不健康な食品を製造するブランドは、広告で規則に違反する商品を掲載しなければ、政府のジャンクフード広告禁止令を回避できるだろう。
2025 年 10 月以降、脂肪や糖分を多く含む食品は、午後 9 時以前のテレビや有料オンライン広告で宣伝できなくなります。
しかし、小児肥満対策に取り組むことを目的とした新たな規制の制限は、広告で識別可能な商品にのみ適用される。
これは、例えばファストフードチェーンの広告は、ハンバーガーやフライドポテトなどの商品を取り上げない限り、規制に直面しないことを意味する。
この新たな禁止措置は、ボリス・ジョンソン政権が可決した2022年医療・社会ケア法の権限を利用して導入され、製品に重点を置いた。
政府の統計によれば、英国の子どもの5人に1人以上が小学校に入学するまでに過体重または肥満になっている。これは退職するまでに 3 人に 1 人以上に増加します。
火曜日に新しい規則が発表された際、ウェス・ストリーティング保健長官は、肥満は「子どもたちの人生における最良のスタートを奪い、生涯にわたり健康上の問題を抱え続けることになり、NHSに数十億ドルの費用がかかる」と述べた。
「政府は現在、テレビとオンラインの両方で子供たちをターゲットにしたジャンクフード広告を廃止するために行動を起こしている」と彼は付け加えた。
この禁止の下では、製品が 13 のカテゴリーのいずれかに該当し、また、基準で「健康に悪い」と分類された場合、広告は制限を受けることになります。 政府のスコアリングシステム塩分、脂肪、糖分、タンパク質などの栄養素を分析した結果。
健康運動家の統括団体である肥満健康同盟のディレクターであるキャサリン・ジェンナー氏は、ブランドも禁止の対象に含めるよう主張しており、企業が自社の製品をより健康的なものにすることで対応することを望んでいると述べた。
「それが理想的だが、ブランドを見せるだけで回避できるし、それが私たちがすでに得ているもの以上にどのような効果をもたらすかは不明だ」と彼女は付け加えた。
「私たちは非常にサポートしています [the restrictions] 計画通りに来ていますが、将来的には抜け穴がどこで塞がれるか見てみたいと思います。」
一部の食品および飲料ブランドは、禁止令に関係なく、テレビとソーシャルメディアの両方ですでに自社製品を取り上げない広告を作成しています。
TikTokマーケティング代理店アントラー・ソーシャルを経営するヴィック・バンハム氏は、これらの一部は広告としてさえカウントされない可能性があると語る。
「食品自体に焦点を当てていない広告がたくさん行われていますが、それでも彼らは賢い方法でその名前を世間に広めています」と彼女は言いました。
「これは、私たちが知っているような広告ではなく、オーガニックなコンテンツだと言えます。彼らには、あらゆる年齢や背景を持つ膨大な数の人々にリーチする機会があります。」
保健社会福祉省の報道官は、禁止の対象となるのは「砂糖、脂肪、塩分が過剰に多い不健康な食品」だと述べた。
「今回の広告禁止は、ブランドが取り上げる製品が設定された条件を満たしていれば、ブランドの広告を制限するものではない」と彼らは付け加えた。