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2024-12-08 10:00:00
「誰もが最初の Nokia を覚えています」と、1990 年代の全盛期に通信会社のデザイン チームに加わったマーク メイソンは言います。 「その名前を言うと、記憶が呼び起こされます。」
これは聞こえるほど大げさではありません。1998 年、フィンランドの家電メーカーは世界で最も売れている携帯電話ブランドであり、世界市場の 40%、英国市場の 70% を占めていました。
ノキアの文化的影響は、同社のデザインアーカイブが展示される1月に初めて正しく認識されることになる。フィンランドのアアルト大学はアーカイブを取得し、オンラインの厳選されたポータルを通じて利用できるようにするとともに、エスポーのキャンパスに展示する予定です。
「ノキアは、非常に手頃な価格の携帯電話から最新の最先端の携帯電話まで、あらゆる製品を取り揃え、デザインと違いを真に強調した最初の電話会社の 1 つです」と、『ノキア』の技術編集者ジョナサン・ベルは述べています。 壁紙* 雑誌。 「Apple、Google、さらにはSamsungが登場する以前の世界では、彼らは他のすべてのプレーヤーの上に立っていました。」
Nokia の工場出荷時設定の着信音 – フランシスコ・タレガによる 1902 年のグラン・ワルツ – は、1990 年代と 2000 年代に非常に広く普及しました。 鳥はそれを歌うことを学びました。 2009 年には、この曲が世界中で 1 日に推定 18 億回聞かれたと報告されました。これは 1 秒間に 20,000 回に相当します。
キアヌ・リーブスは、1999 年の『マトリックス』で、有名な「バナナ」携帯電話である Nokia 8110 を使用しています。写真: Landmark Media/Alamy
Nokia 8110 ハンドセット (バナナとしてよく知られています) は、1999 年の映画で主役を演じました。 マトリックス。このブランドはすぐに文化的な名声を与えられるようになりました。
スタイルジャーナリストのマレー・ヒーリー氏は、 顔 90年代のNokia全盛期に雑誌の編集者を務め、現在はファッション誌の編集ディレクターを務めている 完璧。 「90年代後半、携帯電話がヤッピーを連想させるような退屈で真面目で貴重で高価なミニモノリスだった頃、この安くて曲線的で幸せそうな、ちょっとおもちゃのような端末が登場した」と彼は言う。 「ポケットサイズで、バッテリーは永久に持続し、壊れにくいようです。」
ヒーリー氏は、1999 年に発売された Nokia 3210 が、そのカラフルな変更可能な筐体を備えた完全なカスタマイズの文化の先駆けとなった鍵となったと述べています。 「お気に入りのバンドの名前をプリントすることもできます。」
Nokia は SMS テキストメッセージをサポートした最初の携帯電話メーカーでもあり、携帯電話のキーパッドはそれに合わせて完璧に設計されていました。
「これらすべての要因により、法外な通話料金をテキストメッセージで回避することにすでに熟達していた若者市場にとって、この製品は即座に魅力を感じました」とヒーリー氏は言う。
ノキアで 20 年間勤務し、現在は英国デザイン評議会のデザイン専門家であるメイソン氏は、創造性にとって素晴らしい時代だったと語ります。 「私たちは人間を中心に置くデザイン言語を早い段階で作成しました。私たちのスローガンは「ヒューマンテクノロジー」であり、ノキアのスローガンは「人々をつなぐ」でした。私たちがやったことはすべてそれを中心にしていました。キーボードもモナリザの笑顔のように湾曲していました。あなたがそれを見ると、それはあなたに微笑み返しました。」
アアルト大学のアーカイブには、かつて世界で最も革新的な企業の 1 つだった企業についての新たな洞察を提供するマーケティング画像、スケッチ、市場プロファイリング、プレゼンテーションが含まれています。
Anna Valtonen は、Nokia デザイン アーカイブの主任研究員であり、同社の元デザイナーです。レコードの中で彼女のお気に入りの作品は、デザイナーがこれまで取り組んできたことを説明する音声テープです。 「ビジュアル素材と組み合わせることで、より人間的なストーリーが生まれます。それはドキュメントに色を与えるだけでなく、デザイナーが達成しようとしていたものの概要を示します。」
ノキアの営業利益は 1999 年までに 40 億ドルに達しましたが、その好調は長くは続きませんでした。
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CCS Insights のチーフアナリスト兼マーケティング責任者であるベン・ウッド氏は次のように述べています。「これは、10 年以上にわたり業界を定義するだけでなく支配してきたかつての偉大な企業が、誰もが想像していたよりも早く忘れ去られてしまうという悲しい物語です。 」
ノキアの凋落はさまざまな要因が重なったことが原因だった。自己満足が大きな役割を果たしました。同社は新しいアプローチ、特に iPhone などのより強力なタッチスクリーン スマートフォンによってもたらされる競争上の脅威を受け入れることができませんでした。
2013年、ベルリンでノキアのスライド式携帯電話を持つ元ドイツ首相アンゲラ・メルケル。写真:ファブリツィオ・ベンシュ/ロイター
2007 年以降、Nokia の市場価値は約 90% 下落し、2013 年に Microsoft に買収されました。
Nokia のデザイン アーカイブは、個人のデバイスやテクノロジーが家族の生活や幸福に純粋にプラスになるものと考えられていた楽観的な時代への扉です。しかし、その不格好で分厚い携帯電話は、親がそのブランドで育ち、今では子供たちにソーシャルメディアへのアクセスを減らしたいと考えている若者の間で新たな視聴者を獲得している。
Nokia 端末は、フィンランドの独立系携帯電話メーカー、Human Mobile Devices (HMD) によって製造され、2016 年から生産が再開されており、スタッフのほとんどは元 Nokia 従業員で構成されています。
ヴァルトーネンさんは、アーカイブに取り組むことでノスタルジー以上の感覚を覚えたと語った。 「それは私に他の何よりも楽観的な、そして未来を見据えた気持ちを与えてくれました。テクノロジーでは非常に多くの変化が非常に速いペースで起こっているため、少し立ち止まって舞台裏で行われているすべての作業を垣間見るのは素晴らしいことです。この資料が人々にインスピレーションを与え、イノベーションの可能性を認識させるきっかけとなることを願っています。」
メイソンの希望は、恥じることなくノスタルジックなものだ。 「ノキアで過ごした時間については、どれだけ興奮してもしきれません。それは家族のようなもので、デザインアイコンを作成しました。人々が古い携帯電話を引き出しから掘り出してくれることを願っています – おそらくまだ使えるでしょう。私を切ったら、真っ青なノキアの血が流れることになる。」
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