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米国の小売業者は、短いホリデーショッピングシーズンに興奮を呼び起こそうとしている

ブラックフライデーに買い物客を惹きつけるため、大手小売チェーン各社は、レイバンの拡張現実メガネや家電量販店ベストバイの超特大テレビ、米百貨店チェーンのノードストローム社の新しいスパサービスなど、インタラクティブな製品や体験を紹介する予定だ。しかし、ホリデーシーズンが短くなったことで、ディックス・スポーツ・グッズ店ではナイキのフリース衣料品、ノードストローム店ではオン・ホールディングとデッカーズ・アウトドアのホカ・スニーカーなど、小売業者は基本的な人気商品も豊富に取り揃えていた。米国の業界団体である全米小売業協会によると、今年は感謝祭からサイバーマンデーまでに店舗やオンラインでの買い物を計画している人が過去最高の1億8,340万人となり、昨年の1億8,200万人から増加している。米国の専門小売チェーン5社の幹部らは火曜日、店舗に人々を呼び込む計画について説明した。しかし、小売業者4社の幹部らは投資家との電話会議で、小売業者や買い物客は「慎重」であるか、「慎重に」ホリデーシーズンに臨むと述べた。全体として、買い物客が高価格と格闘し続けるため、小売業者はホリデーシーズンの売上高が2018年以来最も緩やかな伸びになると予想している。買い物客は、贅沢をするのではなく、ホリデー関連の買い物のみを選択する可能性が高くなります。テルシー・アドバイザリー・グループのアナリスト、ジョセフ・フェルドマン氏は、買い物客は実際に購入する前に、より頻繁に「価格をチェック」するようになるだろうと述べた。米国に 381 店舗を展開するノードストロームでは、「ファッション専門家とのバーチャル イベントから、サンタへの手紙、ホリデー グラム アップ デー、 1日限定のビューティーバッシュなどを開催します」とピーター・ノードストローム社長は語った。同氏の弟でノードストローム最高経営責任者（CEO）のエリック・ノードストローム氏は、第4四半期への期待を抑制する理由として10月の需要鈍化を挙げた。短いシーズン感謝祭からクリスマスまでの日数はわずか 27 日で、昨年より 5 日少ないため、小売業の幹部らは見通しにあまり積極的ではありません。ディックス・スポーティング・グッズの最高経営責任者（CEO）、ローレン・ホバート氏は火曜日の第3四半期の電話会議で投資家に対し、「2つの要因を考慮すると、適切に慎重になりたかった。1つは単に不確実なマクロ経済環境であり、もう1つは休日が少ないことだ」と投資家に語った。「人々は目を覚ましてそれに話しかけています。私の周りの人々さえも、「ああ、なんてことだ、クリスマスが近づいている」と話しているのを聞いています。彼らは贈り物の購入を早急に加速しなければなりません」とホバート氏は語った。同氏によると、864店舗を展開するディックスは戦略的に在庫を調整し、定番人気のナイキフリース衣料品をさまざまなサイズや色の在庫を増やしているという。衣料品小売業者のアバクロンビー＆フィッチは、ホリデー四半期の予想を上方修正し、Z世代に特化したホリスター店とミレニアル世代に特化したアバクロンビー店でのセーター、ジーンズ、ニットボトムス、フリース製品への強い需要を見込んでいる。Best Buyの最高経営責任者（CEO）コーリー・バリー氏は、家電量販店がウェブサイトに「ドアバスター」セールとホリデーギフトアイデアセクションの両方を再導入し、工芸品やセルフケア製品、旅行用品やゲーム用品など厳選されたギフトリストを特集していると語った。バリー氏によると、97インチを超える超特大テレビのディスプレイ、レイバンARグラス、そして睡眠、ストレス、フィットネスに関するパーソナライズされた洞察を提供する新しいOura Ringのディスプレイが追加されるという。高価格ジーンズから靴、携帯電話に至るまで、自由裁量品の価格はやや高く、典型的なモール旅行は比較的高価です。 S&Pグローバル・レーティングによると、スポーツ用品、家具、家庭用品などの非必需品を販売する小売業者は大幅な値引きに頼らざるを得なくなり、営業利益が損なわれる可能性がある。「消費者は、掘り出し物が出てくるかどうかをギリギリまで待つ可能性があります。小売業者が商品を値引きしない場合、買い物客はホリデー予算内に収めるためにギフトカードを選ぶかもしれない」とウォルマートに出資するアネックス・ウェルス・マネジメントのチーフエコノミスト、ブライアン・ジェイコブセン氏は語る。苦戦中の百貨店小売り大手コールズは火曜日、ホリデー四半期の暗い見通しを示し、従来の予想より大幅な売上減少が見込まれると発表した。それにもかかわらず、コールズはホリデーシーズンに向けて積極的な計画を立てており、セーター、フリース、靴下の詰め物、おもちゃ、セフォラのギフトセット、ボックスジュエリー、カドルダッズなどのブランドの寒冷地用寝具などの製品の品揃えを拡大する計画があると述べた。退任する最高経営責任者（CEO）のトム・キングズベリー氏は、コールズはインフルエンサーやソーシャルメディアマーケティングを活用し、顧客のフィードバックに基づいたチラシなどの販促資料に力を入れると述べた。また、買い物客が購入するたびにキャッシュバックを獲得できるコールズ キャッシュ リワード プログラムを大いに推進し、400 万人のコール リワード会員に対して、より的を絞ったプロモーションを提供する予定です。対照的にノードストロームは、今年の年間売上高予想の下限を引き上げた。 「ホリデーシーズンの大部分が私たちの目の前にあります。私たちは休暇の計画について本当に満足しています」と CEO のエリック・ノードストロームは述べました。ラファー・テングラー・インベストメンツのシニアアナリスト、ジェイミー・マイヤーズ氏は「消費者は二分化しているが、企業も二分化している」と述べた。 「軸を変えた者が勝ち、取り残されなかった者が勝ちます。」シッダース・キャヴァーレ、アナンヤ・マリアム・ラジェシュ著 #米国の小売業者は短いホリデーショッピングシーズンに興奮を呼び起こそうとしている