし、現在、業績は予想よりも早く回復しています。 2024 年、ハンブルク メッセと議会は 8 つのいわゆる独自イベントと 40 のゲスト見本市を開催しました。私たち自身のイベントは特に収益性が高いです。 2024年には、SMM造船見本市とウィンドエナジー・ハンブルクという3つの主要な国際見本市も初めて開催され、いずれも社内イベントであり、また、水素経済のためのゲスト見本市「水素技術エキスポ」も開催されました。 3 つの見本市はすべて、エネルギー転換と気候保護という世界的なメガトレンドを中心に共に成長し、相乗効果を生み出すことを目的としています。
しかし、経済的に低迷した奇数年は、HMC が主要な国際見本市を主催しないため、依然として厳しい状況が続いています。たとえば、パンデミック前の前年である2019年、HMCは3130万ユーロの損失を計上した。これに対し、2018 年の損失は約 160 万ユーロ「のみ」でした。シュトゥッツィンガー氏とフィッシャー氏はそれぞれ、2025年と2027年に「2桁の損失」を予想している。2025年にはハンブルクで5つの社内イベントと50のゲスト見本市が計画されている。
ハンブルクの見本市管理者は、主にハンブルクのビジネスネットワーク、いわゆるクラスターに沿って産業見本市を拡大したいと考えている。これらには、物流と港湾産業に加えて、航空、ライフサイエンス産業、再生可能エネルギーが含まれます。シュトゥッツィンガー氏とフィッシュ氏は、ゲームや仮想世界業界向けのポラリス・コンベンションなどの消費者向け見本市や、オンライン・マーケティング・ロックスターズ・マーケティング見本市でも大きな可能性を感じている。
しかし、HMCは近年、ウォータースポーツ見本市HanseBootや家庭用見本市Du und Deine Weltなどの長年続いてきたフォーマットが経済的成功をもたらさなくなったため中止した。 「あらゆるものを網羅する見本市はますます困難に直面している」とシュトゥッツィンガー氏は語った。今日のマーケティング チャネルの多様性を考慮すると、見本市の形式に明確に焦点を当てることがますます重要になっています。
大規模改修を経て2022年にオープンしたダムトールのハンブルク・コングレスセンター（CCH）は依然として赤字だ。 2024 年には、17 回のコンサートと 3 回の舞踏会を含む 76 件のイベントがそこで開催されました。来年は100件のイベントが予定されている。とりわけ、彼らは今後数年のうちにアナスタシアをCCHでのコンサートに連れて行きたいとフィッシャー氏とシュトゥッツィンガー氏は語った。
特にCCHを視野に入れて、ハンブルクメッセと議会は2027年の初めに、見本市と議会の運営を通じたハンブルク市の経済的価値創造全体についての研究を発表する予定である。フィッシャー氏とシュトゥッツィンガー氏によると、見本市事業の影響で市のレストラン、ホテル、小売業の追加収入はHMCのこれまでの年間損失をはるかに上回っているという。これをさらに詳しく見ていきたいと思います。
オラフ・プロイスは、ハンブルクとドイツ北部を担当する WELT および WELT AM SONNTAG のビジネス記者です。彼は長年にわたりハンブルクの見本市ビジネスを取材してきました。
#見本市と会議 #ハンブルクの見本市会社が #年以上ぶりに再び利益を上げている